跑步热背后运动APP如何抢用户？

继晒美食、晒旅行、晒自拍之后，朋友圈里又掀起了一股晒跑步晒走路步数的热潮，近日更有媒体曝出有人竟想出把计步器绑在狗腿上的“高招”，然后轻松占据朋友圈里“微信运动”的榜首，不过这毕竟是极少数，当事人也表示只是为了好玩。有心理学家指出，朋友圈里晒步数更多的是表达一种对健康生活的渴望与努力

继晒美食、晒旅行、晒自拍之后，朋友圈里又掀起了一股晒跑步晒走路步数的热潮，近日更有媒体曝出有人竟想出把计步器绑在狗腿上的“高招”，然后轻松占据朋友圈里“微信运动”的榜首，不过这毕竟是极少数，当事人也表示只是为了好玩。有心理学家指出，朋友圈里晒步数更多的是表达一种对健康生活的渴望与努力。

随着国民生活水平的日益提高，越来越多的人已经开始关注健康并积极地参与到各种运动中去，与此同时与运动相关的软硬件市场也迅速发展，并在潜移默化中改变着传统的运动方式。

跑步应用受追捧 运动市场创业火爆

有数据显示，目前中国运动人口占总人口的30%，预计到2020年，将占总人口的50%，而且运动的类型也会更丰富多彩。随着运动人群的增加，与运动相关的软硬件市场也成为了一片新的创业“蓝海”。

在各大应用商店里搜索“运动”关键词，便能找到成百个相关应用，即便是在单个的应用平台中，咕咚、点点运动、乐动力、悦跑圈等应用的下载量均已超过数百万。据调查公司IHS 的一份报告显示，运动及健身应用程序市场有望在未来几年迎来高达63%的增长，IHS预测，全球范围内的此类应用装机量会从2012年的1.56亿上升至2017年的2.48亿。与运动软件相映成趣的是可穿戴设备产品如智能手环、手表的销售也在逐渐火爆。

“目前咕咚用户的数量已接近4000万，来自全球87个国家，仅跑步量一项，咕咚用户每天的运动里程加起来就可以绕地球转600多圈。”咕咚创始人兼CEO申波在接受北京晨报记者采访时表示。

与此同时，运动类APP行业掀起了一股融资热，据悉，仅在去年就有约12家运动类APP获得风险投资。云狐点点运动总裁岳红梅在接受北京晨报记者采访时表示，“资本市场的追逐会进一步促进运动行业的快速发展，在未来几年内整个行业应该是一个持续走高的形势，但在这个过程中也会出现洗牌，此外一些不正当的竞争、炒作手段也势必会掺杂进来。”

消费者陷入“选择困难症” 厂商开打社交与功能牌

目前运动类应用的数量如此众多，虽然几乎每个软件都各有特色，但在不少基本的功能上却表现出明显的同质化，例如对于跑步的监测，大多都是通过GPS进行定位，显示运动路线图、耗时、控速、卡路里消耗等数据，因此对于不少消费者来说不免陷入“选择困难症”，在这种情况下，各厂商为赢得用户芳心只得煞费苦心。

岳红梅表示，目前运动软件同质化功能主要集中在记步与跑步，只是基于最基础的跑步用户来提供服务，多数应用还停留在一个非常浅层的运动表面上，但随着运动市场的不断发展，将来用户运动的次数与类别会更加繁杂。因此点点运动要做的是一个深层运动的数据平台，核心竞争力是要做精多种运动形式的数据算法，目前的点点运动已经具备了跑步、骑车、游泳等多种运动形式的数据算法，接下来也将会实现包括各种球类运动的算法。未来也会针对不同用户推出专注于某一类运动形式的轻客户端，比如专门跑步的或专门踢足球的，此外将来也不排除针对不同用户提供包括不同运动饮食、不同季节的完整用户运动方案。

还有不少厂商主打社交牌。申波表示，咕咚要做的是工具+社交，工具是基础，因此技术十分关键。但运动是一件枯燥的事情，怎样让运动更好玩、更有趣，就需要把社交因素整合进去。除了常规的分享与互动的社交板块，不少运动软件选择依托更多的约跑活动和赛事，进而让设备应用和服务最终落地，并增加用户黏性。例如咕咚官方就不断推出类似官方跑团、线上马拉松、跑马季等高频率的互动活动，将更多志同道合的用户紧密连接在一起。

但是值得注意的是测算结果的准确性几乎是目前所有运动软、硬件厂商面对的最大的问题，影响数据准确性的因素有很多，如不同运动产品本身的算法，所使用的传感器以及人体的复杂性因素等。“这是一个持续完善的阶段，关键还得看技术，还是很有难度的，不是所有公司都能做这一件事。”岳红梅表示。

此外在运动应用与智能硬件“软硬结合”的布局上，多数应用厂商均表示愿意与第三方智能硬件厂商开放合作。

北京晨报记者 李小娟 杨琳