净利下滑10% 百度最坏的时候过去了吗?

（原标题：独家|净利下滑10% 百度最坏的时候过去了吗?（附：李彦宏内部邮件曝光） ） 商业刘佳 实习记者魏玉坤曾在去年预计业绩将在2017年全面复苏的百度(NASDAQ：BIDU)，在4月28日公布了第一季度未经审计的财务报告。本季度百度营收为169亿人民币(约合24.5亿美元)，较去年同期增长6.8%;第一财季净利润为人民币17.77亿元(约合2.581亿美元)，同比下滑10.6%

（原标题：独家|净利下滑10% 百度最坏的时候过去了吗?（附：李彦宏内部邮件曝光） ）

商业刘佳 实习记者魏玉坤

曾在去年预计业绩将在2017年全面复苏的百度(NASDAQ：BIDU)，在4月28日公布了第一季度未经审计的财务报告。

本季度百度营收为169亿人民币(约合24.5亿美元)，较去年同期增长6.8%;第一财季净利润为人民币17.77亿元(约合2.581亿美元)，同比下滑10.6%。

“进入2017年，百度从‘移动先行’到‘AI先行’的战略演进继续强有力的推动，”财报公布后，百度董事长兼CEO李彦宏这样说。

对于净利下滑，主要有两方面原因：一是来自爱奇艺的内容成本大幅上升，这与视频行业的头部内容之争不无关系。另一方面来自于百度对AI的持续投入。Q1财报显示，百度研发费用28.35亿元（4.118亿美元)，同比增长34.9%。

此外，百度还在财报中公布了两个重要信息：本季度百度完成了价值2亿美元的股票回购；原CFO李昕将转任百度资本CEO。

在第一财经记者独家获得的李彦宏内部邮件中，他称股票回购是基于公司对人工智能行业前景和自身发展的充分信心， 而李昕的转型将推动百度人工智能技术与传统行业应用的快速结合。

一季度研发支出28亿

百度财报显示，第一季度网络营销营收为人民币147.38亿元(约合21.41亿美元)，同比下滑1.3%。2016年第一财季，百度活跃网络营销客户数量约为45.1万家，同比减少23.2%。百度第一财季来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币3.22万元(约合4678美元)， 同比增长26.8%。

百度第一财季营收成本中的内容成本为人民币26.36亿元(约合3.829亿美元)，在总营收中所占比例为15.6%，相比之下去年同期为8.7%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。

此外，百度第一财季研发支出为人民币28.35亿元(约合4.118亿美元)，同比增长34.9%，主要由于研发人员相关成本增长。

值得注意的是，百度并未在最新财报中披露移动搜索月活用户、百度移动地图月活用户、百度钱包新增激活用户以及交易总额(GMV)等。但财报中仍有几组数据值得关注：

一是在百度核心业务传统搜索广告和资讯流方面，与今日头条等展开竞争的百度资讯流产品日活用户达到8300万,同时内容平台百家号平台上的内容创作者数量超过45万，比上季翻了一番;目前超过25%的搜索结果是视频内容。不过，

二是在原生广告方面，百度在原生广告有消费客户数提升30%，有近千个大客户已经在百度信息流广告进行投放，原生广告收入增长翻倍。

三是在O2O业务中，百度称糯米电影业务在本季度正式实现盈利。

而在业界关注的医疗、赌博等违规广告方面，百度数据显示，截止2017年4月，百度共限制医疗违规用语22万个，共限制赌博违规用户26000余个;总计清退违规客户共计41800个。

人工智能落地如何？

“百度专注于核心业务与AI带动的新业务，其中包括云、金融服务、DuerOS、自动驾驶，所有这些都具有巨大的长期潜力。下个季度，我们将继续致力于通过AI改善现有产品及用户体验的工作，并加快AI新业务的发展。” 百度副董事长、集团总裁兼COO陆奇在财报发布后表示。

