高管详解天猫“时尚化”：如何构建时尚生态圈？

（图：阿里巴巴集团市场部负责人魄天）DoNews 8月25日消息（记者 余维维）发布全新品牌Slogan“尚天猫，就购了”之后，时尚化战略在天猫内部开始快速发酵。8月23日，天猫还宣布与时尚集团达成合作，联合十大品牌共同发布了30万款秋冬新品，此外，天猫还在现场首次展示了“边看边买”技术

（图：阿里巴巴集团市场部负责人魄天）

DoNews 8月25日消息（记者 余维维）发布全新品牌Slogan“尚天猫，就购了”之后，时尚化战略在天猫内部开始快速发酵。

8月23日，天猫还宣布与时尚集团达成合作，联合十大品牌共同发布了30万款秋冬新品，此外，天猫还在现场首次展示了“边看边买”技术。

阿里巴巴集团市场部负责人魄天表示，天猫时尚化战略组成部分之间的关系，就是“所见即所得”，天猫希望能够通过这一战略为消费者打造新的购物体验。此外，魄天还对天猫整体时尚化战略的推进和落地进行了解读。

什么是“边看边买” ？

魄天介绍，本次天猫推出的“边看边买”功能，是指通过LBS定位服务，将模特走秀款商品实时推送至用户的手机天猫客户端，用户可以直接点击即可实现同步购买。而除了时装秀现场可以感受“边看边买”的体验外，用户还可以在线上欣赏时装秀视频时，享受“边看边买”服务。

“‘边看边买’打破了Online和Offline之间的消费界限，它将成为T台潮流与消费行为同步的一项O2O体验”，魄天说。

天猫新风尚此次发布的30万款秋冬新品，将在8月25日起，通过天猫“新风尚”活动页面正式和消费者见面。

时尚化战略背后

“品牌时尚化”在天猫2014年度战略关键词中排行首位，而将“时尚”上调至如此的高度，在整个阿里集团内部也尚属首次。天猫为何如此急于向时尚靠近？

魄天解释称，截至目前，天猫新风尚已经进入到了第三个年头，可以说，天猫对时尚的重视并非空穴来风。加上近期消费者的消费层次和需求都发生了较大程度变化，天猫才在前两年摸索累积的经验中，最终确立了时尚化的发展策略，并以阿里惯用的平台化模式去塑造。

魄天进一步指出，所谓平台化的方式，其核心就是构建一个电商时尚化的新生态圈，这其中包括四个核心内容：第一，时尚品牌；第二，时尚机构；第三，时尚媒体；第四，时尚达人。当这些资源充分串联之后，天猫的目标就是要构建一个良性的时尚生态圈、生态链。

至于为什么从服饰这个品类开始，魄天仅用几组数据作为说明：天猫在全网B2C服饰交易市场中占比74.3%，有超过45个国家的4000多个国际品牌，相当于四分之三的服饰商品在天猫上供给、满足需求。

如何快速落地？

时尚化战略的快速推进，自然也带来各项落地计划执行。魄天介绍，在整个天猫时尚化战略的落地计划中，其核心其实是由两个板块的来支撑：

首先，服务好天猫现有的品牌商家。

魄天表示，天猫平台上聚集的品牌商家是目前最主流的消费人群需要的品牌，如何帮助他们的品牌成长，是最为重要的。所以此次天猫新风尚就是希望能够借助这个机会，联手整个时尚圈做一个尝试，为天猫上的品牌商家提供一整套时尚化的解决方案。

其次，提供时尚化解决方案。

魄天介绍，天猫将提供的时尚化解决方案共包括三方面内容：第一，品牌时尚化的包装，包括每季新品的搭建拍摄发布等；第二，品牌推广，如联合时尚媒体帮助品牌商做推广和背书；第三，时尚的内容，通过专业的编辑、达人，把天猫上的商品以专业、垂直化的手段变成内容。

通过天猫时尚化解决方案，透露了天猫时尚化战略的三个重要理念：第一，从货架到橱窗；第二，从商品到内容；第三，扶持设计师团队，包括原创、大牌、潮牌。

魄天透露，收消费者多元化需求影响，天猫品牌结构也正朝着多元化迈进。除了引入国际大牌、扶持平台品牌时尚化之外，越来越多的国内外原创设计师将陆续进驻天猫，并达成深度合作，“所以我们是很多品牌一起前进，而不是说天猫只做大牌”。（完）