小米冲击高端：1499欧元小米15 Ultra挑战苹果，生态互联战略能否支撑全球扩张？

小米冲击高端：1499欧元小米15 Ultra挑战苹果，生态互联战略能否支撑全球扩张？小米在西班牙巴塞罗那举行的全球发布会上，以1499欧元的价格发布了小米15 Ultra，这一价格超过了苹果iPhone 16 Pro Max在欧洲市场的售价，标志着小米向高端市场发起的又一次强势冲击。小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰在发布会上强调了高端市场发展的重要性，并披露了小米手机、汽车、AIoT业务加速出海的计划，以及未来在海外正式推出大型家用电器的战略

小米冲击高端：1499欧元小米15 Ultra挑战苹果，生态互联战略能否支撑全球扩张？

小米在西班牙巴塞罗那举行的全球发布会上，以1499欧元的价格发布了小米15 Ultra，这一价格超过了苹果iPhone 16 Pro Max在欧洲市场的售价，标志着小米向高端市场发起的又一次强势冲击。小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰在发布会上强调了高端市场发展的重要性，并披露了小米手机、汽车、AIoT业务加速出海的计划，以及未来在海外正式推出大型家用电器的战略。这一举措是小米长期战略的一部分，旨在实现其全球业务的高端化，也是其在港股市场股价持续上涨的重要驱动力。

小米股价自去年8月起持续上涨，从15.36港元上涨至2月27日的最高价58.7港元，涨幅接近三倍。虽然近期有所回调，但年初至今的涨幅仍高达48%。小米市值一度超越美团、比亚迪，达到1.47万亿港元，成为仅次于腾讯和阿里的港股市值第三大公司。截至2025年3月4日，小米集团总市值为1.27万亿港元。 这一显著的市值增长，与小米积极拓展海外高端市场，并依托“人车家”生态互联战略密不可分。

然而，在享受成功的同时，小米也面临着挑战。如何摆脱“性价比”的刻板印象，成为其高端化战略的关键。 近年来，国内智能手机等消费电子产品市场增长放缓，中低端市场竞争激烈，利润空间有限。小米将目光转向海外高端市场，寻求新的增长点，这与众多智能手机厂商的策略一致。Counterpoint Research报告显示，2024年全球高端智能手机市场（批发平均价大于等于600美元）同比增长8%，高于整体智能手机市场的5%增长率。

小米自2020年开始积极冲击海外高端市场，先后将小米10至15系列推向全球。小米14 Ultra在欧洲市场的首销销量比前代翻了三倍，小米14的销售同比增长也达到了六倍。小米15 Ultra延续了这一高端化策略，在欧洲市场的价格再次超越iPhone 16 Pro Max，并凭借双卫星通讯、更强的影像系统和充电续航能力，与竞争对手展开直接竞争。

小米的海外高端化战略并非仅仅局限于手机领域。财报显示，2024年第三季度，小米集团总收入为925.1亿元，其中IoT与生活消费产品业务营收占比为28.2%。小米积极拓展其AIoT生态系统，截至2024年9月30日，小米AIoT平台已连接的IoT设备数超过8.61亿台，同比增长23.2%；拥有五件及以上连接至AIoT平台设备用户数达到1710万，同比增长24.9%；小爱同学月活用户数达到1.35亿人，同比增长8.5%。这一庞大的生态系统，为其大家电等其他业务的全球拓展提供了坚实的基础。

丁科技创始人、家电行业观察家丁少将认为，国内头部家电厂商积极投身全球化，是由于国内市场饱和、竞争激烈，而全球市场空间广阔。他同时指出，小米的智能化和生态互联能力、运营效率以及价格竞争力，构成了其明显的差异化优势。 万联证券投资顾问屈放则认为，小米生态协同的盈利在于其建成后的利润空间提升，形成生态链后，其成本优势、协同利润以及未来的附加利润是其他竞争对手难以企及的。

卢伟冰曾阐述了小米出海战略的两个阶段：第一阶段是产品和品牌的国际化，而现在小米已进入第二阶段——将小米模式推广至海外。未来五年内，小米计划在海外开设1万家实体店“小米之家”，以强化其全球影响力。 丁少将指出，小米品牌已通过手机出海积累了一定的国际知名度和影响力，并拥有AI、通信智能化技术、设计及全球化品牌运作经验，以及擅长IoT生态布局，这些都可协同带动汽车、家电业务的智能化和生态化发展。屈放也认为，小米家电作为出海主推产品，依托小米生态链有望成为新的业绩增长点。

然而，小米的高端化出海战略并非一片坦途。 尽管小米正试图通过“技术越级+生态捆绑”的方式改写全球高端市场规则，但如何让欧洲用户相信一个曾以“性价比”著称的品牌能够提供与价格匹配的奢侈品级服务体验，仍然是一个巨大的挑战。Canalyse分析师指出，2024年高端智能手机出货量创下历史新高，售价在800美元及以上的智能手机超过4100万部。小米以2220万部的业绩位居第三，出货量与去年持平，而这一增长趋势的主导者主要是苹果和三星。

小米汽车的海外扩张也面临诸多挑战。目前，小米汽车尚未在海外上市销售，仅在MWC大会上作为展品亮相。卢伟冰表示，小米汽车计划在2027年正式进军海外市场，但其首要任务是在中国市场取得显著成绩，为海外拓展奠定坚实基础。一位汽车分析师指出，部分海外市场新能源汽车配套基础设施不足，以及供应链和售后体系的完善都需要时间和成本投入。