借力腾讯，京东完成移动端布局

本报记者 张晓斌 北京报道经过4个月对接之后，腾讯电商与京东整合基本收官。继7月17日京东接盘拍拍网，首次公开发布新战略之后，近日京东又宣布，8月8日京东将开通手机QQ一级购物入口，加上微信一级入口、京东客户端，京东将正式借力腾讯，完成移动端布局

本报记者 张晓斌 北京报道

经过4个月对接之后，腾讯电商与京东整合基本收官。继7月17日京东接盘拍拍网，首次公开发布新战略之后，近日京东又宣布，8月8日京东将开通手机QQ一级购物入口，加上微信一级入口、京东客户端，京东将正式借力腾讯，完成移动端布局。

QQ入口8月开放

今年3月份，腾讯与京东正式达成了战略合作协议，其中备受关注的合作亮点，也就是腾讯将为京东开放一级入口。其中炙手可热的微信入口，在京东上市后不久“很快兑现”，并迅速带来了京东估值的上涨，截至目前，京东市值已经达到400亿美元规模，上涨了54%，在美股市场仅次于百度。

不过，这一切还是开始，随着手机QQ开放入口，京东有望再迎来新一轮行情。

在此之前，手机QQ入口虽然也已向京东开放，但属于二级入口，被放置在“QQ钱包”下列菜单中，与“滴滴打车”等腾讯第三方小伙伴同列。不过最近京东宣布，将在8月8日正式开放手机QQ一级入口。

据了解，目前在腾讯手机QQ一级入口，涉及商业化的板块，主要是腾讯游戏、阅读、吃喝玩乐生活电商，以及腾讯分发渠道“应用宝”的推广，这些都属于腾讯的嫡系业务。

“8月8日，在手机QQ动态栏目上，将开放京东一级入口。”京东方面人士告诉记者，新入口与微信的购物入口比较类似，不过两个入口的栏目设置和相关货品会略有不同。据了解，手机QQ一级入口将包括“超划算”、“耍大牌”、“逛大街”三大频道。

同时，京东手机QQ一级入口还将推出一系列QQ会员专项福利，进一步与手机QQ社区形成优势互补。

不过，对于新获得的一级入口，将如何进行流量和货品分配，京东方面并未有详细透露。不过前述京东人士告诉记者，在京东获得的一级入口中，京东自营业务和商城业务也都将有涉及，只是没有具体比例。

值得注意的是，作为腾讯电商业务整合进入京东的拍拍网，目前还尚未有入口级的展示。“不同于微信和手机QQ中心化购物入口的模式，拍拍网和手机QQ的合作关系，将主要采用社交关系链。”拍拍网人士告诉记者。

不过，业内人士认为，拍拍网目前还处于招商和货品补充阶段，不排除未来可能也会有相应的入口支持。

移动布局完成

随着手机QQ一级入口的开放，京东在移动端，通过借力腾讯的方式也逐步完成布局。

在此之前，BAT三巨头中，除了手握微信和手机QQ的腾讯，被认为获得“移动互联网船票”外，百度和阿里巴巴两家公司，2012年以来，也都陆续加码移动互联网市场，尤其是阿里巴巴，整个2013年疯狂在移动端布局、收购，微博、高德、UC等厂商一度被认为患上了无线“焦虑症”。

相比疯狂的阿里巴巴，京东除了自营B2C和物流服务，相对具备优势外，在移动端一直被业内认为存在短板。相比手机QQ、微信、微博以及淘宝、支付宝等热门应用APP，京东在移动应用、分发渠道等方面，一直都处于平静状态。

2012年，京东收购了网银在线，但一直到今年，在腾讯微信支付和支付宝钱包，基本垄断移动支付市场的情况下，京东才整合网银在线，慢慢推出了“网银钱包”业务。

值得注意的是，截止到目前，虽然京东已经整合了腾讯电商业务，也获得了相应的入口支持，不过在重要的移动支付领域，财付通依然有重要话语权。实际上，包括微信“购物”入口和拍拍网等端口，并未整合京东“网银钱包”业务，尤其是拍拍网，其商家认证基础也依然是以财付通为基础。

尽管如此，腾讯的一级入口开放，毕竟给京东带来了丰厚的流量，尤其是在京东逐步发力平台业务的情况下，腾讯的移动入口，能够帮助京东吸引更多中小商户卖家。

以拍拍网为例，目前京东提出了重塑拍拍的新战略，其中一项重要措施就是，对采购广告流量的商户实行1∶1广告补贴。“一方面腾讯是很大的流量生产地，另一方面，京东自身也有很多资源，所以我们有足够的流量优势。”拍拍网运营副总裁林琛表示。

更为乐观的是，立竿见影的销量增长。京东曾在6月5日披露，5月27日开放一级入口测试之后，短短一周时间，单日成交额相比之前在二级入口，增长了8倍之多。不过后续流量优势和用户购买转化效率具体如何，京东方面并未披露具体的数据。

“目前看来，京东和腾讯电商整合，基本还比较顺利。”中国电子商务分析师莫岱青表示，随着腾讯陆续开放更多入口，能够给京东带来用户和流量上的增长，同时，在移动端也将成为阿里一个有力的竞争对手，不过目前阿里依然有比较明显的优势，包括淘宝拥有用户习惯和先发优势。“腾讯电商与京东随着整合的完成，双方未来在移动端应该会有更多动作。”