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长城，还是搞不懂互联网
长城在营销上的改变是有整体性的。即都在向互联网化、网红化、年轻化、以及女性化的方向努力。很多言论确实出圈了，但也很容易引起争议。作者|杨知潮编辑|原 野长城的市场存在感已经不比以往，但新闻却越来越多。这次长城就搞了个大新闻，向有关部门举报比亚迪的两款混动车型油箱存在环保问题，上了一把热搜。举报并非新事件。这份举报长城汽车早在4月11日向有关部门递交的。直到一个半月以后，长城又把举报翻出来向大众公布，引爆了舆论。长城选择的时间很微妙。这则声明发布以后4个小时，比亚迪举办了宋Pro DM-i冠军版上市发布会。冠军版是比亚迪今年的主打，宋更是比亚迪最走量的车型之一，这场发布会无疑是非常重要的。在发布会当天发表举报声明，长城算是送了比亚迪一份大礼。而就在10天前，长城也开了场发布会，发布了哈弗枭龙系列。哈弗枭龙的定价和比亚迪宋plus近似，且同为插混，两者存在直接的竞争关系。比亚迪的环保问题究竟如何，要留给时间和监管部门判断。但长城作为一家主机厂举报另一家主机厂，并广而告之的行为很值得思考。其实过去的几年里，长城身上类似的大动作越来越多。长城原本的作风非常传统，相比一些大嘴企业家，魏建军和他的高管很少在媒体面前抛头露面。大众只知长城，不知魏建军，很多人都是在魏建军成为车圈首富以后才知道这号人物。但自从2017-2020年长城销量下滑，魏建军发出“长城汽车还能挺过明年？”的疑问后，改变逐渐发生。长城变得愈发高调，开始做一些网红化的举动。首先是高管开始频频发言，学习互联网企业打嘴炮。总裁王凤英暗讽比亚迪更擅长做股价。魏牌CEO和余承东打嘴炮，争论增程式到底是不是落后的技术。最近的一次嘴炮发生在今年，长城在蓝山品牌发布会上直接向理想开炮，声称自己是“比500万以内最好的SUV更好的SUV”。魏牌CEO陈思英更是放狠话：“练了7年的武功叫入门，练了32年的武功叫大师。武功深浅，是‘造车派’与‘资本派’的最大区别。”他还表示“蓝山是‘造车派’向‘资本派’全面反攻的排头兵。”言下之意，理想这些新势力是资本派，长城才是好好造车的，与王凤英当时暗讽比亚迪“比亚迪会搞股价，长城踏实造车”的言论颇为相似。当然理想那边也不肯吃亏，创始人李想在微博上频频diss蓝山。但这也给蓝山带来了讨论度，很多理想的粉丝也通过这场吵架了解到蓝山品牌的。长城如今的发布会风格很像是过去的手机厂商，经常将自己和友商对标。这些言论有多大的作用不好说，但却实实在在的提升了长城汽车的话题度。长城汽车的第二个改变，是产品和营销的“小红书”化。有报道称，魏建军的女儿魏紫涵进入了长城汽车轮岗，似乎有被培养成接班人的意味。坊间传言，留学归来的公主为这家传统的车企带来了新鲜的思想，长城汽车之后的许多改变与她相关。2020年以后，长城的许多产品和营销开始从“中年男”的画风转向了“小红书小仙女”的画风。比如哈弗的入门级产品改名初恋，外观设计也更加年轻化。魏牌的数字系列改款成了咖啡系列：摩卡、拿铁、玛奇朵。此外还有整个品牌几乎都是女车的长城欧拉。在营销方面，长城也朝着“搞点大事情”的方向前进。长城此前在营销方面比较传统，请的代言人都是孙红雷、小沈阳这样的大众明星，不出彩，但也不出错。这些代言人瞄准的群体也偏男性和中年人，不太受年轻人青睐。——这本来就符合长城的定位，孙红雷的观众和长城的用户存在很大交集。而2020年以后，长城请的代言人画风就不太一样了。2021年请了“独立女性”华为二公主姚安娜做代言人。在高端SUV坦克300的宣传上，长城请了脱口秀演员杨笠——这迅速引发了争议。坦克300是硬派高端SUV，它的目标用户和杨笠的粉丝群体差距太大。而且，因为杨笠的“普男”段子，很多男性用户对她是反感的，此时，一个男性汽车品牌请杨笠，就如同一家美妆品牌请蒋劲夫一样充满争议。但长城似乎不怕得罪男性用户。在欧拉闪电猫的发布会上，长城公然使用了“男人消费力不如狗”的PPT。能够看出，长城在营销上的改变是有整体性的。即都在向互联网化、网红化、年轻化、以及女性化的方向努力。很多言论容易引起争议，但也确实出圈了。但在最终效果上，长城却有些弄巧成拙，经常挨骂。挨骂不要紧，李想也经常挨骂，但车卖得好，一切都好说。长城就不一样了，引发口水仗和争议的这些产品，普遍销量不佳，改名的那些产品也普遍不如改名之前。——这也不奇怪，长城的一系列市场行为很容易得罪其原有用户群体。到目前来看，这次举报事件，也没给长城带来什么甜头。举报比亚迪事件以后，“原告”长城并没有像“正义使者”一样被外界追捧，其股价跌得甚至比被举报的比亚迪还狠。25日收盘，比亚迪才跌了2.41%，长城汽车干脆跌了6...
