传亚马逊将推广告支持版视频服务

亚马逊副总裁彼得・拉尔森（Peter Larsen）4月展示Fire TV机顶盒据国外媒体报道，亚马逊CEO杰夫・贝索斯（Jeff Bezos）准备要向流媒体视频领域发动新一轮的攻势。据消息人士称，该电商巨头将于明年初推出一项广告支持的新流媒体视频服务，该服务将跟亚马逊现有的年费99美元的Prime服务分开

亚马逊副总裁彼得・拉尔森（Peter Larsen）4月展示Fire TV机顶盒

据国外媒体报道，亚马逊CEO杰夫・贝索斯（Jeff Bezos）准备要向流媒体视频领域发动新一轮的攻势。据消息人士称，该电商巨头将于明年初推出一项广告支持的新流媒体视频服务，该服务将跟亚马逊现有的年费99美元的Prime服务分开。

在分析师看来，该广告支持版服务――作为亚马逊媒体产品组合大改的一部分――将会对Hulu、Netflix等竞争对手构成重大挑战。

券商Wedbush Securities分析师迈克尔・帕切尔（Michael Pachter）指出，“要是亚马逊真的做广告支持版服务，它会跟Prime区分开来，会成为Netflix杀手。它不会每年收取99美元的费用。”

帕切尔认为，亚马逊的这一举动会削弱Netflix当前月费7.99美元的流媒体服务。“就不算有钱或者退订有线电视的人来说，谁不会去转用亚马逊的免费服务呢？”他补充道。

一位了解亚马逊计划的消息人士称，虽然该新服务将跟Prime分开，但对于它，亚马逊的最终目的是吸引人们付费购买Prime会员服务。“它的要点在于，吸引更多的用户过来，然后向他们兜售Prime，又或者获得更多不想买Prime的消费者，从而提高自身在流媒体视频市场的份额。”

《华尔街日报》早在3月就报道称亚马逊在考虑实施这一行动，而现在该行动得到了消息人士的证实。

据称，亚马逊发起新轮攻势之际，正值其视频服务取得不俗进展。亚马逊并没有公布Prime会员数量，但据加拿大皇家银行分析师马克・马哈尼（Mark Mahaney）估计，该服务的全球用户量达到5000万。

据透露，虽然Prime的最大卖点是无限量的两天配送服务，但当中也有大约一半的订户使用与之捆绑的视频服务，大概有2500万人。Netflix的美国订户数量则为3300万。

Sandvine的最新调查也显示，亚马逊正取得巨大进展,但跟Netflix还有很大一段距离。该调查发现，亚马逊的视频服务在美国固定网络的宽带流量份额从1.61%增长到了2.58%。这一增长的一个重要原因是，亚马逊获得了HBO的热门内容，其中包括《监听风云》（The Wire）、《真爱如血》（True Blood）和《海滨帝国》（Boardwalk Empire）。Netflix的宽带流量份额则高达32.39%。

有关亚马逊计划让广告主进入它的媒体生态系统的传闻也不绝于耳。科技博客Re/code称，亚马逊已经在部分电视节目中试验广告模式。对于广告主来说，该服务在广告定向上会很有吸引力。理论上，亚马逊可以判断人们的网络广告浏览是否引发了在其零售网站的购买行为。

另外，尼尔森将开始测量订阅类视频服务的收视率，先从Netflix开始。这一消息很可能会促使广告主跟亚马逊展开合作，且不要求后者交出它的自有数据。

来自好莱坞的消息人士称，在电视节目和电影在亚马逊不断壮大的生态系统内的推广方式选择上，亚马逊也将拥有话事权，也就是说内容制作方要听它的。

译者：乐邦

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