小米冲击2亿销量目标：高端化战略成关键，2027年挑战三巨头格局

小米冲击2亿销量目标：高端化战略成关键，2027年挑战三巨头格局小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰近日在一次采访中透露，小米目前距离全球销量2亿台的目标还有约3000万台的差距，预计在2024年销量达到约1.7亿台。小米计划在2-3年内，也就是最晚2027年，实现2亿台的全球销量目标

小米冲击2亿销量目标：高端化战略成关键，2027年挑战三巨头格局

小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰近日在一次采访中透露，小米目前距离全球销量2亿台的目标还有约3000万台的差距，预计在2024年销量达到约1.7亿台。小米计划在2-3年内，也就是最晚2027年，实现2亿台的全球销量目标。 卢伟冰预测，届时全球手机市场将形成明显的梯队格局：2亿销量阵营将由小米、苹果、三星三家厂商组成，1亿销量阵营则可能包含两到三家厂商，其余厂商的销量则会在5000万台量级以下。 这预示着未来全球手机市场竞争将更加激烈，也将进一步重塑市场格局。

然而，卢伟冰强调，相比销量规模，产品结构，特别是高端化进程，对于小米而言更为重要。他指出，国内和海外市场的高端化策略有所不同。在中国市场，小米将4000元价位段作为高端化的起点，目前在4000-6000元价位段已占据相当大的市场份额。但6000元以上超高端市场仍有较大提升空间，因此未来3-5年，小米将重点突破这一价位段。

在海外市场，小米则专注于巩固600-1000美元价位段的市场地位。而对于1000美元以上的高端市场，小米则主要依靠小米15 Ultra等旗舰产品进行布局，但在这一价格区间，小米的策略相对谨慎和稳妥。

小米曾于2021年创下1.9亿台的全球销量佳绩，然而随后全球手机市场遭遇低迷，销量持续下滑，小米也未能幸免。2022年和2023年，小米的全球销量分别为1.5亿台和1.464亿台，尽管销量有所下滑，但也依然稳居全球前三，并保持着国产手机全球第一的位置。

此次卢伟冰的表态，清晰地展现了小米未来的发展战略重点：以高端化战略为核心，突破销量瓶颈，冲击全球手机市场前三强，并最终达到2亿台的销量目标。 这一目标的实现，不仅需要小米在产品研发、技术创新方面持续发力，还需要小米在品牌建设、市场营销等方面进一步提升竞争力。

从小米近几年的发展轨迹来看，其在高端化战略上已经取得了一定的进展。例如，小米数字系列旗舰手机的推出，以及在影像技术、快充技术等方面的不断突破，都提升了小米手机的整体竞争力，并逐渐赢得了高端消费群体的认可。 然而，高端市场竞争激烈，苹果、三星等厂商拥有强大的品牌影响力和技术积累，小米想要在高端市场取得更大突破，仍需付出更多努力。

挑战不仅仅在于技术层面，更在于品牌认知的提升。 多年来，小米以性价比著称，在消费者心中形成了“高性价比”的固有印象，这对于小米冲击高端市场无疑是一个挑战。 小米需要改变消费者对品牌的固有认知，树立其高端品牌形象，才能在高端市场与苹果、三星等厂商展开更有效的竞争。 这需要小米在产品设计、营销策略等方面进行全面的调整，以更好地迎合高端消费者的需求和期望。

小米在海外市场的拓展也至关重要。 虽然小米在全球市场已取得了不错的成绩，但与苹果和三星相比，小米在海外市场的影响力仍然相对较弱。 小米需要进一步加强在海外市场的品牌建设，提升产品本地化程度，以便更好地满足不同地区消费者的需求，从而扩大其在海外市场的份额。