裂变的银泰商业：跨界科技 主业谋变

在与百度合作“BaiduEye”（智能眼镜）探索智能商业后，日前银泰商业又与阿里巴巴旗下淘点点，布局购物中心餐饮导购项目。与互联网大佬的频繁牵手，让银泰被业界称为“百货领域的互联网公司”

在与百度合作“BaiduEye”（智能眼镜）探索智能商业后，日前银泰商业又与阿里巴巴旗下淘点点，布局购物中心餐饮导购项目。与互联网大佬的频繁牵手，让银泰被业界称为“百货领域的互联网公司”。另一方面，银泰在传统商业领域也变化颇多，从最初以百货模式全国扩张，到后来商业地产布局京城地铁上盖，再到细分出“in品牌”。一边与BAT不断尝试“未来商业”模式，一边在内部尝试细分，银泰在裂变的道路上越走越远。

变身科技侠

中秋前夕，阿里巴巴旗下淘点点事业部与银泰集团再度布局“未来商业”，将一种基于iBeacon技术的购物中心餐饮导购项目带入杭州城西银泰城。这与银泰宣布全面接入百度最新产品BaiduEye只过了两天。

据北京商报记者了解，iBeacon是苹果公司开发的一种通过低功耗蓝牙进行精确的微定位技术，“淘点点”版的iBeacon首创了餐饮行业“微定位+室内导航”双重技术，并接入了高德地图室内导航。正值周年庆的城西银泰，在中秋前抢先与淘点点布置了数百个iBeacon发射器，消费者在淘点点的“带路”下直接到店，还可以选择活动菜品、获得优惠。

在此之前，银泰宣布全面接入百度最新产品BaiduEye，在银泰购物的消费者佩戴BaiduEye后也可以享受到室内导航、个性化推荐等服务。除了与阿里的深度合作、与百度的独家合作外，银泰也低调开启了微信支付，集齐“BAT”在商业布局中的优势产品线。

从传统零售商向科技公司的裂变，成为近两年贴在银泰商业身上最明显的标签，这一切的起点可以追溯到菜鸟网络的成立。去年初，宣布退休不久的马云联手一众浙商建立“菜鸟网络”，银泰集团董事长沈国军出任CEO。随后银泰摒弃了“银泰百货”这个代表着传统商业模式的名字，更名为“银泰商业”，然后与阿里巴巴越走越近，除了“双11”期间的落地、“3・8手机淘宝生活节”的战略合作，还在3月底获得阿里巴巴集团53.7亿港元注资。对于“完全不差钱”的银泰商业而言，这笔注资更像是二者深化合作的宣言。

主业谋变

除了跨界科技领域，银泰商业本身的裂变也颇为明显。6月银泰集团召开了一年一度的商业大会，除了将未来十年的六大业务方向公诸于众外，还发布了“in”品牌线，由新成立的“银泰奢侈品有限公司”负责管理运营，银泰集团董事长沈国军夫人张婉如挂帅。包括北京银泰中心、原王府井乐天银泰在内的四家银泰旗下高端项目被纳入“in”品牌管理系统。

北京商报记者昨日走访王府井in88看到，引入了PRADA等奢侈品牌后，商场正在进行彻底的转型，大面积的围挡预示着商场正在脱胎换骨。不过，从目前商场的品牌构成看，有些脱节的定位仍是阻碍商场发展的重要因素。

事实上，银泰商业早在数年前就摒弃了纯百货的经营模式，用商业地产的思路将百货“购物中心化”，并抢先布局地铁上盖。根据银泰商业大会上披露的信息，银泰商业在全国开发的商业项目有40多个，包括“银泰中心” 、“银泰城” 、“银泰