微信一家独大 其他移动社交该如何突破？

文/社交传编辑/逯叶i黑马：微信已经深深融入到人们的生活当中，每天早上起床先刷一遍朋友圈是大多数人的生活习惯。在逐步探索中，微信领先了一批同类型社交软件，稳稳坐享一枝独秀的场面

文/社交传

编辑/逯叶

i黑马：微信已经深深融入到人们的生活当中，每天早上起床先刷一遍朋友圈是大多数人的生活习惯。在逐步探索中，微信领先了一批同类型社交软件，稳稳坐享一枝独秀的场面。而未来市场如何，只有拭目以待了。

在2011年1月，那个智能机才刚刚开始普及，千元低端安卓手机还留在计划之中，人们还沉迷于微博大V互动的鼎盛时期之中，腾讯微信悄悄地进村来了。

在微信出现之前，除去使用米聊的用户之外，当时绝大多数人都不知道微信是何许方物，是干吗用的?但是也就是这么一个出现的有些突然的微信，着实吊足了不少人的胃口。微信的出现彻底改变了之前的网络社交方式，也直接或间接的堵死了国内其他社交软件的移动入口，甚至连同门兄弟手机QQ都无法抵挡阻挡微信的攻势，那么夹缝中的其他社交软件未来之路到底该如何走下去?

疯狂的“微信”

自微信发布以来，凭借着腾讯QQ多年积累下来的客户群体，微信牢牢地霸占了移动互联最大的一股流量入口，并且凭借微信与手机联系人、QQ好友的捆绑，迅速的将自己的人脉移植于微信，致使微信的增长势头达到了疯狂的节奏一直不减。从刚推出时候仅限于ios平台到之后的安卓、wp系统，微信从0到1亿，只用了14个月;用1亿到2亿用户，用了6个月;从2亿到3亿，用了4个月……随后，微信用户数量稳固地以每5个月增长1亿的速度迈进。在2013年10月，微信用户数终于突破6亿，并且在2013年第四季度达到了月度活跃用户3.55亿的高峰。用户数量的不断提升也让腾讯对微信蕴藏的巨大商业价值蠢蠢欲动，在经过长时间的用户积累和不断试水之后，微信终于亮起了獠牙，在2013年8月9日发布全新5.0版本。

微信的5.0版本是微信历史上最具里程碑意义的版本，在5.0版本中公众号折叠、扫一扫等常用功能更加改善，并且加入了微信游戏、支付功能等核心利润窗口。这彻底改变了微信的社交模式，使其摇身一变成为了一个全能型的口袋综合体，“她”能购物、能娱乐、能帮助政府公示、能找到自己所需要的生活类服务乃至保险理赔、金融理财等无所不包，几乎是人们现实生活在移动互联网上的全面延伸。在微信提供的所有服务中，微信是唯一的入口，形成了闭环，支付功能的添加为微信打造全新的移动帝国奠定了基础。

也正是微信的疯狂，很多软件开发者在需求天使资金投入时，投资者都会多问上一句“如果腾讯做了，你该怎么办?”在这样的残酷现实下，各个社交软件都开始了明白了要么等微信来，要么拼一把的怪圈里。

被改变的“微博”

微博，作为前微信时代的英雄，估计大家都还能记得当年崛起时的气场，动辄百万粉丝的公共名人一时风光无限。当时在新浪推出微博之后，各个门户网站一时间微博成风，甚至连腾讯在推广微信之时都腾出手来支持微博发展，可见微博当时影响力之大。而在近年的热潮下，新浪更是高价收购域名，独享weibo.com，并且成功在美国上市，成为真正的微博!并且强势推出了购物等平台。

而自微信推出以来，微信和微博的竞争就从来没有停止过，如果说这一场没有硝烟的战争,那么在乐于分享生活的时代，在微信朋友圈看来，微博看似已奄奄一息无力抗拒。但事实也许并非这样，微博一直都在策划一场逆袭，甚至毫不夸张的说当今条件完全足够，微博完全抓住自己开放和媒体社交属性的优势，塑造一个开放的与社会现实发生紧密联系的信息平台，并且加入相应的生活元素，取代门户网站也是完成有可能的。而开放却是朋友圈的弊端，信息的私密限制了其吸引更多PC客户端流量的可能性，加之微信公众号一直以来宁可错杀一千也不放过一百的霸道态度，也为微博的逆袭创造了可能。

绝望的“来往”

马云的来往于2013年9月正式推出。这也是在微信5.0推出支付功正式宣战支付宝之后，马云所做出的正面回应。截至11月21日，注册用户数突破1000万，日活跃用户数增长了500%。来往用户建的扎堆数已超过10万大关，其中千人以上大扎堆超过1500个……来往之所以能够在短时间内忧如此快的增长速度，就是因为阿里巴巴高层和团队放下身段，以挑战者身份进行营销。为了来往，马云一反以往的低调，接连不断的炮轰微信：“宁可死在来往路上，也绝不活在微信群里”、“蚂蚁拱大象，先拱拱看”，在2013年11月21日，马云庆祝“来往”满月时还说，阿里做来往挑战“微信”是要“把不可能变成可能”。

如果说马云的阿里会无视微信的疯狂生长，那也不是不可能的，因为在马云看来，腾讯的数次挑战都是失败的，无论是腾讯作为挑战者的拍拍、还是阿里作为挑战者的阿里旺旺，马云从来都是胜利的那个。

但是随着微信的肆虐，马云也不得不重视到微信的威胁，微信5.0版本一出，阿里巴巴与腾讯就开始了疯狂的竞争，从社交软件到打车补贴，从天猫到京东，只要是二者涉足的行业就到处充满了战火。而来往的出现更是直接挑战微信，从来往端口进入淘宝不要流量开始，来往就始终的把持着消费者的胃口。马云坚信当淘宝已经成为了人们生活中的一部分，那么来往也早晚会成为淘宝网用户生活中的一部分，这是一个于腾讯用户不相上下的潜力群体，但是马云一直在忧虑，来往到底需要多少时间?

只有挑战，未来才会有出路

微信、微博、来往无疑都是2013年移动社交行业的缩影，而其他的社交软件也有国内最早的米聊、新晋的啪啪、疯狂不逊的陌陌等软件。虽然这些软件都在不同程度上有了很大的进步，也拥有各自的特色，并且都培养了一批忠实的用户。但是就目前而言，能感受到的还是微信一家独大。能与微信抗衡的也只有新浪微博。来往固然目前用户较少，但是市场潜力是其他社交软件不可比拟的。至于陌陌，得先将“表色”的标签消除掉才可能有所作为。其它的移动社交应用则偏小众化，尚不能威胁到微信的位置。

可以发现2014年是社交软件发展的关键年份，在众多公司进一步优化自己软件之后的竞争将更加激烈。目前硝烟正浓，大浪淘沙到底谁才是最后的勇者，我想只有等到硝烟散去才能明了。