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长城，还是搞不懂互联网
长城在营销上的改变是有整体性的。即都在向互联网化、网红化、年轻化、以及女性化的方向努力。很多言论确实出圈了，但也很容易引起争议。作者|杨知潮编辑|原 野长城的市场存在感已经不比以往，但新闻却越来越多。这次长城就搞了个大新闻，向有关部门举报比亚迪的两款混动车型油箱存在环保问题，上了一把热搜。举报并非新事件。这份举报长城汽车早在4月11日向有关部门递交的。直到一个半月以后，长城又把举报翻出来向大众公布，引爆了舆论。长城选择的时间很微妙。这则声明发布以后4个小时，比亚迪举办了宋Pro DM-i冠军版上市发布会。冠军版是比亚迪今年的主打，宋更是比亚迪最走量的车型之一，这场发布会无疑是非常重要的。在发布会当天发表举报声明，长城算是送了比亚迪一份大礼。而就在10天前，长城也开了场发布会，发布了哈弗枭龙系列。哈弗枭龙的定价和比亚迪宋plus近似，且同为插混，两者存在直接的竞争关系。比亚迪的环保问题究竟如何，要留给时间和监管部门判断。但长城作为一家主机厂举报另一家主机厂，并广而告之的行为很值得思考。其实过去的几年里，长城身上类似的大动作越来越多。长城原本的作风非常传统，相比一些大嘴企业家，魏建军和他的高管很少在媒体面前抛头露面。大众只知长城，不知魏建军，很多人都是在魏建军成为车圈首富以后才知道这号人物。但自从2017-2020年长城销量下滑，魏建军发出“长城汽车还能挺过明年？”的疑问后，改变逐渐发生。长城变得愈发高调，开始做一些网红化的举动。首先是高管开始频频发言，学习互联网企业打嘴炮。总裁王凤英暗讽比亚迪更擅长做股价。魏牌CEO和余承东打嘴炮，争论增程式到底是不是落后的技术。最近的一次嘴炮发生在今年，长城在蓝山品牌发布会上直接向理想开炮，声称自己是“比500万以内最好的SUV更好的SUV”。魏牌CEO陈思英更是放狠话：“练了7年的武功叫入门，练了32年的武功叫大师。武功深浅，是‘造车派’与‘资本派’的最大区别。”他还表示“蓝山是‘造车派’向‘资本派’全面反攻的排头兵。”言下之意，理想这些新势力是资本派，长城才是好好造车的，与王凤英当时暗讽比亚迪“比亚迪会搞股价，长城踏实造车”的言论颇为相似。当然理想那边也不肯吃亏，创始人李想在微博上频频diss蓝山。但这也给蓝山带来了讨论度，很多理想的粉丝也通过这场吵架了解到蓝山品牌的。长城如今的发布会风格很像是过去的手机厂商，经常将自己和友商对标。这些言论有多大的作用不好说，但却实实在在的提升了长城汽车的话题度。长城汽车的第二个改变，是产品和营销的“小红书”化。有报道称，魏建军的女儿魏紫涵进入了长城汽车轮岗，似乎有被培养成接班人的意味。坊间传言，留学归来的公主为这家传统的车企带来了新鲜的思想，长城汽车之后的许多改变与她相关。2020年以后，长城的许多产品和营销开始从“中年男”的画风转向了“小红书小仙女”的画风。比如哈弗的入门级产品改名初恋，外观设计也更加年轻化。魏牌的数字系列改款成了咖啡系列：摩卡、拿铁、玛奇朵。此外还有整个品牌几乎都是女车的长城欧拉。在营销方面，长城也朝着“搞点大事情”的方向前进。长城此前在营销方面比较传统，请的代言人都是孙红雷、小沈阳这样的大众明星，不出彩，但也不出错。这些代言人瞄准的群体也偏男性和中年人，不太受年轻人青睐。——这本来就符合长城的定位，孙红雷的观众和长城的用户存在很大交集。而2020年以后，长城请的代言人画风就不太一样了。2021年请了“独立女性”华为二公主姚安娜做代言人。在高端SUV坦克300的宣传上，长城请了脱口秀演员杨笠——这迅速引发了争议。坦克300是硬派高端SUV，它的目标用户和杨笠的粉丝群体差距太大。而且，因为杨笠的“普男”段子，很多男性用户对她是反感的，此时，一个男性汽车品牌请杨笠，就如同一家美妆品牌请蒋劲夫一样充满争议。但长城似乎不怕得罪男性用户。在欧拉闪电猫的发布会上，长城公然使用了“男人消费力不如狗”的PPT。能够看出，长城在营销上的改变是有整体性的。即都在向互联网化、网红化、年轻化、以及女性化的方向努力。很多言论容易引起争议，但也确实出圈了。但在最终效果上，长城却有些弄巧成拙，经常挨骂。挨骂不要紧，李想也经常挨骂，但车卖得好，一切都好说。长城就不一样了，引发口水仗和争议的这些产品，普遍销量不佳，改名的那些产品也普遍不如改名之前。——这也不奇怪，长城的一系列市场行为很容易得罪其原有用户群体。到目前来看，这次举报事件，也没给长城带来什么甜头。举报比亚迪事件以后，“原告”长城并没有像“正义使者”一样被外界追捧，其股价跌得甚至比被举报的比亚迪还狠。25日收盘，比亚迪才跌了2.41%，长城汽车干脆跌了6...
