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苹果直播首秀：低估了果粉智商，侮辱了直播带货
5月31日晚间8点，618正式拉开帷幕，各大品牌、头部主播陆续推出专场直播，战意渐浓。在直播大军中，有一个令人关注的新面孔：苹果。向来高傲的苹果，对今年的618投入了前所未有的热情。不仅亲自下场开播，还首次以官方直降的形式参与大促活动。再联想到此前的砍单、库存上升、份额下滑等不利信息，苹果俨然把焦虑两个字刻在了自己脑门上。不过直播、官降这些招式小米、OPPO等手机厂商早已轻车熟路，姗姗来迟的苹果未必能做得比它们更好。从首播数据来看，“果粉”的反应也没有预期那么热烈。手机市场持续衰落，没有人可以独善其身——包括苹果。直播首秀遇冷，库克还有什么新招数拯救刺激销量吗？苹果低调开播，“果粉”满屏求券苹果首场直播在31日晚7点准时开始，开播前5分钟点赞数飙升至超8万可以说是难得的亮点。然而，由于直播时间短、前期宣传也不够到位，整场直播的热度相当有限。官方数据显示，苹果直播时长约1小时，观看人数只有128万。据统计，本场直播引导销售额有望破亿。我们可以对比一下其他品牌618首日成绩：小米全渠道支付金额突破41亿元大幅领先，当然这是包含AIoT、家电产品的成绩；荣耀Magic Vs成为京东、天猫两大平台折叠屏单品销量冠军，4000元价位以上的手机销量同比暴涨211%；OPPO Reno 10系列开售10分钟全网销售额便宣告破亿……和这些618老玩家相比，苹果的破亿销售额怕是有点拿不出手。而在销售额之外，社交平台的讨论热度更令人唏嘘。“苹果居然直播了？还真没留意……”面对价值研究所抛过去的问题，从iPhone 6开始入坑、做了近10年果粉的赫曼感到一丝迷惑。和赫曼一样对苹果下场开播后知后觉的“果粉”还有很多，在微博、小红书等社交平台上苹果直播也没有收获多少关注。一些关注了直播的数码博主发文复盘时，评论区也挤满了带着满脸问号的网友，只有零星几人冒出“在哪直播？去看看热闹去”的留言，其余大部分网友只不过借此机会吐槽苹果。苹果的直播首秀或许说不上一败涂地，但肯定不算大获成功，平庸或许是最恰当形容词。（图片来自微博）抛开场观、点赞这些数据不谈，仔细复盘苹果整场直播，槽点确实不少。其中被提及最多的是三点：以录播代替直播、主播以功能讲解为主没有直接卖货、没有发放优惠券。以录播取代直播，可能和苹果缺少专业主播，四位赶鸭子上架的内部员工难挑大梁的有一定关系。从录播视频来看，四个主播对苹果产品的功能、亮点还算熟悉，介绍Apple Watch的运动、睡眠功能时较为流畅，当然也不排除多次排练和剪辑的原因。不过采取录播形式，就意味着苹果放弃了直播电商中最重要的环节之一：互动。价值研究所观察到，直播间多次出现用户提问、主播无回应的现象，这才令人坚信苹果是用录播代替直播。而用户问得最多的问题，就是为什么不直接卖货、不发优惠券。显然，这两个槽点更令人无法接受。直播间里虽然挂着24款苹果产品的链接，但详情页显示的是本次618活动的分期免息、官降和平台跨店满减优惠信息，并没有直播间直接派发的优惠券。在更多时间里，整个屏幕都被一个“券”字霸占，前来围观的“果粉”用行动表达着自己的不满和质疑。当然，除了这几个主要槽点外苹果在一些细节上也做得不够理想，明显看得出缺乏经验。比如有网友抱怨，开播前客服一问三不知，对优惠券发放、直播时长等基本信息都没法给出准确答复。（图片来自苹果天猫直播间）看到这，“果粉”们不禁要问一句：苹果真的为直播做好准备了吗？到底是苹果不懂直播，还是手机数码产品本就不适合直播？要想在直播间闯出一番名堂，苹果必须弄清楚这几个问题。讨好消费者，苹果真的做好准备了吗？