价格战弥漫线上书城 电子书市场成电商新宠

■本报记者　陈洲在智能手机大肆发展的今天，越来越多的网友热衷于在线阅读，同时，几家电商在线上售卖纸质书籍的竞争也逐日白热化。当大家都在思考纸质书籍是否将被电子书取代时，4月23日世界读书日当天，多家媒体联合推出中国首部《中国网民阅读大数据》

■本报记者　陈洲

在智能手机大肆发展的今天，越来越多的网友热衷于在线阅读，同时，几家电商在线上售卖纸质书籍的竞争也逐日白热化。当大家都在思考纸质书籍是否将被电子书取代时，4月23日世界读书日当天，多家媒体联合推出中国首部《中国网民阅读大数据》。大数据显示，全国图书整体零售市场在2013年继续保持增长，而其中，在线零售渠道图书销售规模增长率超过30%，达到160亿元至170亿元。

为了增强用户黏性，电商们大力发展图书业务。在商机面前，电子书业务成为新的着陆点，但仍有多重麻烦亟待解决。

书店成为城市精神地标，电商却在削弱图书业务

三联书店近日举行了24小时书店的开店仪式，同时，曾向李克强总理建议的“全民阅读”构想得到了回复。总理亲笔回信鼓励24小时书店成为城市精神地标，让书店员工更有干劲儿，也让社会眼光再次投向书店。据三联书店张作珍介绍，书店试营业10天，夜场销售总额25万元，白天的销售额也直线上升。

相比于三联书店的持续升温，线上书店则是愁云一片。从部分出版社获悉，几个电商大户今年纷纷削减图书业务，例如：春节后，苏宁易购开始降价处理库存书籍，不再自主销售图书，只保留第三方平台；京东也在加快与出版社的购书结算，今年的新书预订将大幅减少；此外，亚马逊纸质书销售出现下滑趋势。

实体书店的热潮再起，电商图书业务却同时在削减，令人费解。几大电商大户集体策动“冷落”图书业务，其中必有玄机。

电商曾大力发展图书业务，欲增加用户黏性带动主业

当前市场上，图书电商的竞争主要围绕苏宁、京东、当当网展开。但这3家在的图书业务并不在同一起跑线上。据悉，出版社给当当网的供货折扣在50%―65%之间，而京东、苏宁等几家电商平台的折扣都在70%―75%之间，明显的进价不等，如何竞争？

供货价格一直处于所有出版社中较为低廉的接力出版社少儿部图书负责人王军胜举例称，版社给电商图书的成本价一般是4折，京东和亚马逊的新书拿价则在4.5折以上，销售价格基本与进货价持平，所以怎么卖都是亏；而当当网尾品汇图书去年上半年出版的图书进货价则能拿到2折左右，即便在大促的时候卖到3折，还是有得赚。据悉，当当网能拿到低价折扣是因为CEO李国庆是做图书出版出身的，跟各地书商、新华书店老总都比较熟，能靠图书这个品类来盈利。而反观与之竞争的苏宁、京东，高额进价逼迫图书业务一直处于亏损状态，参与图书业务2年后，“兼职”贩卖图书的电商难道要“割肉”放弃书籍业务了么？

事实不然，4月21日至27日，京东推出全品类图书满200立减60，还有2000万电子优惠券供领取；4月28日至5月4日，京东用户可以享受部分图书满200减100的超低折扣。而苏宁易购虽没有大肆宣扬，登录其图书分会场可以看到，盛世九九、常州新华书店、上海义博图书、科毅思图书等专营店均是5折低价销售。2家电商还在促销上较劲，谈何放弃图书业务呢？

知名互联网分析师王刚认为，各方自有说法，关键是要看京东、苏宁做图书品类能否实现单品盈利。综合性电商们不可能持续让一个项目亏损，哪怕这个项目是为了增强用户黏性。因为，亏损的钱拿来做网站流量的营销费，可能会更划算。

加码电子书赢时代商机，多重麻烦亟待解决

走在路上不难发现，公交站牌下、公园座椅上，几乎已看不到曾经手捧纸质书籍的人，大家均专注于智能手机中。据2013年发布的第十次全民阅读调查报告显示，我国国民人均纸质图书阅读量为4.39本，电子书阅读量为2.35本，远低于韩国的11本、法国的8.4本、日本的8.5本、美国的7本，处在“书贫”状态。可见我国民众阅读习惯已转向电子书，而电子书市场当前处于较为贫瘠阶段。

看似即将撤离书籍业务的京东媒体联络人近日曝出猛料：京东都已经自建了出版社，数字图书业务也在大力拓展中，怎么可能淡出图书市场？果然不出所料，不久后，拇指阅读和京东就正式宣布，双方签署电子书合作协议。京东将其拥有销售权的电子书在拇指阅读上经营销售，涉及书目近30万种。

当电子书成为电商们新的着陆点后，新的问题又出现了。例如，亚马逊电子书的定价，通常是纸质书的70%左右，但在国内，电子书的定价非常低。一本纸质书的定价通常在30元左右，而电子书的定价一般不会超过10元，一两元的占相当比例，全场免费的狂欢也时有发生。资深出版人张金就认为，电子书很难通过销售挣钱，国内用户的付费意识低，同时出版社也不愿把好书的电子书版权拿出来。

如今国内大部分电子书先出纸质，后产生电子档，制约了电子书的版权维护。因此，几家电商下注涌入了电子书市场，看似明智之举，其实风险系数不小。如想在数字阅读上有所收益，首先应重新规划我国的文化市场，加大取缔盗版、维护知识产权的力度，否则电商又将在图书业务上继续面对负数惨局。

而同时，不难发现，长时间盯着手机或电脑屏幕的阅读效果远远低于纸质书籍。因为电子产品的辐射严重影响了用户的视觉感官，使之阅读体验大打折扣。可见，内容较为冗长的文字其实并不适合长时间数字阅读，而有版权的书籍一般是以大幅文字为主。因此，图文并茂的杂志、漫画类电子书或许更适合数字阅读的市场。