荣耀GT系列重返线上市场，新系列能否引爆年轻人的狂欢？

荣耀GT系列重返线上市场，新系列能否引爆年轻人的狂欢？10月30日，荣耀在深圳国际会展中心举办Magic7系列旗舰新品发布会，Magic7和Magic7Pro两款旗舰新机正式亮相。这场发布会也恰逢新荣耀成立四周年，发布会接近尾声时，荣耀请来了前Beyond乐队的主音吉他手黄贯中，献唱了新荣耀的主题曲《海阔天空》，为这场盛会增添了别样的意义

荣耀GT系列重返线上市场，新系列能否引爆年轻人的狂欢？

10月30日，荣耀在深圳国际会展中心举办Magic7系列旗舰新品发布会，Magic7和Magic7Pro两款旗舰新机正式亮相。这场发布会也恰逢新荣耀成立四周年，发布会接近尾声时，荣耀请来了前Beyond乐队的主音吉他手黄贯中，献唱了新荣耀的主题曲《海阔天空》，为这场盛会增添了别样的意义。除了歌曲作为贺礼，荣耀还带来了另一份惊喜：全新荣耀GT系列首款产品将在年内登场。

全新的荣耀GT系列定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”，它与此前的数字系列性能版有所不同，将会充分结合先锋设计与强悍性能，打造出更具特色的新机型。更重要的是，荣耀GT系列将会是其回归互联网属性的第一作。

从“后缀”到“独立”，荣耀GT系列的品牌策略

荣耀GT系列的诞生并非突如其来。早在2022年，荣耀就推出了X40GT，这款搭载骁龙888旗舰SoC的手机，凭借着出色的散热、性能和稳帧表现，为荣耀GT系列打响了第一枪。随后，荣耀又推出了荣耀80GT，将性能与数字系列的时尚设计融合，进一步丰富了GT系列的产品线。

然而，随着荣耀X系列和数字系列的定位调整，GT作为性能改款的后缀，开始显得有些突兀。例如，荣耀X50主打坚实耐用，而X50GT则拥有超大VC均热系统的满帧性能，同一系列出现定位差异巨大的产品，难免让人感到混乱。因此，荣耀数字系列的GT款机型停滞在90系列，后续的荣耀100系列和荣耀200系列都没有再推出GT性能改款。

除了产品定位的调整，荣耀似乎也更需要一款能够引爆线上市场的爆款产品来提升品牌影响力。新荣耀成立后，一直更重视线下市场的运营，Magic系列和数字系列虽然在线下市场广受好评，但在线上讨论度却并不高。

2021年的一份数据报告显示，通过Magic3系列新品发售，荣耀的线下市场份额激增了14.6%，体验店销售额增长超过7成。然而，随着手机厂商回归线上市场，如欧加集团的成立，一加回归互联网渠道，开设Ace、AcePro等机型占据市场；Redmi、iQOO等子品牌分别以K系列、Neo系列引发热烈讨论，荣耀在巨大的线上舆论场里几近失势。

其实，线下市场一直是荣耀的优势渠道，新荣耀成立之初，品牌处于需要整顿和整理的过渡期，坚守优势、冲击旗舰市场，这是正确的选择。但荣耀公司CEO赵明也表示，荣耀现在已经有了足够的技术储备，是时候回到荣耀最熟悉的互联网市场了。

荣耀GT系列直面Redmi，能否成为线上新王者？

荣耀GT系列过去几年一直以后缀的形式呈现，比如X40GT、X50GT和荣耀90GT，它们都兼具性价比和性能表现，却也因为定位模糊而影响了品牌形象。新的荣耀GT系列将会以独立的形象亮相，融合先锋设计，并保留GT系列的性能至上特点。

荣耀公司CEO赵明也直言希望GT系列和数字系列的产品经理能够相互较量，才能做出更好的产品。实际上，不仅仅是荣耀在重新梳理各产品定位，它的劲敌Redmi也完成了子系列的品牌新定位。Redmi将原本藏在Note系列后缀里的Turbo系列独立出来，今年推出了Redmi Turbo3，确立了每个子系列在品牌矩阵中的市场层级。

我们可以将荣耀的新GT系列理解为华为与旧荣耀的关系，即用旗舰技术下放的方式，为线上市场注入新的活力，提升产品的市场占有率，辐射更广大的消费群体。同时，新GT系列未来也有可能成为独立子品牌，如同小米和Redmi之间的关系。

不同于Redmi要覆盖海量消费群体的定位，荣耀明确表示新GT系列就是要服务好年轻消费者的子系列，因此，荣耀将会毫不吝啬地下放旗舰技术，并做好性价比，让消费者拥有更多选择。

荣耀GT系列的优势与挑战

荣耀公司CEO在Magic7系列发布会会后群访中回应了为何选择在这个节点重塑荣耀GT系列，原因很简单，如今的荣耀有了充足的技术和创新的溢出，才能支撑新系列的产出。这意味着，新GT系列与竞品们不仅要比性价比、比性能表现，还要比创新。

新荣耀成立的四年时间里，也逐渐形成了独有的技术壁垒。首先，荣耀专注护眼技术，推动智能手机行业护眼技术的发展。例如，在刚刚发布的Magic7系列上，荣耀率先使用AI护眼大模型+硬件级圆偏振光技术，实现全天候、全视角的护眼。此外，荣耀很早就成立了绿洲护眼实验室，启用专业团队打造屏幕护眼方案。这些旗舰级技术也早就有向下释放的案例，比如荣耀200系列、荣耀X60系列，都用上了行业领先的护眼技术和调光策略。

其次，荣耀的MagicOS9.0是当前唯一能够实现L3级AI智能任务决策的移动操作系统。相信大家近期也看到了赵明在发布会上使用YOYO智能体点单2000杯瑞幸的新闻，这仅仅是MagicOS9.0众多AI功能的冰山一角。结合GT系列更偏向性能表现的定位，或许我们能够在这个系列上看到MagicOS9.0的游戏大模型技术。

最后，也是最重要的部分：影像。实际上，很多定位中端的手机并不在乎影像配置，毕竟多数消费者对这些产品的定位就是流畅、好用即可。虽说荣耀没有像其他品牌一样选择与影像品牌联名，但其鹰眼抓拍在近几年的打磨里也逐渐成熟。况且，荣耀最早提出抓拍在移动影像领域的重要性，并在今年得到市场的验证，这一批旗舰新机的发布会，几乎都将抓拍当作重点宣传。

荣耀的技术优势，实际上都是当前主打性能的机型并不会重点关注的方向，这就为新GT系列创造了很大的发展空间。如果新GT系列能够同时兼顾护眼、AI、影像以及极限性能释放，那么它的到来将会给竞品们带来巨大压力。

然而，回顾2024年的中端手机市场，从性能、影像，到坚固耐用、超长续航，消费者有所需求的部分已经卷无可卷，竞争相当激烈。荣耀能否通过新GT系列成功回到线上市场，吸引到年轻消费者的关注，还是要看年底发布的第一款机型表现如何。