iPhone16：苹果的中国挑战

iPhone16：苹果的中国挑战过去一年，随着华为重回5G手机市场，苹果在中国高端市场的统治地位开始动摇。市场研究机构Canalys发布的数据显示，今年二季度，华为在中国高端手机（600美元/约人民币4300元）市场出货量同比暴增82%，以30%的市场份额位居中国第二，同期苹果则下滑7%

iPhone16：苹果的中国挑战

过去一年，随着华为重回5G手机市场，苹果在中国高端市场的统治地位开始动摇。市场研究机构Canalys发布的数据显示，今年二季度，华为在中国高端手机（600美元/约人民币4300元）市场出货量同比暴增82%，以30%的市场份额位居中国第二，同期苹果则下滑7%。9月10日发布的iPhone16系列，被视为苹果抵抗华为进攻的桥头堡。然而，这部新机面临着来自华为以及其他中国手机厂商的激烈竞争，同时还要应对“苹果税”和AI本地化这两大本土化难题。能否解决这两个问题，直接决定了iPhone16在中国市场的命运。

iPhone16：变化与升级

iPhone16在外观设计上延续了前几代iPhone的风格，仅在颜色搭配、相机控制按键和Pro版边框宽度等细节方面进行了微调。其中，新增的“相机控制”键是物理按键，而非此前外界猜测的固态按键，用户可通过该按键一键开启相机，并利用触摸、点击、双击等操作调节相机参数以及拍照、拍视频等功能。

iPhone16最大的软件更新无疑是AppleIntelligence（苹果智能），苹果CEO库克甚至在发布会中将其单独拎出来强调，称“新一代iPhone彻彻底底为AppleIntelligence打造”。AppleIntelligence的功能在今年6月的WWDC上已经详细公布，时隔三个月，iPhone16上的AppleIntelligence并没有带来更多新功能。简单来说，iPhone16的AI功能主要集中在文本生成、图片生成、通知智能管理以及融入了AI大模型的新Siri等方面。

虽然AppleIntelligence整合了AI技术，但单论AI能力，iPhone16并不突出，其优势在于与手机高度结合，例如，用户可以直接在邮箱生成问候邮件，而无需使用第三方AI工具生成后再复制到邮箱。

硬件方面，Pro版和普通版继续存在芯片差异，iPhone16/Plus搭载的是A18芯片，iPhone16Pro/ProMax则是A18Pro芯片。这两款芯片都针对AppleIntelligence进行了优化，以更好地利用生成式AI大模型。A18芯片的CPU比A16芯片快30%，比iPhone12采用的A14芯片快60%。然而，苹果在性能对比环节使用了小花招，将A18与两年前发布的A16芯片进行比较，而非去年的A17和A17Pro，因此A18的实际升级效果可能不如发布会数据那样亮眼。

相比之下，iPhone16Pro上的A18Pro芯片显得更为出色。苹果宣称，A18Pro是“当今智能手机中最快的CPU”，其在运行AppleIntelligence时的速度比A17Pro最高提升15%，GPU性能最高比A17Pro提升了20%。

销售前景：机遇与挑战

市场研究机构TechInsights表示，苹果通过积极的价格折扣，稳定了在中国市场的表现，而更多旧款iPhone型号和明年推出的iPhoneSE的混合销售，将激发新兴市场的需求。成熟市场宏观经济前景的改善、有利的汇率以及技术创新（如AppleIntelligence和预期的iPhone17Slim等），也将推动2025年成熟市场的iPhone换机销售。TechInsights预计，2025年，苹果可能会超越三星，成为全球最大的智能手机制造商。

然而，在中国市场，形势却截然不同。从去年8月华为Mate60系列上市以来，苹果在中国高端手机市场面临的威胁不断加剧。据IDC数据，今年一季度，苹果在国内600美元以上的高端市场份额由去年同期的将近70%，下降到今年的56%左右。到了今年二季度，苹果出货量已跌出前五，而华为出货量同比大增50.2%，位居国内第二。

在竞争对手步步紧逼的情况下，苹果在中国市场的两大本土化难题变得更加突出，即“苹果税”和AI本地化。

“苹果税”的争议

9月初，“iPhone16不支持微信”的传闻引爆了国内社交媒体，尽管这条消息缺乏基本商业常识，但其引发的讨论度却前所未有。看似荒诞的传闻背后，是苹果和微信两家巨头对“苹果税”的巨大分歧。

