家电电商备战双11 国美称对虚假促销零容忍

　　随着11月11日的临近，各大电商之间的火药味已愈来愈浓，天猫、京东、国美网上商城、新七天电器网等再次祭出降价大旗。天猫打出“全场5折”口号，国美网上商城则宣称“让利10亿”，针对会否如8·15电商大战那样“假降价、真忽悠”，国美网上商城总经理韩德鹏强调，对虚假促销零容忍。

　　随着11月11日的临近，各大电商之间的火药味已愈来愈浓，天猫、京东、国美网上商城、新七天电器网等再次祭出降价大旗。天猫打出“全场5折”口号，国美网上商城则宣称“让利10亿”，针对会否如8·15电商大战那样“假降价、真忽悠”，国美网上商城总经理韩德鹏强调，对虚假促销零容忍。

　　低价风再袭

　　“我们希望消费者能够在11·11日购物狂欢节24小时不睡觉。”天猫副总裁王煜磊称，天猫今年的核心利益点是“全场5折”，让消费者彻夜不眠。“自今年连续发起大规模价格战以来，国美网上商城此次双11活动，是筹备时间最长、投入规模最大的一次。”国美网上商城总经理韩德鹏表示，国美网上商城促销力度将达到本年度最高点，总体让利规模超过10亿元，拉低全网市场价40%左右。韩强调，在对数万种商品进行全面的价格下调，保持常态化低价销售的同时，国美网上商城将把低价优势继续保持在5%～15%以上，让利幅度将创历史新高。

　　而在京东商城的页面上，“家电2.5亿元优惠券即领即用”的“沙漠风暴”活动非常醒目，京东商城号称此次活动“让利10亿元，送5000万礼券”。此前8·15电商大战被指有“忽悠”之嫌，“双11”之战前夜，各商家纷纷承诺绝对“真降价”。天猫称，一旦发现商家存在虚抬价格再打折的状况，会将其清出11·11购物狂欢节的官方活动，还会对商家进行扣分处罚。国美网上商城亦表示，对虚假促销“零容忍”，在做低价促销的同时会关注商品质量、物流配送、退换货和售后服务等更深层次的用户体验。

　　业绩提升关键窗口开启

　　“8·15”电商大战对销量的提振功不可没。

　　中怡康电商渠道8月份月度零售监测数据显示：8·15电商大战所在的整个8月份，家电类产品平均环比增长在30%以上，其中，LED电视零售量和零售额环比分别增长了40 .2%和42.9%，滚筒洗衣机零售量和零售额环比分别增长了30.45%和18.30%。

　　中怡康总裁连四清指出，按照家电行业市场运行的惯例，第四季度将是企业业绩提升的关键窗口期，前三季度未达标的企业都将押宝在第四季度完成全年的销售目标，因此家电制造商难免在资源上有所倾斜，这无疑又为电商价格战提供了“弹药”。

　　“在传统商场看来，‘光棍节’的营销价值并不大，但放在网上，网民很容易就把这个节日的商业价值完全释放出来，成为众多网友疯狂血拼的重要节点。此外，由于网络渠道没有地域界限，最大限度地缩减渠道成本，同时面对数以亿计的用户，因此营销效果成倍放大。”新七天电器网品牌总监田原说，新七天将联合九大品牌创维、LG、长虹、T C L、康佳等厂家血战“双11”。

　　采写：南都记者 汪小星

　　实习生 王婧妮