比更贵还更贵！苹果喊你拿12万元去买表

又到了苹果春季发布会的时间了，各种与苹果有关的新闻、组图、策划铺天盖地地堆到你眼前： Apple Watch都有啥用、何时上市、售价多少……如果再看到这样的新闻，或许很多人都会晕了。没关系，有聊君做的就是要把”无聊”变”有聊”，彻底终结其他新闻，用这一篇就知道苹果今天凌晨都干了些什么

又到了苹果春季发布会的时间了，各种与苹果有关的新闻、组图、策划铺天盖地地堆到你眼前： Apple Watch都有啥用、何时上市、售价多少……如果再看到这样的新闻，或许很多人都会晕了。没关系，有聊君做的就是要把”无聊”变”有聊”，彻底终结其他新闻，用这一篇就知道苹果今天凌晨都干了些什么。

苹果发布了两大产品

全新12英寸MacBook

新款MacBook拥有更轻薄的机身、配备视网膜屏幕、无风扇设计和长续航、全新的键盘，从数据上看，12英寸MacBook是苹果史上最轻薄的MacBook产品。

这款全新MacBook的上市价格从1299美元起，高配版1599美元，将于4月10正式开卖。

Apple Watch

这才是苹果今天发布会的重头戏！相比去年九月的首次亮相，苹果公布了这款智能手表的更多细节：

·Apple Watch的精度可以达到50毫秒，符合手表的精度标准。

·苹果为Apple Watch提供了多种不同的表盘样式。

·Apple Watch可以显示天气、日历等内容。

·手表有独立的内存空间，可以直接播放音乐、安装应用。

·手表配备了独立的扬声器以及麦克风，通过蓝牙连接iPhone之后，可以使用Apple Watch接打电话。

·Apple Watch配备了心率传感器，可以记录佩带着的心率数据，内置的Workout应用还可以记录其他健康数据，如运动量等。

·Apple Watch提供了NFC功能，即兼容了Apple Pay。

·苹果还着重展示了Apple Watch上的第三方应用，这其中包括微信。当用户收到微信提醒时，直接点击手表即可回复该信息，可选择文字或表情回复，还可浏览朋友圈信息。

·续航方面， Apple Watch的普通工作时长仅18个小时。在充电方式上，苹果为用户提供了全新的磁吸式充电模式，只需要将手表背面和磁吸充电器想触碰即可完成充电过程。

·售价方面，最低售价为2588元人民币，最高则达到了12.68万元。

·Apple Watch 4月10日起接受预订，4月24日正式发货，首批上市的国家和地区中包括了中国和中国香港，同时还有澳大利亚、加拿大、法国、德国、日本、英国和美国。

一场特殊的春季发布会

关注度前所未有之高

作为苹果最重要的两款产品，所有iPhone从来没有在3月发布，iPad中只有第二代和第三代产品在 3月发布，而苹果有时候甚至都没有计划在当年春季召开发布会，因此，苹果此前每次春季发布会没有享受到秋季发布会的待遇。

但今年的春季发布会之所以受到重视，原因只有一个：Apple Watch。

虽然Apple Watch早在去年9月就问世，但当时苹果CEO库克只是笼统地介绍了Apple Watch，毕竟那次发布会的真正主角是iPhone 6和iPhone 6 Plus。这一次，苹果则带来了Apple Watch详细的情况。

说到这儿，问题又来了，为何Apple Watch会受到如此高的关注？

这得先从几张图说起：

上图是近两年全球智能手机出货量走势图，从图中可以很明显地看到，全球智能手机出货量已经告别了高速增长时代，已经连续数个季度在20%-30%之间徘徊。

再来看一下苹果：

上图是iPhone近两年销量走势图。在这两年的大部分时间里，iPhone的增长率一直在20%以下，甚至达到了个位数。

虽然凭借iPhone 6和iPhone 6 Plus的热销，第四季度的iPhone销量创下纪录，增速也达到了近两年的最高点，但智能手机的衰退毕竟是大势所趋，iPhone还能给苹果带来多少红利，谁也不知道。

苹果另一项业务更为惨淡，iPad已经连续多个季度负增长。

如下图所示：

凭借移动智能设备带来的红利，苹果长期霸占全球市值最高公司的宝座，但在两大杀手级产品前途未卜的情况下，苹果必须要找到新的业务增长点，而Apple Watch正是为此而生。

Apple Watch是苹果从未有过的产品形态，与其说这是一次产品发布会，更不如说这是苹果在真正危机到来之前的一次自我变革。

鉴于苹果在消费电子领域的重大影响力，Apple Watch同时也背负着重新定义智能手表的使命，因此平常并不入外界法眼的春季发布会格外引人关注。

作为可穿戴设备的一种形态，与谷歌(微博)眼镜等产品不同，智能手表有着独有的优势：佩戴、操作更为便捷；不涉及隐私保护方面的问题；比智能衣服等更易设计、制造……

因此，涉足可穿戴设备市场的绝大多数厂商都率先将目光对准了手表，尽管苹果是后入者，但依然有大量机会。

2月，市场研究公司Canalys公布了最新数据：去年包括智能手环在内的智能可穿戴设备出货量一共是460万，Android Wear的6款设备总销量仅为72万。足以证明智能手表市场尚未完成开发，仍是一片蓝海。

Apple Watch的卖点有哪些？

外形：获时尚杂志大力称赞

Apple Watch采用的是方形设计，这与许多传统手表不同，戴上去或许给人一种怪怪的感觉。但英国时尚杂志《Style》就对苹果手表的设计赞不绝口：虽然这款手表没有像劳力士那样传达“权力、地位和精明”的感觉，但却依然将目前所有智能腕表厂商以及中端市场手表厂商彻底击溃。

功能：无突破创新，但已做到最好

从功能上看，苹果在发布会上强调的功能，基本上复制了之前一些智能手表的功能，并没有太多的创新，但苹果却将这些功能发挥到极致：全面、使用方便。

槽点满满

续航时间短

当然，Apple Watch也有不足——续航，不过这同时也是全球智能手表行业抹不去的痛。官方数据显示，Apple Watch的普通工作时长仅18个小时。根据之前的报道，如果重度使用，仅能维持两个半小时。但无论怎么计算，充一次电，最多也就是一天的使用。频繁为一块手表充电，你能接受吗？

价格昂贵

目前据苹果中国官网信息：

运动版Apple Watch按表壳大小区分，价格分别为2588元和2988元；

基本版Apple Watch按表壳及材质不同，价格为4188—8288元不等；

Apple Watch Edition（18K黄金版）的价格则为74800元至126800元。

这从整个智能手表市场来看，无疑属于智能手表中的奢侈品，而且高价格也并没有换来应有的功能，这令许多消费者并不买账。