十一黄金周旅游大战 OTA烧钱、旅行社清淡、比价平台大热

十一黄金周刚刚结束，来自各方的数据显示：2014年长假的旅游大战呈现了新的态势——OTA们更愿意烧钱、旅行社清淡，而搜索级平台则越来越受消费者欢迎。 记者获悉，和往年相比OTA企业更愿意去烧钱来抢用户，这一理念在今年尤为明显，其中争夺最激烈的便是低价景区门票

十一黄金周刚刚结束，来自各方的数据显示：2014年长假的旅游大战呈现了新的态势——OTA们更愿意烧钱、旅行社清淡，而搜索级平台则越来越受消费者欢迎。

记者获悉，和往年相比OTA企业更愿意去烧钱来抢用户，这一理念在今年尤为明显，其中争夺最激烈的便是低价景区门票。2014年初，携程与同程便在门票领域拉开了价格战的序幕。在今年的暑期，同程又发起“一元门票”活动，随后携程、去哪儿网、途牛、驴妈妈等OTA企业纷纷推出低价门票活动加入战局。

来自业内的数据表明，去哪儿网门票总体折扣是5.3折，同程6.9折， 携程8.7折,驴妈妈6.6折，由于去哪儿网并非但单纯的OTA，除了直销产品以外还依仗搜索平台提供大大小小供应商的产品，因而在价格和品类上更具备优势。截至10月6日，去哪儿网门票共产生支付张数53.5万张，较去年同期增长7.3倍，其中移动端占比达到71%。从消费者购票行为来看，一次性购买2张门票的居多。从票面价格来说，折后价格在40元至100元的门票最受游客欢迎。

而在酒店、机票等领域，以去哪儿网为代表的搜素比价平台更受消费者青睐。数据显示，去哪儿网移动端的日机票销量已突破10万张，今年十一出游机票搜索预定量较去年增长超过了50%；而通过去哪儿网在北京周边、上海及长三角地区、广州及珠江三角地区的度假酒店预订较去年同期平均上涨150%。

与此同时，线下旅行社受到了沉重打击。虽然总体量在上涨，但线下旅行社的日子并不是那么好过。造成这一现象的原因主要有两方面：一方面来源于自身，全国各地旅行机构、各类旅游服务机构还有很多没有互联网化，有些初步接入网络平台的服务机构，服务素质不够高，导致游客选择用脚投票离开；另一方面来源于在线旅游的冲击，虽然线上平台只是将用户导流到线下旅游产品和服务中，但线上平台还提供了额外解决用户碎片化、个性化需求的服务。

一位北京某旅行社的工作人员表示，虽然在国庆节期间，旅行产品都要相应涨价，但相比线上的一些产品而言，线下旅行社居高不下的人员运营成本导致其并没有优势。今年十一长假期间，各地旅行社第一次感受到了巨大力。

由于整个在线旅游行业尚有巨大的发展空间，目前各大在线旅游商则都处于放弃利润、抢夺市场份额阶段。从第二季度的财务数据来看，去哪儿的净收入同比增长127.3%，归属于股东的净利润亏损4.2亿元人民币；途牛的净收入同比增长84.9%，净利润亏损1.29亿人民币。携程虽然净营收同比增长38%，但归属于股东的净利润则同比下滑36%。

对于投资者而言，“谁拥有更多的市场份额，以及更快的高速增长 ”已经成为衡量在线企业未来的金律。9月30日，priceline宣布增持1.35亿美元携程股份，但当日后者股价应声下跌。此后从10月1日-4日，携程股价一直下跌，去哪儿网上涨，途牛则基本保持持平。