吐槽《复联2》的黑科技与硬植 平板乱入

想要一次性看全所有漫威的超级英雄，一张《复仇者联盟2》电影票就能够满足你所有的期望，但电影看完了，除了钢铁侠、美国队长、绿巨人等超级英雄，还会回味些什么？是那些超未来的酷炫科技还是什么？如果你和编辑一样无聊，除了回味酷炫科技之外，还非要去研究研究影片逻辑性。那么影片里的平板电脑、球鞋、汽车等现代产物的“硬”植入，让笔者感到深深的无力感

想要一次性看全所有漫威的超级英雄，一张《复仇者联盟2》电影票就能够满足你所有的期望，但电影看完了，除了钢铁侠、美国队长、绿巨人等超级英雄，还会回味些什么？是那些超未来的酷炫科技还是什么？

如果你和编辑一样无聊，除了回味酷炫科技之外，还非要去研究研究影片逻辑性。那么影片里的平板电脑、球鞋、汽车等现代产物的“硬”植入，让笔者感到深深的无力感。闲话少说，那么下面就随笔者一起来聊聊《复联2》里面的那些黑科技与略显拙劣的“硬”植入。

《复仇者联盟2》展现了各种前沿黑科技

看科幻系列电影更多吸引我们的是大场面与巨大的光影效果，类似《复仇者联盟2》这种大制作更是如此，其中出现的各种黑科技，部分有现实的科学依据，但有些还是人类美好的愿景。在《复联2》中全息影像的多次露出给观影者留下了深刻的印象，当然，除了全息影像之外还出现了很多新鲜科技，下面我们就先来聊聊《复联2》里面的新鲜科技。

◆让人印象深刻的黑科技――全息影像

用途：虚拟呈现、数据更直观、科技感强、前沿影像技术

目前是否可以实现：属于萌芽阶段

相信影片中钢铁侠展示的全息影像一定给大家留下了深刻的印象，将手中的设备一掷，所有数据将已全息影像的方式呈现，科技、前卫，相比我们目前的触控屏幕来讲，其表现可以说“惊艳”。

就目前来讲全息影像“伪全息”较成熟（靠全息膜映射影像，利用环幕加上计算机对图像进行校正产生全息效果的，现在发展很好，临场感比较强，但是还缺少出画面感），依照现代科技如果想做出电影中的全息影像还是不现实的。

手中的设备往前面一掷，全息影像将所有数据都出现在眼前（图片来自：cgmeetup）

◆让人印象深刻的黑科技――钢铁侠3D全息交互、增强现实、高精尖材料的战衣

所用科技：3D全息交互、增强现实、高精尖材料；

目前是否能够实现：否，不过汽车上HUD技术有这样的发展趋势

钢铁侠这身战衣在漫威的世界中都是黑科技的集合体，其身上体现了3D全息交互、增强现实、高精尖材料等等，然而其中最核心也是最根本的黑科技则是托尼胸口那个核聚变反应堆，这个能源效率领域的技术才是钢铁侠得以实现的根本，目前科学发展水平难以企及的技术。

钢铁侠里的铠甲相信是更多的人所憧憬（图片来自：thenextweb）

◆让人印象深刻的黑科技――黑寡妇座驾 电动摩托车“Project LiveWire”

特性：0到60英里(约合96公里)/小时的加速时间不到4秒，电子限速为时速92英里(约合148公里)；

目前是否能够实现：已实现

相信看完电影的同学，对黑寡妇的新座驾一定有深刻的印象。在打斗中黑寡妇骑车从鹰眼所驾驶的战舰里飞出的一瞬间，漂亮的车型与强悍功能是不是已经迷倒了大多数的影迷。

黑寡妇最新座驾亮相（图片来自：motorcyclistonline）

可能大家并不知道这款摩托车的来历，这款摩托车不是未来科技产物。如果是摩托圈爱好者的话，估计一眼就能看出来。这是哈雷摩托发布的首款电动摩托车“Project LiveWire”，0到60英里(约合96公里)/小时的加速时间不到4秒，电子限速为时速92英里(约合148公里)。不仅外观炫酷，速度也着实惊人。

◆让人印象深刻的黑科技――并不科幻的3D生物打印

特性：无需驱动力就能自由飞翔，还能随意改变自己的外观外形

目前是否能够实现：幻视的肉身是通过组织打印（Tissue Printing）或3D生物打印（Bioprinting）技术实现

漫威在《复仇者联盟2》上映前的一系列宣传中，唯独将一名新角色藏而不露，这名角色就是融合了人工智能内在和人类肉身外在的幻视（The Vision）。虽然看起来幻视的技术基础看起来似乎并不很科幻，但是电影中的幻视却依旧酷炫到没朋友，不仅可以像超人一样无需驱动力就能自由飞翔，还能随意改变自己的外观外形，凭空造出一件酷炫的披风出来，此外还有超人的力量、坚不可摧的身体。

值得一提的是，幻视的肉身是通过组织打印（Tissue Printing）或3D生物打印（Bioprinting）技术实现的，不同于电影中其他各式各样极为不现实的新鲜科技，这项技术相当接近现实的科学发展水平。

幻视：实力强劲的机械有机体（图片来自：deviantart）

◆让人印象深刻的黑科技――钢铁侠 HulkBuster

特性：材质还是其智能程度在漫威的世界中都是黑科技的集合体

是否能够实现：否

钢铁侠应该算是复仇者联盟中人气最高的超级英雄了，而他的所有战斗力都来自于托尼・史塔克的天才理科头脑。而在《复仇者联盟2》里的钢铁侠战甲，除了一些在《钢铁侠3》中已经出现过的如快速穿脱、无人模式等特性，最大的亮点就是专门设计来和绿巨人硬拼的HulkBuster（浩克终结者）了。