智能设备 2023-05-27 16:02:10 -
度小满开源千亿参数金融大模型“轩辕”
5月26日消息，近日，度小满正式开源千亿级中文金融大模型——“轩辕”。轩辕大模型是在1760亿参数的Bloom大模型基础上训练而来，在金融名词理解、金融市场评论、金融数据分析和金融新闻理解等任务上，效果相较于通用大模型大幅提升。据度小满方面介绍，在金融场景中的任务评测中，轩辕全面超越了市场上的主流开源大模型，赢得了150次回答中63.33%的胜率。在通用能力评测中，轩辕有10...
互联网 2023-05-26 12:25:23 -
世界互联网大会领先科技成果与实践案例征集启动涵盖五大领域
【网易科技5月23日报道】今日，世界互联网大会国际组织在北京举办了2023年领先科技成果及“携手构建网络空间命运共同体”实践案例征集宣介会暨会员活动日活动。会议由世界互联网大会常务副秘书长梁昊主持...
智能设备 2023-05-23 15:25:42 -
粮食收购引入数字人民币中储粮财务公司打通对农支付结算“最后一公里”｜金融靠“普”一线行④
21世纪经济报道记者 唐婧 北京报道“有粮的地方，都有我们的仓库，用粮的地方，都有我们的粮。中储粮作为国内最大的农产品储备集团，发挥着服务保障粮食安全‘压舱石’、宏观调控‘主力军’、保供稳链‘顶梁柱’的重要作用...
区块链 2023-05-11 21:29:08 -
斗鱼回应：将积极配合湖北省互联网信息办公室工作组的检查和指导
5月9日消息，斗鱼方面回应称，将积极配合湖北省互联网信息办公室工作组的检查和指导，认真按照监管要求深入开展内容整改等工作。并表示，目前斗鱼平台运营一切正常，感谢社会公众的关注和监督，斗鱼将进一步优化平台内容审核机制，切实履行平台监管责任，营造更加健康积极的网络直播环境...
互联网 2023-05-09 12:14:40 -
邬贺铨院士：应主动迎接IPv6主导的互联网时代护航数据安全流动
5月8日消息，中国工程院院士邬贺铨在在2023西湖论剑·数字安全大会（原西湖论剑·网络安全大会）上提出，随着数据上升为重要的生产要素，跨境数据流动的安全管理面临巨大挑战，应该主动迎接IPv6主导的互联网时代，通过IPv6提升数据安全能力，支撑跨境数据流动的有效管理，护航数据安全流动。中国发展研究基金会副理事长、国务院发展研究中心原副主任刘世表示：随着实体经济发展重心转向数字化实体经济，需要正确认识和发挥资本作为生产要素的积极作用，促进数字平台创新发展，把握好数字经济发展和安全关系，坚持“用”字当头，平衡和处理好数据产权保护、安全与利用的关系...
业界动态 2023-05-08 09:40:03 -
刚刚，币安面临美国司法部调查，涉及可能违反对俄制裁，币安回应：100%遵守美国和国际金融制裁规定
币安是全球最大的加密货币交易所，但也是监管部门关注的对象。近日，据知情人士透露，美国司法部正在调查币安是否被非法用于让俄罗斯人逃避美国制裁，并通过该交易所转移资金...
区块链 2023-05-07 12:44:06 -
币安回应“因可能违反对俄制裁面临美国调查”：公司100%遵守美国和国际金融制裁规定
彭博5月5日消息，知情人士透露，美国司法部正在调查币安是否被非法用于让俄罗斯人逃避美国制裁，并通过这个全球最大的加密货币交易所转移资金。五位不愿具名的知情人士透露，美国司法部的国家安全部门正调查币安或企业管理人士是否违背对俄制裁措施...
区块链 2023-05-07 12:43:56 -
奇富科技发布2022年ESG报告：扶持3.8万家环保企业，绿色金融破200亿
5月6日消息，日前，奇富科技发布了《2022年度环境、社会及管治报告》。报告显示，在绿色运营方面，奇富科技采取了一系列措施降低碳排放，2022年公司能源消耗总量较上一年度降低约15%...
互联网 2023-05-07 12:42:51 -
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中国互联网大厂的“ChatGPT”追赶之旅现状
五一长假前后，我有幸跟一些互联网大厂的朋友深聊，大家有一个话题是绕不开的：ChatGPT，以及由此席卷而起的“生成式AI”潮流。A股市场当然早已把一切能攀上GPT概念的公司给炒到天上去了，但是稍有常识的人都承认，中国做生成式AI（无论是模型还是应用）最值得仰仗的还是互联网大厂，只有它们拥有足够的资源和决心去做这件事情...
智能设备 2023-05-04 12:08:12 -
聊天机器人正在消化互联网，而互联网希望拿到回报
4月30日消息，人工智能公司正在利用无数人在互联网上创作的内容，但没有征得他们的同意，也没有给予任何报酬。如今，越来越多的科技和媒体公司开始要求支付费用，希望从聊天机器人的热潮中分一杯羹...
业界动态 2023-04-30 12:16:37
