自媒体平台：再给新浪微博来一管鸡血

经济观察报 评论员 张昊新浪微博考察自媒体可不是一天两天了，但他们最近终于决定要跟360、UC浏览器共同去做这件事。合作模式是，微博主要负责内容以及在每一个垂直领域所对应的客户市场，而360与UC负责导流量，为这些内容提供推荐阅读的入口

经济观察报 评论员 张昊

新浪微博考察自媒体可不是一天两天了，但他们最近终于决定要跟360、UC浏览器共同去做这件事。

合作模式是，微博主要负责内容以及在每一个垂直领域所对应的客户市场，而360与UC负责导流量，为这些内容提供推荐阅读的入口。微博一下子找来了1000多个作者，据称他们还要在年底前把这个数字提升到3000。

如果把阿里的增资以及IPO当成鸡血的话，那么自媒体平台无疑是给微博又打了一管鸡血，而且这一次看上去要比上一次有意义得多。

微博的活跃度正在降低，这一点显而易见。在决定重仓自媒体之前，微博的战略一直飘忽不定，甚至业内都认为它很有可能“沦为”阿里的广告平台，因为从它公布的数据来看，阿里的投放就接近去年总收入的三分之一。

做媒体平台就是这样，虽然我们都习惯于把微博微信放在一个坐标系去对比。但实际上运营微博的难度要比微信大，前者更偏重于媒体，它的核心资源就是各个账号每天产生的内容，而这些内容的变现方式只有广告。所以，微博活跃度下降的一个重要原因就是，当它去思考上市和商业化的问题时，整个平台就到处都充斥着广告，有价值的内容越来越少。

微信不断地“打压”自媒体也是出于这个考虑，它现在是一个社交平台，媒体属性越来越弱，这反而有了更多的商业机会。微博必须把自己从那个坐标系中拉出来。一个最直接的办法就是继续强化它的媒体属性，更简单的或许就是，微信不做什么，微博就做什么。因此，微博做自媒体平台是天经地义的事。

而且它一上来就把自媒体当成一种商业模式，这也无可厚非，毕竟即便微信不重视自媒体，但微信的自媒体作者圈已经有了比较成熟的变现体系。百度去年上线百度百家时也是如此，他们拉拢自媒体作者的方式就是用更丰厚的收入。

在新浪的宣传口径中，一个名叫“营养师顾中一”的网友在不到一个月的时间里，收益就超过1.5万元。微博甚至设置了多种变现方式，使得它的平台看上去诱惑十足。

但所有的疑问都集中在微博现在做自媒体是不是已经晚了。实际上，包括搜狐、百度，甚至是像虎嗅这样的媒体平台，都希望让自己成为自媒体作者的“第二个平台”，可是它们都没有完全达到这个目标。自媒体作者的原创能力有限，他们还是习惯于在微信平台上首发内容，然后再复制到其他的平台上。这对于搜狐们来说，并没有多大的意义。

微博的变数在于，毕竟这些自媒体作者还都在使用它，再加上大部分重量级的作者都是原来的博客用户，微博黏住这些作者的法宝还有很多。

所以，微博做自媒体不存在早与晚，因为它天生和自媒体的调性相符。而且更重要的是越来越多的企业愿意在这个平台上投钱，其他几家竞争者未必有这种优势。

如果自媒体作者的变现能力越来越强，他们也自然愿意多做原创内容，而当内容足够多、足够好时，微博的活跃度也会更高，企业就会投入更多的钱。这是一个理想化的商业循环，但这也只是理想，微博离形成那个所谓的自媒体作者生态系统还远着呢！