虽然事先没有关注，但对于苹果开播这件事老“果粉”赫曼并不意外。赫曼表示，关注苹果动态的“果粉”都能感受到，“最近几个月苹果没有以往那么傲娇了，之前还听说要在618搞官降。”赫曼的直观感受没有错，进入2023年之后苹果确实频繁和降价联系到一起，这种情况在以往鲜少出现。今年2月，苹果授权经销商SUNPIE一份内部文件遭到曝光，当中写明去年秋季发布会上市的iPhone 14和iPhone 14 Pro Max全系所有版本售价均下调700元，活动时间为2月5日至4月1日，覆盖所有授权门店。针对此事，苹果官方并未作出回应，直营店价格也并未发生变动。但作为苹果在中国大陆地区的主要授权经销商之一，SUNPIE降价必然是经过苹果官方授权。在线上渠道方面，京东也早早跟进降价活动。今年2月5日-2月8日期间，用户通过领券抵扣可以以最低7199元、8199元的价格买到iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。随着618临近，苹果官方也坐不住了——5月29日，苹果官方宣布第一次以官降形式参与天猫618大促。其中，官方旗舰店的iPhone 11、iPhoneXR等产品全部支持跨店满减、150元会场券等折扣活动，最高直降1830元。根据官方公告，4月新发布的iPhone SE也将参与今年618大促，官方直降200元，并支持12期免息分期。淘宝方面也积极配合宣传，并打出“全球官网最低价”的口号。从预售数据来看，官降的效果也确实不错。5月25日天猫开启618预售，iPhone销量同比增长超170%，其中近六成订单来自三线及以下下沉市场，降价的确释放了小镇青年的购买欲。有大力度降价做预热，苹果下场开播也在情理之中。价值研究所则认为，从首播的宣发力度、时长等角度看，苹果只是想本场直播当做一次试验，并没有投入足够的资源和精力。对苹果来说，直播或许只是一次和消费者拉近距离的机会，并没有对销量觊觎太高期望。值得一提的是，在苹果之外，小米、OPPO等手机厂商也曾尝试自播，效果也是参差不齐。OPPO进驻了抖音、快手两大平台，并打造了“8.8 O粉节”，也多次参与快手超级品牌日等活动。不过成绩最突出的，还是最早布局直播的小米。小米早在2020年就在快手开设了官方直播间，是首个进驻快手的手机厂商。在巅峰时期，小米单场直播GMV达到2...
智能设备 2023-06-02 11:23:48 -
iOS16.5两大重点升级，喜提果粉好评
经过大约一个多月的beta测试后，苹果正式向用户推出了iOS 16.5版本更新，此次更新包括一些新功能和一些错误修复。但以下两大重点功能新功能，喜提果粉好评。iOS 16...
手机互联 2023-05-22 07:42:36 -
苹果IOS14.5正式上线，三大更新获果粉点赞
近日，苹果公司宣布iOS14.5正式上线，并带来了多项重要更新。此次更新被广大果粉们热烈期待和点赞，其中包括新的隐私选项、Siri语音更自然、面具解锁等三大更新...
手机互联 2023-04-23 08:55:06 -
苹果iPhone手机再出明显故障，大部分果粉都中招了
苹果iPhone手机这两年越来越不长心了，不仅仅是设计方面一直吃老本，没有任何的创意，而且在本来优势的iOS系统也成了劣势，系统更新频频出问题，导致很多果粉都不愿意升级到最新的iOS16系统。而且最新消息显示，日前苹果iPhone又出现明显故障，几乎波及所有果粉...
手机互联 2023-04-03 08:42:29 -
为什么果粉对苹果非常地宽容？
苹果公司是全球知名的科技公司，其旗下的产品包括iPhone、iPad、Mac等，深受全球消费者的喜爱。其中，苹果的粉丝被称为“果粉”，他们对苹果公司和其产品非常地宽容...
