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对话抖音电商总裁魏雯雯：下一个电商增长机会在哪里？
文/闫妍5月16日，抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露了过去一年平台发展数据，抖音电商近一年GMV增速超过了80%。也就是一年时间实现GMV接近翻番，增长速度和发展势头表现强劲。会后，魏雯雯接受媒体采访时预测，未来一年货架电商将会成为重要的机会。去年年初，抖音电商宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，既包括以短视频和直播为主的内容电商，也包括以抖音商城、搜索、店铺等渠道为主的货架电商，希望协同互通内容场景与货架场景，探索新的增长机会。“过去一年，抖音电商货架场景GMV占比达30%，非常看好货架电商的发展潜力，预测其未来占整体电商GMV的比例会持续提升。”魏雯雯讲，2023年抖音电商将投入100亿现金扶持商家做好货架生意。过去抖音电商的主要发展是在内容电商，大力推动货架电商发展是否会挤占前者的生存空间？在魏雯雯看来，内容电商和货架电商同样重要，两场景并不是冲突割裂的，未来会协同增长。“好内容自带流量，好商品也自带流量，我们会把这两个场景打通，目的是让内容非常平滑地连接到商品里来，商品也可以非常平滑地回到内容里去，这两个场景连通起来后，形成整体全域经营的生意增长飞轮。”一、抖音商家如何打破成长的烦恼？抖音电商披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。未来一年，新的增长机会在哪里？长期增长的秘诀是什么？在魏雯雯看来，抖音电商流量增长引擎有两个，一是内容建设，第二个则是商品。首先，在内容建设方面，她着重提到了几个新出现的机会点：一是图文，某些场景里传递信息效率更高，近两个月以来挂车图文的浏览量和GMV节节攀升；二是内容，既能丰富商品信息，也能促进商品转化；三是活用抖音繁荣的内容创作生态，尝试与明星、达人、MCN对接合作。第二个引擎则是商品，电商有句老话，好商品自带流量。魏雯雯告诉记者，抖音电商分发逻辑中，整体来看确实是价格更好、质量更好、服务更好的商品就能得到更多的分发。“我们自己的分发机制也是这样来设计的，什么样的商品适合来经营呢？首先就得是价格好、质量好、服务好的好商品。内容也一样，我们希望内容真实可信、专业有趣，这样的内容是适合全域经营和分发。”同时，魏雯雯建议商家结合场景优化商品，不同的场景需要不同的好商品。具体来说，就是内容场景和货架场景需要各有侧重。她提到，比如内容场景适合做营销爆发，所以在内容场景里有很多丰富的非标品、爆品、好的新品、营销品，都非常适合。而货架场景则适合做日销平铺，有价格竞争力的标品在货架场景是更好的。“总体而言，好内容、好商品我们肯定会一直在推，也会结合这些特点优化分发机制，并提供运营工具。”魏雯雯讲。二、“想要获取增长，核心价值是用户”今年以来，不少电商平台旗帜鲜明的推行低价政策，争取下沉市场的流量增长机会，抖音电商是否也有相关计划？对此，抖音电商副总裁木青表示，“但凡能满足这些用户体验的商品，我们都会去支持。抖音是服务全域用户的，有些用户需要高价格段的商品，有的需要低价格段的一些商品，只要是优价好物，我们都会去做相应的支持。”直播电商走到今天，已经从流量之战的上半场，回归到电商生态系统之战的下半场，伴随而来了更为激烈的市场竞争。过去一年，电商主播、商家选择了“全面开花”、多平台发展。对此，在木青看来，互联网本身就是一个非常开放的市场。“在互联互通的环境下，我们很平常心地看待这种情况。第二，达人也好，商家也好，他们最终的选择是看成长空间和长期价值，我们致力于让不同类别的达人，在全域兴趣电商的更多场景下，可以更多地创造价值，服务好用户，只要能够一起服务好用户，认真做电商的，我们都会大力地去支持。”“过去一年，我们有252万个商家在平台获得生意增长，GMV过千万的商家有3.2万个，这个规模是非常大的；达人规模就更大了，去年平台有动销的达人有770万个，GMV千万以上的有2...
互联网 2023-05-18 16:17:08 -
李彦宏：AI不会让工作机会减少会创造更多新工作岗位
5月18日消息，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在2023天津世界智能大会上表示，人工智能不会让工作机会减少，会带来全球经济的下一个增长奇迹。每一次科技革命，都会让一部分工作消失，同时创造更多新工作岗位。李彦宏表示，近一百年来，世界人均GDP就翻了3.2倍，人们的工作效率得到了巨大的提升。他举例说，汽车取代马车，的确让马车夫的工作消失了。但是今天，汽车产业成为全球最大的工业体系之一，创造的就业岗位数以亿计。单在中国，就有3000万人从事与汽车相关的工作。李彦宏说：“我不担心大模型会让工作消失，我认为，未来会有更多的工作产生。”（一橙） ...
