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对话抖音电商总裁魏雯雯：下一个电商增长机会在哪里？
文/闫妍5月16日，抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露了过去一年平台发展数据，抖音电商近一年GMV增速超过了80%。也就是一年时间实现GMV接近翻番，增长速度和发展势头表现强劲。会后，魏雯雯接受媒体采访时预测，未来一年货架电商将会成为重要的机会。去年年初，抖音电商宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，既包括以短视频和直播为主的内容电商，也包括以抖音商城、搜索、店铺等渠道为主的货架电商，希望协同互通内容场景与货架场景，探索新的增长机会。“过去一年，抖音电商货架场景GMV占比达30%，非常看好货架电商的发展潜力，预测其未来占整体电商GMV的比例会持续提升。”魏雯雯讲，2023年抖音电商将投入100亿现金扶持商家做好货架生意。过去抖音电商的主要发展是在内容电商，大力推动货架电商发展是否会挤占前者的生存空间？在魏雯雯看来，内容电商和货架电商同样重要，两场景并不是冲突割裂的，未来会协同增长。“好内容自带流量，好商品也自带流量，我们会把这两个场景打通，目的是让内容非常平滑地连接到商品里来，商品也可以非常平滑地回到内容里去，这两个场景连通起来后，形成整体全域经营的生意增长飞轮。”一、抖音商家如何打破成长的烦恼？抖音电商披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。未来一年，新的增长机会在哪里？长期增长的秘诀是什么？在魏雯雯看来，抖音电商流量增长引擎有两个，一是内容建设，第二个则是商品。首先，在内容建设方面，她着重提到了几个新出现的机会点：一是图文，某些场景里传递信息效率更高，近两个月以来挂车图文的浏览量和GMV节节攀升；二是内容，既能丰富商品信息，也能促进商品转化；三是活用抖音繁荣的内容创作生态，尝试与明星、达人、MCN对接合作。第二个引擎则是商品，电商有句老话，好商品自带流量。魏雯雯告诉记者，抖音电商分发逻辑中，整体来看确实是价格更好、质量更好、服务更好的商品就能得到更多的分发。“我们自己的分发机制也是这样来设计的，什么样的商品适合来经营呢？首先就得是价格好、质量好、服务好的好商品。内容也一样，我们希望内容真实可信、专业有趣，这样的内容是适合全域经营和分发。”同时，魏雯雯建议商家结合场景优化商品，不同的场景需要不同的好商品。具体来说，就是内容场景和货架场景需要各有侧重。她提到，比如内容场景适合做营销爆发，所以在内容场景里有很多丰富的非标品、爆品、好的新品、营销品，都非常适合。而货架场景则适合做日销平铺，有价格竞争力的标品在货架场景是更好的。“总体而言，好内容、好商品我们肯定会一直在推，也会结合这些特点优化分发机制，并提供运营工具。”魏雯雯讲。二、“想要获取增长，核心价值是用户”今年以来，不少电商平台旗帜鲜明的推行低价政策，争取下沉市场的流量增长机会，抖音电商是否也有相关计划？对此，抖音电商副总裁木青表示，“但凡能满足这些用户体验的商品，我们都会去支持。抖音是服务全域用户的，有些用户需要高价格段的商品，有的需要低价格段的一些商品，只要是优价好物，我们都会去做相应的支持。”直播电商走到今天，已经从流量之战的上半场，回归到电商生态系统之战的下半场，伴随而来了更为激烈的市场竞争。过去一年，电商主播、商家选择了“全面开花”、多平台发展。对此，在木青看来，互联网本身就是一个非常开放的市场。“在互联互通的环境下，我们很平常心地看待这种情况。第二，达人也好，商家也好，他们最终的选择是看成长空间和长期价值，我们致力于让不同类别的达人，在全域兴趣电商的更多场景下，可以更多地创造价值，服务好用户，只要能够一起服务好用户，认真做电商的，我们都会大力地去支持。”“过去一年，我们有252万个商家在平台获得生意增长，GMV过千万的商家有3.2万个，这个规模是非常大的；达人规模就更大了，去年平台有动销的达人有770万个，GMV千万以上的有2...
互联网 2023-05-18 16:17:08 -
李彦宏：AI不会让工作机会减少会创造更多新工作岗位
5月18日消息，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在2023天津世界智能大会上表示，人工智能不会让工作机会减少，会带来全球经济的下一个增长奇迹。每一次科技革命，都会让一部分工作消失，同时创造更多新工作岗位。李彦宏表示，近一百年来，世界人均GDP就翻了3.2倍，人们的工作效率得到了巨大的提升。他举例说，汽车取代马车，的确让马车夫的工作消失了。但是今天，汽车产业成为全球最大的工业体系之一，创造的就业岗位数以亿计。单在中国，就有3000万人从事与汽车相关的工作。李彦宏说：“我不担心大模型会让工作消失，我认为，未来会有更多的工作产生。”（一橙） ...
