“一超两强”格局为团购盖棺定论

与一年前相比，团购市场更为集中。国内知名研究机构易观国际旗下易观智库近日发布《中国生活服务O2O市场专题研究报告2014》报告显示，2014年上半年中国团购市场成交额达287.7亿元，同比增长102.5%

与一年前相比，团购市场更为集中。国内知名研究机构易观国际旗下易观智库近日发布《中国生活服务O2O市场专题研究报告2014》报告显示，2014年上半年中国团购市场成交额达287.7亿元，同比增长102.5%。美团、大众点评、百度糯米三家公司占据九成左右的市场份额，市场竞争格局呈现“一超两强”的特点。

5企业垄断99%市场

具体而言，美团市场份额占比56%，与2013年同期相比，美团市场份额同比增长19个百分点，占据绝对领先地位；大众点评同比增长3个百分比，占比21%；百度糯米同比增长4个百分比，占比13%。

这意味着行业三强已经占据90%团购市场份额，而在一年前，美团、大众点评和百度糯米综合市场占有率仅有64%。一年暴增近20%市场份额，垫背的是昔日风光无限的拉手、窝窝团等。

彼时，拉手、窝窝团还能与百度糯米竞争胶着，但随着市场份额分别降为5%、4%，已经失去了与前三名对抗的实力。有消息称，拉手在本月初获得了新一轮融资，但至今未有下文，市场局面的溃败看起来并非单靠融资能博回脸面。窝窝团的市场声音则更为微弱。

实际上，能活下来的拉手、窝窝团已属幸运，更凄惨的是沦为“其他”的团购企业。一年前，归类为“其他”的团购企业还占比18%，而目前，“其他”份额已经锐减至1%。

易观分析师指出，虽然还有团购网站存在，但也只是维持运营概念，从市场影响上讲，团购市场可以盖棺定论，甚至可以说市场上仅剩下5家团购企业。

“从趋势看，市场集中度将进一步增强，基本上未来只剩前三名。”易观分析师认为，原因在于马太效应愈演愈烈，而美团有阿里投资，大众点评有腾讯投资，而百度糯米是百度O2O业务之重，三家企业分别有强力靠山，基本决定了行业未来，争夺变成三强内部争夺。

实际上，当下三强的争夺已经不再局限于团购，业务触角已经延伸到外卖、在线订餐等诸多领域，均在朝着“本地生活服务”的大平台抢步伐。

三大业务定成败

报告显示，餐饮美食、休闲娱乐、酒店旅游类为团购市场主要营收项目，占据89%的营收，餐饮、电影、酒店成为团购公司的争夺焦点及细分领域，美团在三大领域遥遥领先。在餐饮领域，上半年团购市场餐饮美食类成交额164亿元，美团市场份额占比53%，目前和美团合作的餐饮商家已经有数十万家。

电影领域，上半年全国票房137.43亿元，团购电影票成交额30亿元，美团猫眼电影贡献票房达到17亿元。据介绍，猫眼电影原名美团电影，2013年1月改名为猫眼电影，与全国范围内75%以上（3000多家）的影院合作，用户数量超过3000万。今年6月单月突破5亿元，全年有望突破50亿元，目前每卖5张电影票便有1张出自猫眼电影，是国内最大的电影票在线分销平台。

在酒店领域，上半年团购市场酒店客房成交额30亿元，美团占比75%以上。据了解，美团酒店提供团购和快订两大服务。其中，快订是美团酒店今年推出的重点服务之一，通过网站，可查看酒店房态并在线直接预订，入住当天18时之前可以随时退款，保留房间至次日12时，目前，美团酒店在快订领域与全季酒店、汉庭酒店、7天酒店、布丁酒店、银座佳驿连锁酒店等经济连锁酒店均建立合作。如今，美团合作酒店已经超过10万家，是国内最大的酒店团购平台以及第二大酒店在线分销平台。

移动争夺代表未来

随着移动互联网的发展，团购作为生活服务O2O的主要形式，移动端用户活跃性已超越PC端，目前美团移动端用户数超过9000万，报告显示，美团移动端用户月均访问量10289万次，是PC端的近2倍。

美团相关负责人介绍，今年上半年，美团移动端交易额已经突破100亿元，达到110亿元以上，目前美团移动端交易额占比已经达到70%以上。

随着移动网络的不断发展、智能终端的普及，移动互联网飞速地改变着生活的方方面面。移动端预订酒店以其便捷性、及时性、互动性、精准性等特点受到越来越多用户的认可，也将成为未来的主流趋势。目前百度糯米、大众点评移动端用户与美团差距明显。

中国团购市场经历“千团大战”，投资方、商户、用户已趋于理性，服务机制、信任机制逐渐完善，美团率先推出“随时退”，各大主流团购网站也均推出“随时退”、“不满意免单”等售后服务机制，保证用户消费权益，建立良性生态体系。从用户对参团网站满意度看，86.96%的用户感到满意，其中17.39%的用户感到非常满意，69.57%的用户感到比较满意。团购在口碑层面也已经逐步主流化。

拓展机遇何在

“如今，团购行业已经深入渗透电影、酒店、餐饮等领域，促进这些传统企业进行IT化运营，同时也给自己带来了良好的发展机遇，以美团为代表的一些O2O企业将迎来最好的发展时机”，易观分析师指出。

这涉及团购网站竞争对手的外延，行业内无对手后，团购网站将竞争矛头瞄向外部，这种局面是相互的。豆瓣、时光网等老牌电影网站已将团购网站作为主要竞争对手，美团、糯米都已经有自己的线下团队和酒店进行合作，开始和携程、艺龙等网站公开对垒。

有分析认为，随着团购在电影票和酒店领域所占份额越来越大，未来团购网站与传统垂直领域的重叠也将不断加大，而团购的优惠价格是与其他垂直线下服务业竞争的最大优势。加上携程、艺龙都已开始加大在酒店团购领域的投入，预计今年垂直OTA网站与团购网站之间的竞争将进入白热化阶段。

甚至价格已经不再是惟一决定因素，随着美团等企业成长为家喻户晓的品牌，即便不用价格策略，也能用服务和便捷体验吸引用户。

这一定程度体现在团购企业的大举扩张上。去年初美团就开始推出电影票团购终端机，并强化了猫眼品牌。 同样涉足硬件的团购网站还有拉手网。上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺则认为这是团购竞争向纵深延长的暗号，终端机的出票量增长很快。

“未来，可能没有了团购的概念，但用户知道本地生活服务要去哪里购买，美团、点评、糯米无疑跑在了最前面。”一位曾经的团购从业者深感世事变化太快。

北京商报记者 魏蔚/文