乐视网：明年广告费将提价

昨日，乐视网高管在安信证券策略会上透露，由于乐视在行业内的排名大幅上升，公司2015年广告费将提价，相关招标已经在进行。该高管并未透露具体的提价幅度，但提到行业提价幅度一般在20%左右

昨日，乐视网高管在安信证券策略会上透露，由于乐视在行业内的排名大幅上升，公司2015年广告费将提价，相关招标已经在进行。该高管并未透露具体的提价幅度，但提到行业提价幅度一般在20%左右。乐视网有关人士昨天告诉南都记者，近期乐视在几大区域召开营销推介会，部署明年的战略布局。

“未来乐视将在‘平台+内容+终端+应用’的基础上，构建全新的生态型IP商业模式。内容形态转换，延长IP生命周期，”乐视网网站事业群运营总裁高飞向南都记者表示，在刚刚过去的第三季度，乐视网的广告收入突破了4 .4亿，同比增速超过了122%，这个增速在同行业处于领先。

“抢占客厅”成提价筹码

在线视频正在从用户规模和广告收入两个方面成为中国互联网第一大应用。自乐视网于2010年8月上市以来，已经数次提升广告费，目前广告是乐视网的主要收入来源。

据有关广告商向南都记者透露，去年乐视等快速成长型视频网站就已经大幅提高广告费用，而且增幅明显超过行业平均水平。大型视频网站的提价幅度基本在30-80%之间不等。

根据艾瑞的统计，乐视网去年和今年一直处于整个视频行业的前三。在刚刚过去的第三季度，乐视网的广告收入突破了4.4亿，同比增速超过了122%，这个增速在同行业处于领先。在过去的一年之中，乐视的超级电视一直创造着环比市场份额翻番的业绩，根据第三方的统计，在线上每卖出四台电视就有一台乐视超级电视。

“抢占客厅”正在成为广告提价筹码。广告业内渠道消息显示，恒美、奥美等广告公司在广告投放上已经开始削减对传统互联网的广告投入预算，并大幅加大对在线视频网站的投放力度。

南都记者注意到，招商证券发布的报告测算2013年、2014年中国在线视频行业的增长率为40%、60%，2013年整个在线视频广告的市场规模为140亿，2014年市场规模将超过200亿。“预计2014年视频广告的价格将出现30%的上涨”，上述机构如是判断。而接近乐视的业内人士告诉南都记者，这些企业自身的信心更高。

从今年行情看，优酷土豆、爱奇艺pps、乐视在内的多家视频网站均大幅提高了2014年的广告售价。

“2014年广告价格的增速高于往年。”一位视频行业的资深人士透露，视频广告的价格自2011年以来逐渐攀升，但过去两年的提价幅度均在30%以下，而今年的广告提价幅度平均在50%左右，远远超过了往年。

明年上星电视剧覆盖率目标80%

目前乐视网的主要收入来源在广告费用上。随着行业影响力提升，乐视也在不断拓展细分业务。在明年发展策略上，乐视网提出的基本策略是“分众”模式。以智能终端、“全屏实力”拓展IP深度价值。

“内容是视频网站吸引用户最基本的武器。基于日益广泛的智能电视用户群体，乐视采取了一系列举措来拓展智能终端的IP深度价值。”乐视网网站事业群首席营销官张F表示，2015年，乐视在版权、自制、体育、音乐、影业等领域网罗了众多强档资源，为生态型IP商业模式的顺畅运作奠定稳固基础。基于乐视生态，IP的生命周期可以通过各种内容形式得以无限延长，受众基数递增。

乐视网有关负责人昨日向南都记者介绍，2015年，乐视将继续保持国产剧覆盖全行业第一的优势，达到上星电视剧覆盖率80%的目标，汇聚多部剧集。“关键是要充分发挥强档大剧的IP价值。”其表示，乐视在剧集播出之前，就在相关宣传媒体上策划一系列社会化传播话题进行预热，同时举办系列衍生内容，为不同传播需求的广告主创造广泛机会。

除了影视，乐视也对2015年重点体育资源进行了梳理。这将成为乐视广告投放的另一大平台。

乐视体育首席内容官刘建宏表示，未来将以顶级赛事、分类赛事和自有品牌赛事三大支柱支撑起庞大的体育帝国。N B A独家互联网电视播放平台、欧冠篮球全网独家播放平台、C B A中国男篮职业联赛独家互联网电视播放平台、中网公开赛、上海大师赛等四大网球盛事高清独播，优质的体育资源和跨四屏平台为广告客户提供了多样化的投放选择。

采写：南都记者 陈琳琳