业界动态 2023-05-18 11:43:14 -
拜登真要动手？中国AI领域或面临美国全面投资禁令！影响如何？
人工智能领域又有利空消息，拜登真要动手？据小央视频5月7日援引彭博社报道，拜登计划在5月19日到21日的七国集团领导人广岛峰会前后签署一项行政令，严格限制美国企业对中国部分高科技产业投资；其中，人工智能、半导体和量子技术领域可能面临全面投资禁令。其实，早在4月20日，就有类似的消息传出来...
智能设备 2023-05-08 13:15:32 -
比亚迪王传福希望在越南扩大制造与投资，以尽快投运电动汽车项目
IT之家5月8日消息，比亚迪正加速在海外的供应链布局，尤其是东南亚地区。据越通社消息，越南政府副总理陈红河在河内5日下午会见了比亚迪董事长王传福，就电动汽车进行谈判...
智能设备 2023-05-08 13:15:24 -
大厂开卷员工房，福利投资两不误？
图片来源@视觉中国文｜价值研究所自从去年年底回国、重返一线管理岗位后，刘强东已经放了多个大招：上线百亿补贴、打通京东零售自营和POP商家渠道、调整京东物流组织架构、推动京东产发和京东工业等业务集团独立上市……这些举措，都集中在集团业务上，目标是重新梳理京东的核心资产，重拾核心竞争力。容易被忽视的是，在业务之外，京东的员工关怀、日常管理，也悄然发生一些变化：5月4日，京东官方宣布启动“京东青年城”项目，预计投入近60亿元在北京亦庄总部附近地块兴建4000多套自持员工租赁公寓...
智能设备 2023-05-07 12:44:05 -
印度AI热潮涌动：招工程师送宝马摩托车，投资人一周看5家初创企业
·“每个人都想做生成式人工智能，但没人知道怎么做、做什么。这又是一场加密军备竞赛...
智能设备 2023-05-07 12:43:02 -
微软投资AI初见成效将带来1%营收增量分析师称微软可能会在人工智能领域超越谷歌
4月27日消息，虽然微软对人工智能的大手笔投资仍处于早期阶段，但有迹象表明，微软与ChatGPT开发商OpenAI的合作取得成效，已经收到了实实在在的财务效益。微软首席财务官艾米·胡德（AmyHood）在2023年第一季度财报电话会议上表示，微软预计云计算部门Azure下一季度的营收将比去年同期增长26%至27%，其中“人工智能服务约占1个百分点”...
智能设备 2023-04-27 14:55:41 -
加拿大政府和大众汽车将投资超过200亿加元建设电池超级工厂
集微网消息，路透社报道称，加拿大联邦政府和大众汽车本周五联合承诺在安大略省圣托马斯投资超过200亿加元（148亿美元）的电池超级工厂，这是该国电动汽车供应链中迄今为止最大的单一投资。据报道，大众汽车正在投资高达70亿加元来建造这座工厂...
智能设备 2023-04-23 11:08:21 -
果壳CEO姬十三成立未来光锥前沿科技基金，将专注前沿科技投资
4月23日消息，2023年4月，未来光锥前沿科技基金正式完成一期人民币基金的首关，将专注于前沿科技驱动早期项目的股权投资。据介绍，未来光锥前沿科技基金由果壳发起，果壳CEO嵇晓华（姬十三）担任创始合伙人...
互联网 2023-04-23 09:53:57 -
币安创始人兼CEO赵长鹏：当下对Web3的体验并不满意，意味着大量机会
邓超：大家下午好！我知道今天非常长，但非常令人兴奋的一天，我是HashKeyCapital的CEO邓超，我们是最大，也是最早期的区块链领域投资者，我们是机构投资商，从2015年开始投资了超过10亿美元，逾500个全球性项目。我非常荣幸能够进行炉边的聊天，通常我会花几分钟的时间介绍一下嘉宾，但今天这位嘉宾是不需要介绍的...
区块链 2023-04-20 21:14:16 -
韩国计划向电池产业投资151亿美元，想率先量产固态电池
4月20日消息，韩国政府周四宣布，将与该国顶级电池制造企业联合投资，计划到2030年投入20万亿韩元（约合151亿美元）来开发固态电池等先进电池技术。韩国产业通商资源部称：“这项联合投资将使韩国率先实现商业化固态电池生产...
业界动态 2023-04-20 21:03:07 -
ChatGPT无法取代最好投资人！橡树马克斯锐评当下最热话题
“人工智能，就像被动投资和机器学习一样，将淘汰所有不能增加价值的人。但仍有一小群人能做一些机器做不到的事情...
区块链 2023-04-18 08:18:17