可以看到的是，陆奇在2017年1月上任后，迅速烧了几把火，裁撤医疗事业部和游戏业务，整合人工智能团队。在他的带领下，百度深度整合了包括NLP(自然语言处理)、KG(知识图谱)、IDL(深2017年，百度加快了人工智能领域的研发、布局和投资。也是在他的主导下，百度全资收购渡鸦科技公司、硅谷科技公司xPerception。

在人工智能应用领域，百度在第一季度成立了度秘事业部， DuerOS作为下一代对话式AI平台，与小鱼在家、海尔、美的、联想等巨头达成合作。百度还正式发布了DuerOS智慧芯片。

此外，百度自动驾驶商业化进程加速，成立智能驾驶事业群组(IDG)，由自动驾驶事业部(L4)、智能汽车事业部(L3)和车联网业务组成。百度还发布了“Apollo”计划，向汽车行业及自动驾驶领域的合作伙伴提供开放的软件平台，帮助他们快速搭建一套属于自己的自动驾驶系统。百度称已经与全球60多家车企、超200款车型进行百度智能汽车软件合作。

金融业务方面，百度金融基于人工智能的应用，整体新增放款额同比增长90%。人工智能与大数据通过不断升级专有建模，将用户与产品进行智能目标匹配，从而防止金融诈骗，并适当地评估信用风险。

百度云的ABC(人工智能、大数据、云计算)差异化战略受到行业认可，收获了大量政企客户合作项目，合作对象包括中国气象局、新华社、民生银行等。百度云业务正迅速巩固并提升行业地位，其中大数据营销云和媒体云的解决方案快速增长。

值得一提的是，百度一季度与寻亲平台“宝贝回家”开展合作，首批2万多条寻亲数据，被接入百度跨年龄人脸识别系统。33岁的付贵在被拐27年后与亲人团聚，成为运用人工智能技术辅助寻回失散儿童的第一例。

截至2017年3月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币906.78亿元(约合131.74亿美元)。

财报中，百度对下一季度业绩进行了展望：预计2017年第二季度，百度的营收总额将会介于204.7亿人民币(约合29.74亿美元)到209.8亿人民币(约合30.48亿美元)，同比增长12.1%到14.9%。

附：李彦宏内部邮件

各位亲爱的百度同学们：

大家好。北京时间4月28日，我们公布了百度2017年第一季度的财务报告。第一季度，公司营业收入约为169亿元人民币，比去年同期增长6.8%。同学们的创新追求和努力拼搏，成为公司推进从“移动先行”到“AI先行”这一战略演进的坚实基础。在此，我谨代表公司董事会和管理层向每一位百度同学致以最诚挚的感谢!

智能革命初兴、产业格局重塑，我们在深度学习、大数据、云计算等领域多年的“抢跑”布局，在第一季度释放出强大的技术能量，人工智能的“电流”正源源不断地输送到百度的现有核心业务平台和智能技术商业化探索中，催生产品破壳、提升用户体验。

第一季度，我们的现有核心业务更为聚焦，更有效率。

核心搜索与新闻资讯流产品的“双引擎”结构，得益于人工智能技术的持续优化，呈现信息更丰富、浏览体验更顺畅，对于用户意图的理解也更精准。百度地图、百度糯米和百度外卖整合到搜索业务版块，进一步加速了我们现有核心业务生态的建设，更好地把握智能时代内容分发、连接服务的关键。截至三月底，百家号作者注册帐号已超过45万个，比上季度翻了一倍;客户对于我们的产品接受度不断提升，投放意愿也更为主动。这充分说明我们的内容生态建设已经进入到格局初定、重点突出的崭新阶段。

第一季度，我们由AI驱动的新业务，已经承担起未来发展重点的责任。

大数据挖掘、用户画像、活体识别、区块链等技术，逐渐在信贷、资管等业务场景中落地，成为百度金融收入增长与模式创新的动力之源。过去这个季度，整体新增放款额同比增长90%，在保持教育信贷市场领军地位的同时，我们不断挖掘租房等各垂类信贷市场的潜力。未来我们还将继续保持技术与业务的深度结合，让技术的金融价值得到最大化体现。

