揭秘好莱坞六大片商中国办事处

作为好莱坞六大片商中最后一个“落户”国内的电影公司，环球影业于日前宣布将在北京建立办事处。至此，包括华纳兄弟、派拉蒙、迪斯尼、20世纪福克斯和索尼在内的好莱坞六大片商实现了在国内的“合体”

作为好莱坞六大片商中最后一个“落户”国内的电影公司，环球影业于日前宣布将在北京建立办事处。至此，包括华纳兄弟、派拉蒙、迪斯尼、20世纪福克斯和索尼在内的好莱坞六大片商实现了在国内的“合体”。近些年来，海外电影大佬们正将“触角”伸向中国电影产业链上的各个环节，而海外资本频频进入又将对国内电影市场和企业产生怎样的影响？

资本入华

渗透国内电影全产业链

尽管各大好莱坞片商的驻华办事处规模小，且总爱打“潜伏游击战”，但他们却是片商携资本入华的重要出口。如果你以为好莱坞六大片商只满足于在国内赚取票房，那么就太小看他们的实力了。北京商报记者调查发现，近些年来他们的身影正潜移默化地出现在中国电影市场的各个环节，电影投资、影视制作、主题公园、院线扩张，可谓无孔不入。“只要是能赚钱，电影产业链的各个环节它们都会去参与。”华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞说。

初来乍到，好莱坞片商首先将目光投向国产电影的投资上。以索尼为例，它曾连续投资、拍摄并发行了多部国产电影，其中不乏备受好评的《卧虎藏龙》、《大腕》、《我的父亲母亲》、《功夫》等。

肖永亮表示，在美国，好莱坞六大片商都是全媒体集团。集团下面有各自的影视公司、院线和媒体，可以把整个产业撑起来。因此，院线建设逐渐被纳入到了好莱坞巨头们在华的业务版图中，自然也在情理之中。

但还不熟悉中国电影市场的好莱坞巨头们，想把这样的全媒体模式复制过来却遇到了不小的阻力。尤其是院线扩张计划，走到一半就“夭折”了。2003年7月，华纳兄弟率先在上海投资建设了一家名为永华电影城的影院，这也是入世后国内首家由外资参股的影院。当时，华纳持股49%、中方股东持股51%。这样的持股比例是根据WTO协议确定的，协议表明，中国政府允许外资进入电影产业，但外方的持股比例不能超过49%。

正当华纳兄弟为此郁闷不已时，广电总局在2003年9月出台新规定，允许在北京、上海等7个试点城市将外方持股比例放宽至75%。利好政策令华纳转忧为喜，开始加速进军中国电影市场。然而，好景不长，2005年末颁布的《关于文化领域引入外资的若干意见》将试点城市取消，迫使华纳兄弟撤出中国影院。表面上，华纳兄弟全面撤退的原因是政策因素导致，但据知情人士透露，华纳兄弟过多地照搬美国影院的经营模式、与中方合作伙伴之间有较大矛盾才是其撤出的真正原因。

院线失利，好莱坞巨头们又找到布局新方向――主题公园。目前，中美合资的上海迪斯尼乐园的建设正按部就班地进行，2015年正式开园。届时，上海迪斯尼乐园将成为拥有全球最大迪斯尼商店、全球最大迪斯尼城堡的主题公园。此外，环球影业还将和首旅集团合作，在北京通州区建立环球电影主题公园，预算为120亿元人民币，将于今年年底正式动工。

竞争加剧

国内影视企业需主动出击

好莱坞六大片场纷纷来华建立办事处，一方面是因为中国已经成为全球第二大电影市场，具有很强的票房产出力；另一方面则是由于美国本土电影市场接近饱和，迫使好莱坞片商实行海外战略。肖永亮告诉北京商报记者：“好莱坞六大公司都是美国电影协会的盟主，他们通过协会已经把美国电影市场划分好了。好莱坞巨头们搭起的巨大壁垒，尽管能够阻挡外来力量的攻入，但也同时限制了自身的发展空间。”

在业内人士看来，“好莱坞六大”主动进驻中国，也是在全新的起跑线上开始一场较量，短时间内不会对中国电影市场造成很明显的冲击，因为其自身仍有许多有待改进的地方。从上述华纳电影院线扩张的被迫停滞可见，这些好莱坞大佬们对中国这个极具吸引力但又极为复杂的电影市场还是不够了解，习惯于将好莱坞的模式平移过来。也正因为如此，他们既需要考察、了解中国电影市场，更需要有一个懂得中国国情的合作伙伴。

但同时，也有人对于好莱坞片方的在华“合体”表示担忧。多方预测，2017年进口片配额会在34部基础上大幅提升。肖永亮表示，好莱坞六大电影公司对于市场将要发生的变化早有预知，来华建立办事处其实也是在为市场变化提早做准备。这样一来它们就非常有必要来设立常驻机构。

“从长远来看，2017年的进口片配额一旦放开，他们在近些年所做的沟通、联络、介入院线、投资拍摄，甚至占有市场份额等事情，到时候都会有巨大的反馈。”对此，肖永亮建议，“我们不能总是消极地堵、截、守，面对可能到来的‘大逃杀’，国内公司要早做准备、主动出击”。

专家对此建议，实力强大的国内影视公司，可以通过与好莱坞片商合拍电影的方式，在学习其先进制片经验的同时，抑制其资本的无限扩张。而中小型电影公司，则可以深耕细分市场，专注于多种类型电影的开发，从而获得属于自己的固定受众群。

北京商报记者 卢扬 实习记者 卢笑笑/文 贾丛丛/漫画

记者调查

最老办事处在京“潜伏”18年

近日，环球影业将在京建立办事处的消息一出，引来业内的高度关注。加上即将跟上大部队的环球影业，好莱坞六大片商至此已齐聚中国。

在乐正传媒研发咨询总监彭侃看来，相比其他五大片商，环球影业的动作有点慢。公开资料显示，迪斯尼是好莱坞六大片商中最先进入国内的电影公司，并于1996年在北京建立了办事处，算下来已有18年的驻京历史。为进一步了解好莱坞片商国内办事处的相关情况，北京商报记者通过多种方式，试图获取各大公司中国办事处的联系电话和地址。

然而，想得到这些信息还真不是一件容易的事情。以华纳兄弟、派拉蒙和20世纪福克斯这三家公司为例，既无法找到他们的联系方式，也没有公开的详细办公地址，北京商报记者还是通过最新的招聘消息确定了他们办事处的存在。

据知情人士透露，尽管好莱坞六大片商的影响力很大，但他们在中国的办事处却相当低调，通常情况下一个办事处也就几个人，最少的甚至只有一个人。北京师范大学文创研究院执行院长肖永亮解释道：“中国办公室相当于一个驻外机构，设立这个机构说明日常性和常规性的事物天天都有，它们每天盯着中国市场。”

“然而，好莱坞六大片商也不只是在时刻关注中国市场，他们还会让办事处成为联络业务的重要场所，并努力与当地政府、电影公司搞好关系。”彭侃补充道。

随后，北京商报记者抱着最后一丝希望，找到了位于朝阳区麦子店街37号盛福大厦的迪斯尼驻京办事处，但被告知该办事处早就搬到了香格里拉饭店。最后，北京商报记者几经周折终于通过电话联系到了迪斯尼位于北京国贸的办事处，据相关负责人介绍，目前迪斯尼在北京的办事处共有两个，主要从事业务联系及合作项目的开发，在职员工总计20余人。但当北京商报记者表示要进行实地采访，询问详细地址时，该负责人则不愿透露更多信息。