消费支出减速苹果仍深爱中国市场 原因主要有这三个

BI中文站 5月5日报道苹果公司的季度财报表现不佳，导致其股价大幅下跌，但这家科技巨头拥有一项未来增长计划。据《洛杉矶时报》报道，苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在本周早些时候表示，尽管中国消费者支出有所减速，但该公司仍对中国市场作为一个至关重要的增长市场的潜力感到激动

BI中文站 5月5日报道

苹果公司的季度财报表现不佳，导致其股价大幅下跌，但这家科技巨头拥有一项未来增长计划。

据《洛杉矶时报》报道，苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在本周早些时候表示，尽管中国消费者支出有所减速，但该公司仍对中国市场作为一个至关重要的增长市场的潜力感到激动。

苹果公司此前公布财报称，2016财年第二季度iPhone出货量遭遇了自这种智能手机问世以来的首次同比下降，其中在中国内地市场上的出货量同比下滑11%。

苹果季度营收，按地区划分

对苹果来说，囊括中国内地、中国香港和中国台湾的大中华区是其第二重要的市场，仅次于美国市场。在2016财年第二季度，苹果来自于大中华区的营收为125亿美元，在其季度总营收中所占比例为25%。

中国市场对苹果而言仍旧代表着十分庞大的增长潜力，原因主要有三。首先，这家科技巨头已经在中国市场上占据了很好的位置，2015财年该公司有580亿美元的营收都来自于大中华区。据库克称，这种营收规模高于其他任何在中国从事业务活动的公司。

其次，消费者正在从Android平台转向苹果iOS平台。在2015年9月份到2016年3月份的六个月时间里，从Android智能手机改用iPhone的中国用户人数大幅增长了40%。

最后，中国的中产阶层人群正在迅速扩大。在2011年，归属于这个阶层的中国人共有5000万人，但到2021年时预计将会激增至5亿人。对于智能手机生产商来说，中产阶层是至关重要的一个阶层，尤其对苹果来说就更是如此，因为这家公司就是将自己作为一个高端品牌来在中国市场上进行宣传的。

但是，苹果在中国仍旧面临着几个必须克服的障碍。其中，最主要的一个障碍是中国政府已在最近责令关闭内地iBooks Store和iTunes Movies服务。目前，苹果正在配合中国政府的工作，希望减轻后者的任何忧虑。

不过，苹果已经在该公司与中国政府之间培育出了一种健康的关系，后者对其他美国科技公司一直都并不是十分友好。

对苹果而言，该公司当然需要抓住中国中产阶层人群迅速扩大的机会，原因是预计全球智能手机市场在未来几年时间里将会减速。尽管全球智能手机出货量在去年的假期购物季节中创下了历史新高，但2015年很可能是其得以实现两位数增长的最后一年。

智能手机出货量今年正在减速，这种减速主要来源于成熟市场。在美国、欧洲和中国等主要市场上，智能手机采用率已经触及新高。这些国家中的首次智能手机购买者人群正在迅速“缩水”，现在的销售量主要来自于那些升级换代的买家。

与此同时，新兴市场则将继续实现强劲的出货量增长，尤其是印度和印度尼西亚等国家。在未来几年时间里，这些国家将在全球智能手机市场上占据很大一部分出货量增长的份额。

Business Insider收费研究服务BI Intelligence的高级研究分析师威尔·麦基特瑞克（Will McKitterick）编制了一份详细的、按国别进行分析的智能手机报告，他在报告中预测称，从现在起到2021年，整个市场将呈现出一种减速的、稳定的长期增长趋势。

以下是这份报告的要点：

1.由于新兴市场消费者仍在广泛开始采用智能手机的缘故，全球智能手机市场仍在稳定增长。我们预测，到2021年全球智能手机出货量将会达到21亿部左右。

2.过去几年时间里，智能手机出货量增长的主要动力一直都来自于价格的下降，这种趋势使得新兴市场消费者更可负担得起购买智能手机的费用。在印度，2010年到2015年之间智能手机的平均售价下降了近一半。

3.我们预测，由于印度市场上的智能手机渗透率仍处于相对较低水平的缘故，未来五年时间里其出货量将迅速增长。但是，印度还有很长一段路要走，随后才能超越中国成为智能手机的全球领先市场。预计2016年印度在全球智能手机市场上所占份额将为10%左右，远低于中国的30%。

4.尽管各个地区市场上的智能手机采用率仍在继续上升，但全球智能手机平台的“战争”已经结束。根据估测数据，2015年Android和iOS平台在全球智能手机平台市场上所占份额之和为97.3%，高于此前一年的96.3%。

5.由于发布了iPhone 6s和iPhone 6s Plus的缘故，苹果的智能手机销售量在去年实现了强劲增长。但是，来自于三星和华为等中国厂商的竞争压力则使得苹果市场份额的同比增长略微有所下滑。（瑞雪）

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