由于对手是力大无比的重量级对手绿巨人，钢铁侠的战甲整体体积重量都极大，和浩克在城市中心展开了惊天地泣鬼神的大战。一直以来钢铁侠这身战衣无论是材质还是其智能程度在漫威的世界中都是黑科技的集合体，目前科学发展水平难以企及的技术。

专门设计来和绿巨人硬拼的HulkBuster（浩克终结者）

当然这只是《复联2》其中几个画面，其中还展现了很多的高科技，在Earth-199999的新世界各种新鲜科技层出不穷。当然，酷炫的新鲜科技只是电影的一部分，除了黑科技之外，还有一个不得不说的问题，没错，就是《复联2》里那些拙劣“硬植入”。

■平板乱入未来世界：复联2那些略显拙劣的“硬”植入

当然除了上述的那些新鲜科技与酷炫的打斗场面，你还会看到平板电脑、跑鞋、豪车等一堆超级品牌产品的拙劣植入，虽然Joss Whedon已经尽可能合理的将植入并不是那么生硬，但现代科技产物乱入Earth-199999的新世界，那种违和感...

一些品牌广告植入较为自然　也有一些较为生硬（图片截自：Under Armour 复仇者联盟）

◆平板乱入电影：品牌植入不要只追求露出时间，关联度才是最重要的

相信影片进行到钢铁侠等超级英雄调查事件的时候，随手拿起触屏平板而查阅起了对手资料，折让编辑看的是一头雾水，忍不住进行一顿推敲。在新科技那么发达的Earth-199999新世界，全息投影随处可见，触屏、边框平板电脑的出现，只有两种可能：1.超级英雄们存在“怀旧”情节；2.还是相比新鲜科技，触屏平板电脑更加实用。

全息影像随处可见，却还需要用平板电脑来传阅资料（图片来自：moviepilot）

◆最后一战 这款跑鞋真心不耐热

片中新角色――快银、红女巫俩兄妹最初站在奥创一边，他们找钢铁侠复仇的理由也有些扯――因为父母是被铁侠家生产的炸弹炸死的。快银（比子弹还快的小帅哥）脚上穿的就是这双Adidas特意为Marvel漫威漫画人物打造的限量版运动鞋。这里，笔者只想说，在快银如此高速奔跑的情况下，鞋子能够承受如此高温么？

快银影片中所穿 Adizero Prime Boost LTD运动鞋跑鞋

Adizero Prime Boost LTD运动鞋跑鞋

值得一提的是，这款跑鞋也不是未来科技产物，而是为了迎接即将上映的年度大片《复仇者联盟 2: 奥创纪元》，Addidas特别打造一系列童鞋和童装单品，其中便包括这款adizero Prime Boost别注配色。设计上以革新跑鞋adizero Prime Boost为蓝本出发，并采用灰色 Primeknit 编织技术打造鞋面，从而为双脚提供舒适紧贴的穿著感受，辅以荧光绿色衬里和鞋底增强视觉冲击力，此外鞋跟和鞋垫上也分别印有「Avengers」字样彰显特殊身份，最后搭载轻便舒适的白色Boost缓震鞋底呈现。

◆奥迪R8的出现很奇怪 那个牛掰的时代汽车不算什么

电影后期钢铁侠所驾驶的车也并非未来产物，R8 V10 GT的5.2L V10发动机的最大功率560马力，在使用R-Tronic半自动变速器的情况下（R8 GT不提供手动挡车型），新车的百公里加速时间为3.6秒，比普通版的R8 V10提升了0.3秒，极速更是可以达到320km/h。

奥迪R8 V10 GT也并非未来产物，5.2L V10发动机的最大功率560马力（图片来自：brrperformance）

除了上述之外，运动品牌，耳机等厂商植入也是比比皆是，虽然Joss Whedon尽可能合理将这些因素不至于太生硬，但其结果并不是很好。编辑觉得，植入成功与否不应该用露脸与否来衡量，而应该用是否有完整的故事来衡量，虽然在《复仇者联盟2》里面产品严格意义上已经融入故事了，但还是有些强差人意。

■从复联2看电影的商业运作

当然，厂商植入并《复联2》这一家，《变形金刚》里面国产纯牛奶的特写、《速度与激情》同一款笔记本电脑，《007》自家数码产品的轮番上阵，可以说厂商的植入是非常常见的，原因也非常简单，厂商植入是其不可或缺的资金投入。

《变形金刚》里某奶植入(图片截自：变形金刚电影)

近年来电影工业发展迅猛，优秀的电影工作者们奉献了许多出色的影视作品，电影的商业运作越发成熟，广告植入也显得更加自然。现在的电影广告中，有些已经不再是那种硬性的植入，而是以一种更加柔和的方式呈现，让人们感觉它就应该在那个时刻、那个地点、出现在那个画面里，但如此柔和的植入并不多见。

现在的电影广告中，有些已经不再是那种硬性的植入，但如此柔和的植入并不多见

■写在最后：

即使是如《复仇者联盟2》这样的大制作，虽然已经很巧妙将现代科技产物植入在Earth-199999的新世界，但与其场景还是有些格格不入。希望品牌植入不要只追求露出时间，关联度才是最重要的，我们不评价这种植入对与错，对于像这种亿万级别的影片，我们更多的欣赏其场面，不要按照逻辑来推敲，不然会陷入逻辑的死循环，失去观看影片应有的乐趣。