百度云业务势头也相当迅猛。我们先后联手中国气象局、新华社、民生银行、摩拜单车等多家企业机构，充分释放人工智能、大数据、云计算“三位一体”的能力，引领气象、金融、出行等多个领域的智能升级。两周之前的百度云智峰会上，我们还与英伟达(Nvidia)共同宣布成立百度深度学习平台，帮助客户和合作伙伴进一步提升深度学习和人工智能能力。

我们的DuerOS目前已经和海尔、美的、浪潮、小鱼在家等多家知名企业达成战略合作，不仅让这种自然语言人机交互能力“飞入寻常百姓家”，更在下一代智能互动操作系统的技术创新与生态建设层面，巩固了我们的先行优势和引领地位。我们还成立了度秘事业部、收购渡鸦科技和xPerception等创新企业、推出AR开放平台DuMix……我们将以积极的布局、扎实的产品化，重新定义人机交互，让智能时代的“生活之花”在眼前处处开放。

深耕多年的无人驾驶技术也迎来产业聚合的春天。我们将公司原来的自动驾驶事业部(L4)、智能汽车事业部(L3)和车联网业务(Car Life etc.)整合成立智能驾驶事业群组(IDG)，除了与北京汽车、一汽解放、博世等业界伙伴达成深度合作，还与全球60多家车企、超过200款车型进行智能汽车软件的创新探索。上周的上海汽车博览会上，我们宣布启动“阿波罗计划”，向汽车行业及自动驾驶领域的合作伙伴提供开放、完整、安全的技术平台，帮助他们结合车辆和硬件系统，快速搭建属于自己的自动驾驶系统。我们期待这样的无人车开放新生态能汇集更多产业力量，一起加速无人车商用和量产的步伐，不负擎天志，共酬蹈海心!

我们在人工智能领域的持续努力，不仅为赋予业务产品全新的力量，而且已经开始显现出巨大的社会意义。不久之前，我们和“宝贝回家”平台合作，通过跨年龄人脸识别技术，让走失27年的付贵重新找到了回家的路，让公众深刻感知到技术本身的的温度与情怀。目前接入百度“跨年龄人脸识别系统”的寻亲数据已经超过2万条，并且还在快速增加中，一定会有更多曾经破碎的家庭因为我们的技术而得以再叙天伦。这样的技术影响，不仅仅在寻人，还可以让我们的生活更简单、更自由、更安全。改变这个世界，为人们带来幸福，这是人工智能的力量，更是每一个百度人的朴素理想。

人工智能正带给这个世界一场千载难逢的变革，这场变革对于百度来说，意义则更为深远。第一季度，我们完成回购价值2亿美元的百度股票。股票回购是基于公司对人工智能行业前景和自身发展的充分信心，我们相信百度必将在人工智能时代迎来更广阔空间，引领行业变革与应用创新!

在这里，还要告诉同学们，Jennifer将转任百度资本CEO，等新CFO到任后，她将全心投入百度资本的工作，发挥她所拥有的在汽车、金融、消费品和高科技等领域的丰富经验，以资本和技术为主要手段，推动百度人工智能技术与传统行业应用的快速结合。Jennifer具有卓越的战略眼光和投资管理能力，在过去九年里，为百度的发展做出了突出的贡献。在她的带领下，百度建立了完善的成本控制体系，促进了管理体系能力的提升，业绩按照预定计划持续快速增长。我们对Jennifer为百度做出的杰出贡献表示衷心感谢，在百度全面向AI转型的变革时刻，我们也期待她在百度资本的新岗位上做出更大成绩。

这个世界上，从来没有天赐的洪荒之力，光荣和梦想都是要靠一步一步走出来的。所有的耕耘和播种，终将在某刻收获回报和掌声，印证我们的使命与初心。只要我们坚守技术信仰、坚持用户体验至上，就一定能够以人工智能为核心驱动，真正完成从大公司到伟大公司的关键一跃!

谢谢大家!

Robin