苹果霸主地位动摇？小米强势崛起，iPhone16Pro系列预售遇冷

苹果霸主地位动摇？小米强势崛起，iPhone16Pro系列预售遇冷知名消费电子行业研究机构Counterpoint Research最新报告显示，8月份全球手机市场，苹果公司时隔三年首次被中国品牌小米超越，跌至全球第三大手机品牌。这一结果令业界震惊，引发了人们对苹果未来霸主地位的担忧

苹果霸主地位动摇？小米强势崛起，iPhone16Pro系列预售遇冷

知名消费电子行业研究机构Counterpoint Research最新报告显示，8月份全球手机市场，苹果公司时隔三年首次被中国品牌小米超越，跌至全球第三大手机品牌。这一结果令业界震惊，引发了人们对苹果未来霸主地位的担忧。

Counterpoint Research指出，导致这一现象的原因主要有两点。首先，受9月新品发布影响，苹果iPhone历来会在发布前经历季节性销售淡季。其次，小米虽然8月份销量环比持平，但作为2024年上半年增速最快的品牌之一，其销量同比增速高达22%。即使下半年增速因基数效应放缓，Counterpoint仍然预计小米全年将实现“强两位数百分比”的增速。

小米的强势表现来自其精简的产品战略，集中精力在每个价格区间打造旗舰机型，而非在一个细分市场推出过多款设备。这使得小米在入门到中端市场持续保持竞争力，同时在可折叠和Ultra系列等高端市场也取得了进展。

尽管苹果预计会在10月之后借助新品发布重新夺回全球第二乃至第一的位置，但随着高端手机市场竞争日益激烈，苹果在折叠屏等新形态和生成式AI等领域的“蛰伏”，对iPhone销量而言并非好事。

iPhone“换机潮”模棱两可

上周末发布的分析显示，iPhone16 Pro系列两款手机预售情况明显弱于上一代。其中iPhone16 Pro Max首个周末的预售数量预期为1710万部，比起iPhone15 Pro Max同期减少16%。反倒是iPhone 16和16 Plus由于硬件提升，预定数据优于上一代。

这一现象引发了市场对于iPhone 16 Pro系列需求的担忧。知名消费电子分析师郭明錤分析称，iPhone 16 Pro系列需求低于预期的关键因素，是“苹果智能”尚未与手机同步发售，以及来自中国市场的激烈竞争。

目前，“苹果智能”仅支持美国地区的英语用户，预计今年12月才会支持加拿大、澳大利亚、新西兰和英国的本地化英语。中文、法语、西班牙语和日语用户更要等到明年才能体验真正意义上的“苹果AI”。

这一延迟发布策略可能会令部分高端用户选择观望，尤其是iPhone 16 Pro Max用户可能会选择等待明年发布的iPhone 17 Pro Max，传闻该机型将首次搭载 12GB 内存和台积电 2nm 工艺芯片。

“双十一”和欧美假日季将决定iPhone 16系列命运

接下来，“苹果智能”的功能上线以及“双十一”和欧美假日季的促销，将决定iPhone 16系列的最终销售表现。

苹果公司在9月初的发布会上表示，iPhone 16 Pro系列的预售情况符合预期，但市场普遍认为苹果对销售情况较为谨慎。受预售数据影响，苹果公司股价周一跳水近3%，跌至近1个月来的新低。

随着小米等中国品牌的强势崛起，以及高端市场竞争加剧，苹果未来能否继续保持其霸主地位，将会取决于其在技术创新、产品战略和市场策略等方面的表现。