自2009赛季中国足坛反赌扫黑开始，中超联赛的回暖速度远超世人的预期。刚刚过去的2012赛季，联赛场均人数达到了18740人，比上赛季的17655人增长了超过1000人，创造了历史新高;而在电视观众方面，增长幅度则更为惊人，从2011赛季的1.47亿人次，直接暴增到3亿人次，实现了翻番增长。如此庞大的观众基数引发了众多企业的关注，谁都想从中分羹一杯，但无疑只有极少数具备雄厚实力的大型企业才能从中分得一块蛋糕。本赛季伊始，京东方面高调宣布：已与中国足协达成协议，京东商城将成为2013赛季中国足球超级联赛官方合作伙伴!
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