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    手机互联 2024-11-07 23:04:24
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    区块链 2024-10-19 22:54:48
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    互联网 2023-10-29 23:46:07
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  • 万物新生(爱回收)一季度营收28.7亿元同比增30.2%

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  • 小红书的生意不好抢

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    带着交易的目的去种草,本身就违背了用户的购物习惯文 | 钰熙图文种草生意就像围城,小红书努力向围城外发展,探寻更多商业化可能,而其他大厂则奋起猛攻,想要进入围城里。作为图文种草赛道头部平台,多年来小红书一直享受“独一份”的流量红利,但也被这份流量红利困在原地,鲜少出现流量在商业层面转化的卓越成效。无论是电商还是直播带货,小红书几次加码后,也都没有泛起太大水花。能作为里程碑事件的,是最近刚走红的董洁直播间,以及刚刚推出的本地生活业务。董洁在小红书内,3个月直播了3场,GMV分别为5000万、3000万和6000万元。单从数据表现来看,董洁的直播频次和GMV都难以和其他平台明星直播带货的数据相抗衡。尽管如此,董洁仍是小红书直播带货的“新希望”,就连小红书CMO之恒,都在自己的小红书账号上称董洁是小红书直播的标杆。另一边的本地生活业务也才刚刚起步,还未形成规模。未能赶上电商、直播带货、本地生活这条商业快车道,是小红书没有给商业化提供肥沃的用户基础吗?答案恰恰相反,根据报道显示,2022年,小红书用户规模翻倍增长。在互联网人口红利褪去的当下,这个用户规模增速,已经是其他大厂难以企及的目标了。或许更好的答案并不能在小红书身上寻找,而是存在于整个图文种草赛道,这条赛道的特殊性,导致入局者想要做好商业化并不容易。字节跳动、腾讯、淘宝、微博,众多不同领域的互联网大厂都曾深入小红书腹地,打起图文种草的生意。其中字节跳动的动作最频繁,将图文信息流升级为抖音的一级入口,推出独立图文App可颂,海外推出对标小红书的平台Lemon8,将头条搜索升级为有柿。字节跳动想从短视频内容生态横跨到图文内容生态的布局,已经十分清晰。然而几经辗转后,自带流量基础和技术经验的大厂,都没有在图文种草赛道中实现更大的突破。不仅没能给图文种草赛道指出一条清晰的商业化道路,更是无人能撼动小红书的市场地位。换句话说,或许图文种草平台的商业化,是个堪称“诺贝尔奖”级别的难题。小红书错失发展机遇举棋不定,小红书在商业化的过程中一直存在的问题。早在2014年,抖音、快手还是新兴的短视频平台时,小红书就已上线跨境电商品牌“福利社”。那个时候小红书的对手还是网易考拉、天猫国际、京东全球购。在面对和头部电商平台竞争时,小红书第一次展现了商业化潜力,不仅没被巨头打压,相反在2015年交出了一份半年销售额7亿的答卷。要知道,同年京东全球购全年销售额仅为18亿,换算之后不难发现,当时小红书跨境电商绝对具备和京东跨境电商掰手腕的实力。2016年,小红书跨境电商市场份额已经达到6.5%,然而这时跨境政策逐渐收紧,小红书也逐步向国内发展,开放平台邀请第三方商家入驻。这时看似小红书已具备两条切口做电商平台,但是团队对于电商业务的发展并不坚定,小红书创始人瞿芳曾在2017年的采访中多次表示:“小红书不是电商,是游乐场。”2018年,小红书跨境电商的市场份额跌至4...

    智能设备 2023-05-21 01:40:26
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