分拆PayPal让eBay的未来蒙上阴影

国外媒体发表文章称，分拆PayPal让eBay的未来蒙上阴影。该电商公司第二季度财报显示，eBay和PayPal似乎在走向截然不同的方向

国外媒体发表文章称，分拆PayPal让eBay的未来蒙上阴影。该电商公司第二季度财报显示，eBay和PayPal似乎在走向截然不同的方向。PayPal能够实现两位数营收增长及展开一系列的收购，而eBay则受困于核心的市集业务销售额下降，且在不断甩掉旗下的资产。

以下是文章主要内容：

境况迥异

eBay去年曾极力留住PayPal，但最终还是改变主意。美国时间周五它将正式分拆该处于快速增长的支付部门。该电商公司也许会希望自己当初能够坚持到底，留住PayPal。

该公司的第二季度财报――它作为联合实体的最后一份财报――呈现出了两家互联网巨头走向似乎截然相反的方向的现状。PayPal能够实现两位数的营收增长，近期还展开了一连串的并购，而eBay则受困于处于萎缩的销售额，且在不断甩掉旗下的资产。

eBay周四还宣布，它将以9.25亿美元的价格出售eBay Enterprise企业业务部门。该价格不到4年前eBay将其收购回来时的价格（24亿美元）的一半。另外，eBay核心的市集业务销售额连续两个季度低于PayPal。

随着该电商公司重新成为一家独立的公司，它将变得更像是2002年买下PayPal来帮助加速增长的那个eBay。只不过，当下它得面对来自亚马逊和电商新贵们日益增大的威胁。

eBay即将上任的CEO德文・韦尼希(Devin Wenig)在财报电话会议上似乎承认公司所面临的种种挑战，再一次指出了2014年数据外泄事件和谷歌搜索排名变化造成的持续影响。

与此同时，PayPal的侯任CEO丹・舒尔曼（Dan Schulman）则定下了将PayPal应用使用量提升三倍的宏大目标。

“eBay面临许多引发增长挑战的问题，其中包括谷歌搜索排名下降。”Bernstein分析师卡洛斯・柯基尔（Carlos Kirjner）说道，“关键就在于，他们未来能否恢复过来；他们需要寻找新的途径来吸引新用户。”

eBay第二季度销售额同比增长6%，至46.5亿美元（包括来自企业部门的收入）；净利润8300万美元。不计特殊项目，该公司的收益超过分析师的平均预期。

eBay核心的市集业务（主要包括eBay.com网站，以及票务网站StubHub）录得销售额21.2亿美元，同比下滑3%，在连续5年取得增长之后连续第二个季度出现下降。一年前，该部门录得9%的销售额增长。PayPal的销售额则同比增长16%，至22.6亿美元。

eBay称，该业务销售额下降主要因为汇率波动，如果是汇率的影响，它能够录得5%的增长。

该电商公司的活跃用户量为1.57亿，同比增长6%，增幅不到去年同期的一半。PayPal的用户量（1.69亿）增长也从去年同期的15%放缓至11%。

今年晚些时候将迎来成立20周年的eBay当前的境况与本周迎来成立20周年纪念日的亚马逊可谓迥然不同。eBay多年来一直在努力摆脱二手货平台的声誉，它在吸引品牌商进驻上也不是很成功。

与此同时，亚马逊拥有庞大的仓储网络，处于增长的Prime会员服务，以及近2.8亿的用户。

据估计，亚马逊今年的销售额将接近1000亿美元，其市值达2210亿美元；而eBay今年的销售额（去掉PayPal）很可能不到100亿美元，其市值约为350亿美元。

“要做的还很多”

“我们取得了不俗的进展，但要尽可能扩大eBay的潜力，我们要做的还很多。”韦尼希说道，“我们的当务之急是，提升竞争力，取得更加稳定的盈利增长。”

在分拆PayPal之际，eBay一直在进行资产清理和整顿。6月，它向分类广告网站Craigslist卖回它从2004年开始一直持有的28.4%股份，交易金额不详。今年早些时候，eBay裁减了大约2400名员工，占总员工数的7%。

eBay剩下的资产主要包括eBay.com以及StubHub。它仍在依靠数百万的卖家向顾客出货，多年来卖家的出货一直被诟病时快时慢，它们的可信度也不一致。

部分分析师认为，eBay可能会成为阿里巴巴集团或者私募股权公司眼里颇具吸引力的收购目标。

韦尼希周四表示，他将把注意力放在中小卖家上，这些卖家可带来“各种各样的商品，从特色产品到打折产品和季节性存货，再到清仓品。”

eBay称，不考虑外汇波动的影响，预计市集部门未来一年的营收增长率将在3%至5%之间。

要指出的是，eBay的商品销售总额同比下降2%，至201亿美元；不过，如果不是汇率波动的影响，商品销售总额可实现6%的增长。相比之下，PayPal的净支付额同比上涨20%，至659亿美元。

PayPal的舒尔曼最近达成了对Xoom的8.9亿美元收购。他在周四称，他希望能够使得用户打开PayPal主应用的频率从当前的一个月两三次提高到一周两三次。“对我们来说，那是一个很有挑战性的目标。”舒尔曼向分析师表示。

译者：乐邦

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