亚马逊的梦幻夜：内容与终端

　　昨晚，ifanr 团队集聚，进行亚马逊（ Amazon）发布会的直播，踏上惊喜之旅。

　　昨晚，ifanr 团队集聚，进行亚马逊（ Amazon）发布会的直播，踏上惊喜之旅。

　　Amazon 发布的大量的新产品，覆盖了软件、硬件、服务、内容，全面展现了 Amazon 的雄心，跟前几年的苹果（Apple）发布会一样，这一晚，美妙地有如梦幻。

　　前段时间，我在主站展望过 Amazon 平板。当时就有说过，Amazon 平板并不是第二个 iPad，它只是 Amazon 平台的承载物。一切的设计、服务，都是围绕着内容来进行的，不需要高端配置，不需要跟 iPad 做什么比较，只需要低廉的价格 + 足够的内容，这个平板就会成功。

　　但 Amazon 还是给出了超过我预计之外的答案，IPS 屏幕，双核芯片，199 美元，目前的市场上，在这个价位上，连山寨平板都没有提供类似的产品，便宜的价格，不错的配置，附加丰富的内容，Fire 的热卖是可以想象得到的。

　　这次发布会后，Amazon 完善了自家的硬件产品线，层次已经非常分明了。引入两个新产品：无触摸 KIndle，以及 Kindle Fire。而 Kindle Touch 与 Kindle Keyboard 共存，属于正统接班人。通过细分产品，Amazon 使用多种终端，从三个层面上全面覆盖了自家的内容：

　　Kindle 现在已经成为了一本标准的“书”，没有输入能力，于是也完全失去了交互能力；

　　正统 Kindle 接班人，Kindle Touch，则是传统 Kindle 的延伸，不过由于触摸，交互能力进一步增强，但仍然非常有限；

　　Kindle Fire 则与 Kindle 相反，走向另一个极端，它富媒体化了，覆盖了文本到视频的全部内容，作为全能战士，它才是 Amazon 下一阶段的主力，以及真正的重磅武器。

　　而对于 Amazon 来说，这还不够，它仍然在充实自己的内容，与各大媒体签订协议，提供的大量媒体内容，云服务（尽管云音乐等需要 79 美元的 Prime 服务订阅，但考虑到 Amazon 的网络服务质量，这个价格并不离谱），到了现在，Amazon 内容服务已经有着宽广的覆盖范围：

　　Kindle 电子书平台——世界第一大电子书平台。目前已有超过 100 万付费图书。

　　Audible 有声书——第一大在线有声书商店，主推按月付费的订阅服务。

　　亚马逊 MP3 商店——第二大音乐商店，但和 iTunes 差距较大。现有 1700 万首音乐。

　　Prime Instant Video——类似 Netflix 的不限量在线视频服务，与亚马逊 Prime 服务捆绑。

　　Android Appstore——亚马逊自有 Android 应用商店，每天送一款应用。

　　阅读、娱乐、应用，一应俱全，但在 Kindle Fire 之前，这些内容缺少一个重要的环节 —终端。

　　传统的 Kindle 仅仅覆盖了电子书平台，而对其他内容无能为力，这实际上制约了 Amazon 内容的销售。通过 Kindle Fire 的引入，Amazon 已经实际形成了与苹果（Apple）的全面竞争态势，设备对设备，内容销售对内容销售，云服务对云服务。与苹果相比，Amazon 的成本更低，尽管硬件上无法与 iOS 设备竞争，但丰富的内容，低廉的价格，仍然会对苹果的一体化平台战略造成威胁。

　　Kindle Fire 发售那天起，Amazon 就已经初步完成了自家的平台战略，它的目标已经非常明确：一个纯正的内容与服务提供平台。一切的活动，一切的产品，都是围绕着这个而来。正如 CEO 贝索斯所说的那样：“我们的企业着眼于长远，我们做的决定和权衡利弊的方法有别于其他公司。”

　　多年磨一剑，现在 Amazon 的布局已经初步完善，借着多款 Kindle 设备，以及服务的发布，Amazon 露出了自己的狰狞爪牙，内容平台上的竞争将愈加激烈，震天的战鼓已经敲响了。（原文链接：ifanr.com/54269）