业界动态 2023-05-18 11:43:14 -
不如华为！三星GalaxyZFold5参数曝光，难怪余承东嘲讽老外
如今折叠屏手机领域竞争愈发激烈，除苹果以外主流厂商悉数下场，国内当属华为表现最佳，三星则是全球市场的霸主。最新消息显示，三星Galaxy Z Fold5/Flip5定档今年7月份发布，相较去年提前半个月时间，详细参数提前在网上遭到曝光，身材变化控制一般，难怪余承东嘲讽老外。按照惯例，三星每年在8月中旬召开下半年旗舰新品发布会，今年似乎提前半个月时间，预计将在7月下旬推出Galaxy Z Fold5/Flip5新机。新机主要目标便是大幅“瘦身”，机身控制在6.3mm左右，重量为254克，相较上一代轻了4克，成为三星最轻薄大折叠屏手机，比起华为却差远了。华为Mate X3于今年3月份正式发布，同样为大折叠屏手机却更加轻薄，厚度为5...
手机互联 2023-05-17 08:47:30 -
调查显示黄金是美国散户心目中最佳避险资产美元不如比特币
一项最新调查显示，在美国发生债务违约的情况下，散户投资者更青睐比特币而不是美元，而黄金仍然是最具吸引力的避险资产。 这项调查询问投资者，如果美国触及债务上限，他们会买什么。51.7%的专业投资者和45...
区块链 2023-05-16 22:32:56 -
OPPO解散ZEKU团队，幕后老大称：“研发芯片是个错误，及时止损”
近日，OPPO停止ZEKU业务板块的消息非常火热。OPPO在芯片领域虽然入门比较晚，但是投入的资源很庞大...
手机互联 2023-05-14 23:41:53 -
泄密严重！苹果用钓鱼执法的方式抓住了内鬼
近日，据报道，一名被称为“analyst941”的内部爆料人士因泄露苹果iOS17的消息被苹果公司查处，该爆料人士已被解雇并将面临法律诉讼。据悉，这位消息人士此前曾爆料关于iOS17的多个重大改进，包括控制中心的大改、苹果地图锁屏细节、Wallet和Health应用UI的改进等...
手机互联 2023-05-13 09:34:18 -
SqlServer常用函数及时间处理小结
YEAR() 函数返回一个整数值，它表示指定日期的年份，一般使用为：Year(时间)，如：YEAR('2023-03-14 16:50:08.543')--2023REPLACE() 字符串替换函数，一般使用为：REPLACE(被搜索字符串,需要替换的字符串,替换值)，如：REPLACE('测试添加的','的','测试数据')--测试添加测试数据STUFF() 函数用于删除指定长度的字符，并可以在指定的起点处插入另一组字符，一般使用为：STUFF(字符串,从1开始计算字符开始位置,要删除的字符数,要重新插入的字符串)，如：STUFF('测试添加的',3,2,'修改')--测试修改的DATEADD() 函数将数字值添加到输入日期的指定日期部分，并返回修改后的值,一般使用为：DATEADD(需要对时间的什么部分操作，时间，间隔数–过去为负数未来为正数)，如：DATEADD(Year, -7,GETDATE())`--2016-03-14 16:48:01...
数据库操作教程 2023-05-12 12:13:30 -
你遇到没？苹果iPhone天气又崩了：用户吐槽不如安卓
快科技5月10日消息，最近一段时间，iPhone遭遇"史诗级"难题，自带的天气App频繁崩溃，大量经常需要看天气的用户出行、穿衣受到影响。今日，"苹果天气"又双叒叕上热搜，不少iPhone用户反映天气App又崩溃了，包括天气信息无法正常显示、小组件不更新等...
手机互联 2023-05-10 09:44:03 -
美图公司吴欣鸿：AIGC将带来影像生产力的大爆发
5月9日消息，美图公司创始人兼首席执行官吴欣鸿，在深圳举行的第二届大湾区青年企业家高峰论坛上表示，影像和AIGC的创新结合，将带来影像生产力的大爆发，同时会为相关领域带来新的职业和新的创业机会。吴欣鸿在现场分享了美图通过AIGC帮助用户体验创新的多个场景应用，包括“AI绘画”推动美图App斩获多国应用榜单冠军，“百变AI头像”功能刷屏除夕夜，“AI简笔画”日均生成图片超100万张，“AI动漫”在短视频平台持续走红，进一步提升动漫视频创作生产力...
互联网 2023-05-09 13:50:23 -
马斯克：特斯拉FSD11.4应该被称为12.0，因为它有很多重大改进
IT之家5月8日消息，马斯克表示，特斯拉FSDBetav11.4将从明天（当地时间周一）开始向更多员工推送，而且他认为v11.4不应该只是个小版本更新，因为它有着很多重大改进内容。不过他也提到，真正的FSD12是为端到端AI保留的，从图像输入到车辆转向、制动和加速输出的端到端AI系统...
智能设备 2023-05-08 13:15:36 -
当年追剧的时候竟然没发现品如用的苹果翻盖手机
【手机中国新闻】《回家的诱惑》这部“神剧”很多人再熟悉不过，当年在芒果台完全鲨疯了。不过，有网友在刷这部剧的时候，发现了很多不可思议的细节，比如剧中男主“洪世贤”用的苹果手机竟然是翻盖的？！而这部苹果翻盖手机我们也在品如手上见过...
手机互联 2023-05-08 08:32:31 -
探访大疆全域数字化无人巡检成果：“遍地开花”的大疆机场
近日，网易科技随大疆团队来到位于祖国东南部的福建第一大岛--平潭岛，参与“全域数字化无人巡检”成果展示活动。在此之前，我们从未如此直观地感受过现代科技与基础电力的紧密关联...
智能设备 2023-04-25 21:11:45