“苹果税”简单来说就是苹果应用商店（AppStore）对开发者收入收取的费用。苹果和微信的主要分歧在于分成比例以及微信小程序是否应该收费和收费标准。此前，微信、抖音等巨型应用的小程序产生的内购收入，并没有像AppStore里的应用一样，接入苹果的支付系统。因此，开发者可以绕过苹果，将用户引导至外部支付系统，从而避免30%的“苹果税”。

例如，用户在使用微信小游戏时，可以通过游戏自带的客服中心入口，进入客服会话页面进行充值，从而绕开“苹果税”。然而，苹果显然不想错失这块蛋糕。今年8月，有消息称，苹果加大了对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音的支付漏洞，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，苹果将拒绝微信和抖音后续上架AppStore。

在今年8月的财报会议上，腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔表示，正与苹果磋商关于微信小游戏收入分成的问题。他称，腾讯正在考虑通过苹果的iOS支付系统来提供应用内交易服务，如果协议达成一致，苹果将从中获得一定比例的分成。

9月6日，有报道称，苹果公司在即将推出的iPhone16中批准了腾讯控股微信应用程序的更新，为苹果要求其作出调整进行的谈判争取到更多时间。

事实上，对“苹果税”不满的并不只有微信。拥有超过13亿用户数的微信尚且要与苹果谈判，其他中小开发者更是有苦难言。公开数据显示，全球“苹果税”最高的市场正是中国，其对标准企业和小型企业分别收取30%和15%的分成，而美国分别为27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国则是26%和11%。

据第一财经统计，当前各个地区对于“苹果税”的收费标准中，中国市场是苹果前三大营收来源地区中，唯一一个没有提供“其他费率”选项的国家。

根据第三方数据统计机构Sensortower统计，2023年，“苹果税”在全球的收入约为223.4亿美元，折合人民币1608亿元；其中中国市场占比近25%，约400亿元。据demandsage的统计数据，截至2023年，全球有超过14.6亿活跃iPhone用户；另据QuestMobile公布的数据，2023年，iPhone在中国市场约有2.5亿活跃用户，约占iPhone全球用户的17%。综合这两组数据来看，中国市场用17%的用户占比，贡献了约25%的“苹果税”收入，这意味着，中国市场的“苹果税”至少大大高于其全球平均水平。

此前，欧盟、韩国等均因“苹果税”对苹果提起反垄断诉讼，而在中国市场，也有消费者因此而起诉苹果。今年5月，上海知识产权法院就中国首例由消费者针对“苹果税”发起的反垄断诉讼进行一审宣判。上海知识产权法院认定，苹果公司在中国区软件市场显然具有市场支配地位，但驳回了消费者金某关于停止收取30%“苹果税”的不公平高价行为，以及停止“应用内购买”强制使用ApplePay搭售行为的诉求。

原告代理律师浙江垦丁律师事务所创始合伙人王琼飞表示：“尊重一审法院的判决，但坚持认为苹果公司在中国征收全球最高的‘苹果税’，且不开放第三方支付和第三方下载渠道的做法，是滥用市场支配地位的行为，后续将针对本案上诉至最高人民法院。”

苹果的老对手华为，同样在与微信进行谈判。今年下半年，华为“纯血”鸿蒙系统就将正式上线。今年6月，据媒体报道，华为为吸引微信等腾讯系应用加入鸿蒙生态系统，将免除微信在华为鸿蒙系统应用商店中的收入分成。

当然，对微信来说，华为和苹果的身份并不对等。鸿蒙是一个新生系统，微信能否适配鸿蒙事关生死，鸿蒙需要微信，更甚于微信需要鸿蒙。因此，华为出让部分利益换取微信乃至腾讯的支持，并非难以理解。

而微信和苹果的关系则简单得多，两者更多是相互博弈，以求各自利益最大化。但“不支持微信”显然是双输的最坏结局，对都拥有过亿用户的两家巨头来说，这几乎不可能发生。

AI本地化的挑战

在今年6月的WWDC上，苹果发布了自己的AI服务AppleIntelligence（苹果智能）。AppleIntelligence对