手机互联 2023-03-16 09:59:43 -
果粉可以放心了，苹果iPhone15的USB-C敢加密将面临惩罚！
在前段时间曝光的消息显示，苹果将在今年发布的iPhone15系列手机中全部换成Type-C接口，但是遗憾的是，苹果对新换的Type-C接口实施其MFi（MadeForiPhone）认证程序，也就是自己生产，继续通过认证赚取专利费。但是，最新消息显示，苹果这个“白日梦”可能无法实现了，如果苹果敢在iPhone15系列的Type-C接口加密将面临惩罚的风险！根据Laptopmag的最新调查发现，苹果对USB-C配件实施MFi（MadeForiPhone）认证程序的做法违反欧盟的法律，也就是欧盟文件所说的：“最大功率应该表示无线电设备维持运行所需的功率和达到最大充电速度所需的功率之和...
手机互联 2023-03-14 10:44:46 -
果粉总算等到了，苹果iPhone屏下指纹和屏下摄像头首发时间确定
目前的智能手机，屏下指纹已经作为高端手机的标配，甚至在一些中端机型也已经用上了，安卓手机所有品牌几乎都用上了，而屏下摄像头已经在中兴、小米、努比亚等手机品牌中盛行了，也就是说，目前而言，仅仅苹果iPhone手机没有用上屏下FaceID和屏下摄像头了，不过果粉总算等到了，苹果iPhone屏下FaceID和屏下摄像头首发时间确定。根据知名显示行业顾问RossYoung的报告，苹果将于2024年在iPhone16Pro机型上采用屏下FaceID,随后在2026年在iPhone18Pro机型上采用屏下FaceID和屏下前置摄像头...
手机互联 2023-03-01 10:30:01 -
iPhone15ProMax因太重冲上热搜榜！果粉晒图：小拇指“变形”了
2月27日消息，微博话题"iPhone15ProMax或半斤重"上了热搜榜。在该话题下，一位果粉发微博表示，他的小拇指承受了这个年纪不该承受的重量...
手机互联 2023-02-27 17:15:25 -
从6月份开始，果粉尝鲜苹果iOS系统，必须要先缴纳99美元
根据“凤凰网科技”的最新消息，苹果方面将对新版iOS系统的测试进行更加严格的管控，也就是说新版iOS系统发布之后，如果没有交钱计入尝鲜计划开发者，就不再获得新版系统的尝鲜，而这个政策将从6月份开始正式实施。根据消息，从iOS16.4测试版开始，iPhone在设置应用中的常规→软件更新下有一个新的“Beta更新”菜单...
手机互联 2023-02-20 09:58:37 -
果粉发力了！iPhone引领国内智能手机市场复苏的浪潮
瑞银分析师报告称，自2022年12月以来，苹果在中国市场上“实现了显著复苏”，iPhone出货量比上个月激增了88%。随着一家研究公司的报告显示，对iPhone的重新需求可能会推动中国智能手机市场的复苏，瑞银认为这一过程已经开始...
手机互联 2023-02-19 10:14:32 -
调研数据显示，大部分果粉都先有iPhone再入手iPad等苹果其它产品
说到苹果产品，很多人第一印象就是“贵”，这个不假，每年的iPhone手机，起步价都是超过5000元，但是很多果粉拥有的不仅仅是iPhone手机，还有iPad、AppleWatch等产品，这似乎说明了大家都很有钱呢？并非这样的，调研显示，很多果粉都是先入手了iPhone手机，然后停不下来，就算没钱也入手了iPad、AppleWatch，这可能就是“连带效应”吧。根据消费者情报研究机构CIRP的最新报告，在对苹果用户访问中，约有88%的用户拥有iPhone、73%的用户拥有iPad、58%的用户拥有AppleWatch，50%的用户拥有Mac；另外，仅拥有一种苹果设备的用户调查中，iPhone拥有率也高达59%...
手机互联 2023-02-10 10:27:40 -
苹果坐不住了！iPhone14Pro降价计划曝光，果粉：幸福来得太突然
文|秒看数码声明：原创不易，禁止搬运，违者必究！手机市场的生命周期真的是越来越短暂了，这也是因为电子产品更新换代实在是太快了。这也就奠定了手机的保值度不会太高，对于半年一更新的机型，新机上市一段时间就要面临降价的命运...
手机互联 2023-02-07 09:06:29
