Apple Intelligence未能提振iPhone销量：郭明錤分析报告详解及未来展望

美国市场：Apple Intelligence影响有限，销量微降报告首先指出，美国是目前全球提供Apple Intelligence最具代表性的市场。以美国市场为基准，并与尚未提供Apple Intelligence服务的日本市场进行对比，可以更清晰地观察Apple Intelligence对iPhone销量的实际影响

美国市场：Apple Intelligence影响有限，销量微降

报告首先指出，美国是目前全球提供Apple Intelligence最具代表性的市场。以美国市场为基准，并与尚未提供Apple Intelligence服务的日本市场进行对比，可以更清晰地观察Apple Intelligence对iPhone销量的实际影响。报告中，为了简化分析，作出了几个假设：假设苹果在不同地区的销售产品组合比例类似，忽略汇率和各国价格差异，并且美国占据美洲总销售/出货量的约75%。虽然这些假设并非完全精确，但足以用于判断整体趋势。

根据苹果公司1月30日发布的财报以及上述假设，报告得出了以下关键数据：美国市场在2024年第四季度占据全球iPhone出货量的31.8%，而2023年第四季度则为31.7%。这意味着，尽管美国市场拥有Apple Intelligence服务，但iPhone出货量在2024年第四季度与2023年第四季度相比，仅表现出微弱的同比衰退。

与此同时，日本市场，一个没有提供Apple Intelligence服务的市场，其iPhone出货量在2024年第四季度却实现了高个位数的同比增长，达到了全球出货量的7.2%，而2023年第四季度为6.5%。这一对比数据有力地表明，Apple Intelligence对iPhone销量的提振作用有限，甚至可能微不足道。

高价策略：以价换量，暂缓营收下滑

尽管iPhone出货量出现下滑，但苹果公司在2024年第四季度的iPhone营收却仅下降了0.8%。这是因为苹果公司采取了“以价换量”的策略，通过提升产品平均售价来抵消出货量下滑的影响。

具体而言，iPhone Pro系列在2024年第四季度的出货量占比从2023年第四季度的54%显著提升至61%。由于Pro系列产品通常售价更高，且消费者购买Pro系列时更有可能选择更大存储空间的版本，因此Pro系列对平均售价的贡献非常显著。

这种策略的成功，得益于苹果强大的品牌力，并非每家公司都能有效实施。然而，这种依赖于提高产品售价来维持营收的策略并非长久之计，Pro机型占比不可能无限提高。

郭明錤的报告指出，苹果公司2025年第一季度财报中iPhone营收的衰退，就是一个警讯。如果苹果公司不调整其产品和销售策略，按照目前的趋势，到2026年，iPhone营收将可能出现中个位数的同比衰退。

目前，苹果公司面临的挑战是如何在保持高利润率的同时，刺激iPhone销量的增长。单纯依靠提高产品售价来维持营收，最终将不可避免地导致市场份额的流失。因此，苹果公司需要认真考虑其产品策略和市场策略，探索新的增长点，例如改进Apple Intelligence服务，或者推出更具吸引力的产品，以应对未来的市场竞争。