刘胜义对话James March 变局时代正在到来

互联网最不缺的就是变化——大数据、AR技术、社交网络、企业信息化……这些新技术的涌现不再停留在概念层面，他们已经进入到应用层面，切实地改变了互联网、改变了营销环境。谈及未来的数字营销发展方向，刘胜义认为，尽管广告主都面临着营销升级的挑战，但各行业的具体情况不一。

　　互联网最不缺的就是变化——大数据、AR技术、社交网络、企业信息化……这些新技术的涌现不再停留在概念层面，他们已经进入到应用层面，切实地改变了互联网、改变了营销环境。美国当地时间12月12日，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义带着最前瞻的中国互联网的智慧，受邀来到具有科技、创新、开放精神的斯坦福大学，在其可持续发展与全球竞争力研究中心，与著名的管理学大师James March、以及斯坦福大学多位信息技术与社会科学领域的教授学者，展开了一场围绕互联网发展的东西方思想的交流。

　　James March是世界著名的多领域管理学大师，组织决策研究领域最有贡献的学者之一，被《哈佛商业评论》评为20世纪最伟大的大师排行榜中第二位，位列德鲁克之后，被称为大师眼中的大师。他在对话中，对世界互联网的发展趋势，特别是信息技术的发展对人们交流的方式的改变，甚至国家、社会与文化的影响发表了自己的看法。他很欣喜的看到中国互联网惊人的发展速度，并与刘胜义探讨了社交网络对于企业管理方式的影响。刘胜义分享了腾讯对于世界互联网发展趋势的洞察，并对腾讯如何在普适的营销方法论指导下领先业界完成创新营销变革，进行了深入诠释。腾讯智慧方法论的越洋输出探讨，也赢得了东西方同业者的极大反响和共鸣，得到了积极反馈。

　　回顾2012年的互联网发展态势，刘胜义将其归纳为五点，即人口红利消失、无线颠覆PC格局、互联网视频化、虚拟和实体经济加速融合、数据成为核心竞争力。网民、终端应用、产业重点、技术的变化，无不对营销产生着深远的影响。随着中国互联网用户增长的逐渐放缓，数字媒体广告的竞争也由原来单纯的用户规模效应，转向单个用户的精耕细作，在每一个互联网用户身上，创造更多的营销机会。而网络视频、电子商务、无线终端等应用的日益成熟，彻底改变了用户的互联网生活。刘胜义认为，用户习惯的改变，让整个产业都发生了变化，原有的营销规则将被颠覆，全新的营销生态系统正在构建。在这样的敏锐洞察下，腾讯作为中国互联网营销实践的先行者，率先对充满变数的营销环境做出积极应对。刘胜义表示，无论是在营销战略、产品策略上，还是在公司组织构架上，腾讯都进行了全面升级，开放、精品和灵活是腾讯未来几年的发展关键词。在他的带领下，腾讯OMG的发展方向也更加明晰，不仅承担着创造正面影响力的媒体角色，打造“一切以用户价值为依归”的精品化产品，同时也让跨平台产品更加融会贯通，发挥更大的整合效应。正是在这样的指导原则下，腾讯网、腾讯微博和腾讯视频三大媒体平台也都很好的实现了自我突破。相应的，从经典营销思维中诞生的腾讯智慧也在2012年升级到MIND3.0，随着数字媒体的发展而变化，从指导原则发展到媒体解决方案，形成了一个丰富的生态体系。

　　谈及未来的数字营销发展方向，刘胜义认为，尽管广告主都面临着营销升级的挑战，但各行业的具体情况不一。腾讯的媒体资源如何为广告主所用，Tencent MIND如何在各个行业中发展出相应的方法论，腾讯的广告产品又如何结合行业需求做创新，都需要得到各方伙伴的共同努力。

　　相关外媒分析指出，此次以刘胜义为代表的中国互联网企业高管与西方管理大师的对话，不仅仅是东西方营销实践交流学习的过程，更能反哺中国营销业，为共同推进全球数字营销的发展带来十分深远的意义和影响。