背后故事大揭密 微软必应搜索Logo变迁史

Logo可以是一个很简单的符号，也可以是几个很简单的字母。但是它却可以代表一款产品，甚至是一家公司的形象，其背后可以有各种各样的寓意

Logo可以是一个很简单的符号，也可以是几个很简单的字母。但是它却可以代表一款产品，甚至是一家公司的形象，其背后可以有各种各样的寓意。现在微软决定为旗下的必应搜索（Bing Search）换上全新的Logo，新的Logo将会在周四（美国时间）开始启用，同时也会被应用在微软所有相关应用和服务中。

有趣的是，Logo的变迁也见证着必应搜索本身的发展。

必应搜索诞生于鲍尔默时代。2009年5月28日，那会儿圣地亚哥正在举行All Things Digital会议，科技界的巨头们都聚集在一起。当时微软第二任CEO史蒂夫・鲍尔默就在会议上对外透露，微软正在打造一款名为必应的网页搜索引擎。数日之后，微软正式对外公布这款搜索引擎。与此同时，有关这款搜索引擎的一些故事也被许多媒体挖掘出来。

必应搜索（Bing Search）的前身其实就是Live Search、Windows Live Search、MSN Search，必应搜索推出后不久，微软就宣布与雅虎达成协议，必应搜索为雅虎提供搜索支持。必应搜索最初使用的Logo很简单，只有四个设计得非常圆润的字母，如下图：

Logo中同时呈现出蓝色和黄色。微软之所以会选择这个Logo，是因为其即可以很好地凸显产品形象，同时Logo代表的就是这款产品的名称，这个名称只有一个音节、容易拼写、容易被人记住。不过一些媒体却不这么认为，2009年的时候知名博客Brand New评选出年度十大最糟糕Logo，其中必应搜索的Logo位列榜首，排第二的是MSN的Logo。

这个Logo陪伴了必应搜索差不多有4年时间。2012年的时候，微软开始启用全新的四色块Logo，随后微软也开始调整必应搜索的Logo。

在微软的四色块Logo中，有红、绿、蓝、黄四种颜色，它们分别代表为微软旗下最标志性的四款产品及其相关的业务。红色代表的是Office，绿色代表的是Xbox，蓝色代表的是Windows 10。而黄色则落到了必应搜索身上，微软在2013年9月份的时候正式为必应搜索“换上新装”。

新的Logo抛弃了原有Logo的圆润设计，并且由符号（symbol）和标识（logotype）两部分组成。这个Logo出自设计师劳伦斯・利普希尔（Lawrence Ripsher）之手，当时他也对这个新Logo发表了看法：

必应搜索以往的Logo比较圆润，而新设计的Logo里，符号部分有棱有角，标识部分的字母选用Seoge字体，这样可以更好地搭配公司其他产品Logo的风格。

这个Logo从2013年开始一直沿用至今，甚至是见证着必应搜索在美国的市场份额达到21%，见证着必应搜索自推出以来首次实现营收。微软2016财年第一财季的财报显示，必应搜索的相关业务营收超过10亿美元。

而这次微软为必应搜索更换Logo，其实只是在原来Logo的基础上将黄色换成了绿色，同时将首字母换成了大写。符号没有变化，标识所使用的字体也没有变化。微软有关发言人表示，使用绿色Logo不仅仅可以提高辨识度，同时也可以很好地向外界传达必应搜索已经实现跨设备以及跨服务。

现在，必应搜索驱动着雅虎、驱动着亚马逊Echo、驱动着苹果Siri和Spotlight搜索，同时它也被集成到Win10内置的Microsoft Edge浏览器中，为Cortana和微软小冰提供搜索支持。新的Logo是否会让必应搜索以及相关业务蒸蒸日上呢？时间会给我们答案。

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