收购后Facebook增长势头不减 广告仍是主要收入

文|孙宏超这是一份几乎让人挑不出毛病的财报，随后资本市场的反馈也证明了这一点。根据其全年财报显示，Facebook在2013年收入同比增长了55%，达到79亿美元，净收入为28亿美元

文|孙宏超

这是一份几乎让人挑不出毛病的财报，随后资本市场的反馈也证明了这一点。

根据其全年财报显示，Facebook在2013年收入同比增长了55%，达到79亿美元，净收入为28亿美元。而第一季度，Facebook的整体营收达25.0亿美元，同比增长72％，和去年第四季度的的收入相比略有下降。

在Facebook发布财报后，其股价小幅上涨。

广告增长强劲

根据财报显示，目前Facebook收入超过90%来自于广告，这也是其收入猛增的原因。

Facebook第一季度营收为25.0亿美元，较去年同期的14.6亿美元增长72%。其中广告营收为22.7亿美元，同比增长82%。

广告收入增长的背后是活跃用户的增加：

截至2014年3月，日活跃用户数（DAUs）为8.02亿人，同比增长21%。

截至2014年3月，移动平台日活跃用户数为6.09亿人，同比增长43%。

截至2014年3月31日，月活跃用户数（MAUs）为12.8亿人，同比增长15%。

截至2014年3月31日，移动平台月活跃用户数为10.1亿人，同比增长34%。

在完成了多起收购后，Facebook的用户数量还将增加，这将为它带来更多的广告收益。

移动端持续发力

Facebook在移动端的发展同样强劲，其73%的DAU转向了移动平台。也就是说，有5.56亿Facebook用户目前使用移动平台，比2012年49%的比例大幅增长，当时的Facebook移动设备用户还只有2.96亿。

据美国科技博客TechCrunch此前的消息显示，Facebook在多个国家的移动设备用户都超过了50%，尤其是欧美地区。

这在财报中得到了直接体现，第一季度，该公司移动广告业务营收占总广告营收的比例为59％，高于去年同期的30％。去年第四季度，这个数字则为53%。

Facebook的NewsFeed广告在用户的信息流中直接投入付费市场信息，过去一年来推动Facebook营收实现大幅增长，并提振了其股价。这些广告非常适合智能手机和其他移动设备的小尺寸屏幕。

收购布局

截至2014年3月31日，Facebook所持现金和有价证券总计126.3亿美元。而截至2013年底，Facebook现金达到115亿美元，有价证券价值达到114.5亿美元。这个数字减少的原因则是Facebook在第一季度进行的多起收购。

在最新的一个季度里，Facebook进行了三次大型收购，分别是移动讯息服务供应商WhatsApp、虚拟设备商Oculus以及无人机公司Ascenta。

前两次收购模式基本为现金加股票混合，瞄准的目标则为Facebook在社交领域的新对手，这和两年前其天价收购相片分享应用Instagram的思路如出一辙。

而最新的收购是一家位于英国的太阳能无人机新创企业――Ascenta，这家硅谷巨头会如何利用新获得的无人机技术尚不清楚，但显然向全球偏远地区提供网络连接对Facebook非常有利。这个项目可能给Facebook带来十亿级别的新用户，这对其广告业务将是非常良好的促进。