智能设备 2023-05-27 16:02:10 -
世界互联网大会领先科技成果与实践案例征集启动涵盖五大领域
【网易科技5月23日报道】今日，世界互联网大会国际组织在北京举办了2023年领先科技成果及“携手构建网络空间命运共同体”实践案例征集宣介会暨会员活动日活动。会议由世界互联网大会常务副秘书长梁昊主持...
智能设备 2023-05-23 15:25:42 -
斗鱼回应：将积极配合湖北省互联网信息办公室工作组的检查和指导
5月9日消息，斗鱼方面回应称，将积极配合湖北省互联网信息办公室工作组的检查和指导，认真按照监管要求深入开展内容整改等工作。并表示，目前斗鱼平台运营一切正常，感谢社会公众的关注和监督，斗鱼将进一步优化平台内容审核机制，切实履行平台监管责任，营造更加健康积极的网络直播环境...
互联网 2023-05-09 12:14:40 -
邬贺铨院士：应主动迎接IPv6主导的互联网时代护航数据安全流动
5月8日消息，中国工程院院士邬贺铨在在2023西湖论剑·数字安全大会（原西湖论剑·网络安全大会）上提出，随着数据上升为重要的生产要素，跨境数据流动的安全管理面临巨大挑战，应该主动迎接IPv6主导的互联网时代，通过IPv6提升数据安全能力，支撑跨境数据流动的有效管理，护航数据安全流动。中国发展研究基金会副理事长、国务院发展研究中心原副主任刘世表示：随着实体经济发展重心转向数字化实体经济，需要正确认识和发挥资本作为生产要素的积极作用，促进数字平台创新发展，把握好数字经济发展和安全关系，坚持“用”字当头，平衡和处理好数据产权保护、安全与利用的关系...
业界动态 2023-05-08 09:40:03 -
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中国互联网大厂的“ChatGPT”追赶之旅现状
五一长假前后，我有幸跟一些互联网大厂的朋友深聊，大家有一个话题是绕不开的：ChatGPT，以及由此席卷而起的“生成式AI”潮流。A股市场当然早已把一切能攀上GPT概念的公司给炒到天上去了，但是稍有常识的人都承认，中国做生成式AI（无论是模型还是应用）最值得仰仗的还是互联网大厂，只有它们拥有足够的资源和决心去做这件事情...
智能设备 2023-05-04 12:08:12 -
聊天机器人正在消化互联网，而互联网希望拿到回报
4月30日消息，人工智能公司正在利用无数人在互联网上创作的内容，但没有征得他们的同意，也没有给予任何报酬。如今，越来越多的科技和媒体公司开始要求支付费用，希望从聊天机器人的热潮中分一杯羹...
业界动态 2023-04-30 12:16:37 -
科技部启动国家超算互联网部署工作
4月17日消息，科技部高新司在天津组织召开国家超算互联网工作启动会。中国工程院院士李国杰，中国科学院院士、超算互联网总体专家组组长钱德沛，中国工程院院士孙凝晖等多位专家，有关高校、科研机构代表，各国家超算中心负责人，网络运营商代表，以及上下游相关企业及用户代表参会，分享超算运营服务经验，探讨国家超算互联网建设路径，加快构建超算自主生态体系，落实超算互联网行动方案...
互联网 2023-04-18 08:17:45 -
市场监管总局：积极探索大数据、区块链、人工智能等新技术在互联网平台监管执法中的应用
4月13日，国新办举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会，国家市场监督管理总局局长罗文表示，市场监管部门主要采取以下五个方面的举措，引导互联网平台的健康发展。一是强化规则制度供给，营造稳定透明可预期的制度环境...
区块链 2023-04-13 17:19:26 -
互联网尽头是金融：苹果先买后付服务ApplePayLater正式上线
IT之家3月28日消息，苹果今天在美国推出了ApplePayLater服务，将允许消费者先购物后付费。简单来说，ApplePay用户可以将购买分成四笔在六周内付款，零利息且不收取任何额外费用...
手机互联 2023-03-29 11:07:14 -
ChatGPT王炸更新！能联网，可与5000+个应用交互，网友：太疯狂了
梦晨杨净发自凹非寺量子位|公众号QbitAI都说ChatGPT是AI的“iPhone时刻”，现在属于它的“应用商店”来了。OpenAI刚刚又甩出一个王炸——宣布推出插件功能，赋予ChatGPT使用工具、联网、运行计算的能力...
智能设备 2023-03-24 13:49:02 -
沈阳：ChatGPT的出现意味着“重互联网时代”来临
中新经纬3月17日电(闫淑鑫实习生赵薇)17日，第九届财经中国V论坛暨元宇宙产业峰会在北京举行。清华大学新闻与传播学院教授沈阳在会上发表了主旨演讲...
区块链 2023-03-17 17:23:12
