马云为何看上华数？

4月8日，马云、史玉柱斥资65亿元，联手入股华数传媒，这则消息让华数传媒的股票复牌后连续3天“一字涨停”。

华数传媒哪方面的优势，吸引了“大佬”的投资？业内人士分析称，华数传媒具有的新媒体全业务牌照或是最大的投资诱因，此外华数已有的上千万电视终端用户，以及上百万小时的电视节目资源也构成了重要吸引力。

不过，此前阿里与华数合作的“华数淘宝”，因为种种原因并未能获得预期的成功。此番65亿元的大手笔投资，是否会成为第二个“华数淘宝”，引发投资者关注。

新京报记者 郑道森 上海报道

“阿里一直想占领电视机”

华数传媒是杭州地区的有线电视运营商，2004年以来开始涉足面向全国的互动电视、手机电视、互联网电视等新媒体业务，2012年登陆深交所。

为何马云要选择与华数合作？阿里巴巴集团在公告中称，与华数的合作，将帮助阿里实现在家庭互联网方面的生态拓展。之所以选择华数，是因为其具有全业务经营所需的完备资质，以及多样化的终端优势和传播渠道。

“阿里一直想通过各种方式占领电视机这张屏，这应该是促成马云和华数传媒合作的最大诱因。”融合网创始人兼总编辑吴纯勇告诉新京报记者：“华数既有互联网电视的牌照，又有浙江省内和省外的有线电视用户，优势是多样性的。”

根据广电总局的规定，电信企业和终端厂商都不具有合法提供电视节目内容的资质，电信只有提供业务和提供宽带的资质，电视机厂商，终端厂商只有生产和销售资质，必须由广电企业来提供节目内容和行使播控权，从而从源头上保证内容的可管可控。

目前，广电总局一共发放了两批互联网电视牌照。第一批发给了中国网络电视台（CNTV）、上海文广新闻传媒集团、浙江华数，第二批发给了南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台（CIBN）以及中央人民电台。

吴纯勇说，阿里想要发展电视游戏、电视搜索、电视购物等业务，必须要有牌照，或是跟牌照方进行捆绑，从而规避未来潜在的风险。

在这7家牌照方中，只有华数一家与阿里同样位于浙江。事实上，在过去数年间，阿里在电视领域已经与华数传媒展开了多项合作，阿里还曾与华数传媒合作开发过“电视淘宝”，此后又联手华数推出了彩虹盒子。

华数传媒对新京报记者表示：“我们从来没有认为牌照是公司的核心竞争力，华数的优势在于以有线网的规模用户运营为铺垫，汇聚和提供越来越多的丰富产品”。

资料显示，华数传媒的母公司华数集团拥有浙江全省1500万有线电视用户，同时重组控股中广有线，覆盖江苏、安徽、山东等18个城市500万用户。此外，华数传媒还积累了上百万小时的数字媒体内容库。

“华数淘宝”以阿里回购告终

华数传媒是杭州地区唯一一家有线电视传输运营公司。在全国各地的广电运营商中，华数传媒几乎是最早开始市场化拓展和新媒体探索的。早在2004年，华数就在杭州开通了互动电视业务，这项业务可以提供用户点播、回看等功能，让华数的营业收入翻了一番。

近年来视频网站兴起、互联网电视等OTT业务蓬勃发展的时期，华数传媒陆续开辟了手机电视、互联网电视等新业务，并且拿下了新媒体方面的各项牌照。“在所有广电运营商当中，华数传媒是比较活跃，也是比较有个性的一家。”吴纯勇说。

如今65亿元的投资到手，又有了马云、史玉柱等“大佬”的加盟，华数传媒未来在战略上会出现怎样的变化？公告显示，这65亿元将主要投向两方面――购买媒体内容、拓展互联网电视终端。65亿元募集资金中，将有14亿元用于优质视频内容版权的扩充，并投入1亿元购买服务器；11.1亿元将用于在全国发展300万“ 华数TV 互联网电视终端”用户。这一计划具体将如何开展，华数传媒并未披露。公告称，11.1亿元的投资，预计可实现总收入19.9亿元。

上述两部分用途之外，剩余的募集资金38.9亿元，将用于收购其他有线网络资产、整合新媒体产业链上下游资源，以及补充流动资金。

2010年，淘宝联手华数传媒推出“华数淘宝”，让电视用户用遥控器就可以享受淘宝的乐趣。2011年，支付宝与华数淘宝联合推出了电视支付宝。

由于华数淘宝运营困难、经营惨淡、业绩下滑等原因，最终阿里巴巴被迫实施回购战略，将华数淘宝重新整合至淘宝商城旗下。有业内人士担心，此番65亿元的大手笔投资，会不会成为第二个“华数淘宝”。

华数方面对新京报记者表示，电视淘宝没有成功的主要原因是整个电视购物市场环境的不成熟，并不是双方的合作出了问题。

65亿投资款从天猫拆借而来

此次入股华数传媒的交易中，马云撇开阿里，以他和史玉柱私人的一家合伙企业进行投资，而65亿元的投资款，又是由马云好友谢世煌向浙江天猫拆借而来。交易一经公布，有评论称，马云有利用阿里的资金和资源为自己打造“第二阿里”的嫌疑。

围绕阿里集团，类似这样与马云有着种种关系的公司不止这一家。

支付宝就是这样一个案例。2011年，马云改变支付宝的VIE结构，将原属于阿里集团的支付宝，转让给马云控股的另一家中国内资公司。股权归属改变之后，支付宝和阿里集团之间仍然存在大量关联交易。

和君资本合伙人王丰曾对媒体称，阿里向卖家收取佣金，向支付宝支付手续费，如果想让支付宝多赚钱，就提高手续费，降低佣金比，那么自然利润调转入支付宝，反之则转出。

今年4月3日马云收购恒生集团时的一则公告，让更多类似公司暴露在公众面前。公告显示，斥资33亿元收购恒生集团100%股权的浙江融信，并非阿里集团旗下公司，而是马云和谢世煌的一家私人公司，其中马云出资99.1365%，谢世煌出资0.8635%。

浙江融信公司与9家关联公司有资金往来，这些公司名称都带有“阿里”、“淘宝”、“支付宝”等字样，但是否阿里集团旗下公司，公告表示，9家公司中的2家与浙江融信“受同一实际控制人控制”，剩余7家与浙江融信“有同一关键管理人员”。

从资金往来上看，2012年、2013两年中，浙江融信通过提供劳务的方式，从重庆阿里小贷公司、浙江阿里小贷公司、浙江阿里融信网络技术公司、淘宝（中国）软件公司、重庆阿里小微小贷公司分别获得应收款984万元、855万元、12万元、489万元、7万元。

此外，浙江融信还与阿里巴巴（中国）网络技术公司、浙江阿里小贷公司有房屋租赁关系，与浙江淘宝网络公司有股权转让关系。

据报道，支付宝只是阿里众多关联公司的代表之一，阿里集团旗下不为公众所知的子公司及关联公司可能多达200家以上。

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