金蛇献瑞迎新春：AI赋能，手机厂商的新春营销大战

金蛇献瑞迎新春：AI赋能，手机厂商的新春营销大战临近春节，许多人都有为手机“过年”的习惯，比如更换喜庆壁纸、使用官方提供的春节主题，体验新春相机水印并分享到朋友圈。手机厂商也抓住这一时机，通过新年短片等营销活动造势

金蛇献瑞迎新春：AI赋能，手机厂商的新春营销大战

临近春节，许多人都有为手机“过年”的习惯，比如更换喜庆壁纸、使用官方提供的春节主题，体验新春相机水印并分享到朋友圈。手机厂商也抓住这一时机，通过新年短片等营销活动造势。然而，今年的情况有所不同，AI功能的丰富以及各家新版OS的个性化设定提升了可玩性，使得手机的“年味儿”更加浓厚。本文将深入探讨2025年手机厂商在增加手机“年味儿”方面所做的努力。

AI：为手机增添年味

在营造新年氛围方面，vivo可谓是先行者，率先推出了2024年龙年春节限定相机水印，随后OPPO、小米等品牌纷纷效仿。与以往的影像联名水印不同，新年水印通常以红色为底，搭配新年贺词和生肖元素，突出春节的专属特色。vivo曾推出“AI视效人像”功能，在保持真实环境结构的同时融入AI绘制的虚拟元素，衍生出四季人像的AI视效玩法。今年，vivo在此基础上推出了新春AI视效，用户只需上传照片，无需特殊布景，就能获得带有新春元素的AI照片。此外，vivo还推出了动态相框水印，效果更丰富，与LivePhoto的输出更佳匹配。

华为则专注于手机主题的打造，推出5款“蛇吨吨”主题，涵盖红、绿、蓝、紫、褐五种颜色，以呆萌可爱的生肖蛇形象为主题，并可免费下载。最新的HarmonyOS系统加入了互动锁屏功能，“蛇吨吨”主题也支持摇一摇互动。尽管整套主题的开发工程量巨大，需要考虑图标适配等问题，但用户无需等待OTA推送，直接在主题商店下载即可使用。HarmonyOS NEXT的抓握投送功能也为未来的新春玩法提供了更多可能性。

OPPO今年虽然没有推出定制主题，但依然提供了丰富的玩法。除了新年相机水印外，OPPO围绕AI功能推出了过年玩法，例如在小布照相馆中提供新年人生照、中式贺岁写真等AI生成图片风格，以及AI撰写新年贺卡等功能。用户还可以呼出小布助手，输入“2025烟花”，即可播放带有“2025”字样的全屏烟花特效。这些一键式AI生成效果对于新手用户来说非常新奇，也引导用户体验AI生成式功能，并可能成为未来增加年味儿的关键方向。ColorOS 15升级的互传功能也为用户提供了一种新的贺岁内容或红包传递方式，用户可以通过一碰投送分享AI生成的贺卡等内容。

荣耀则在锁屏自定义方面加入新春元素，新增两款新年魔法锁屏样式，用户可以上传半身照片与锁屏模板结合，打造个性化新年锁屏。这充分利用了MagicOS的特性，提升了用户的可玩性。

魅族则延续了以往的传统，在春节前发布了几张精美限定壁纸，风格讨喜耐看，但依旧缺席相册水印等新春限定元素。

此外，小米推出了专属影像水印和新年特别款手机配色，OPPO也推出了新年限定外观的充电宝和手机壳，各厂商都在以自己的方式参与“过年”营销。

新春主题大战：情绪价值的核心

与以往只有相机水印相比，今年手机厂商的新春玩法明显更加丰富，也避免了简单的“抄作业”现象。厂商根据自身系统特性和思路提供独特的玩法，AI功能的出现也为新春元素提供了更多定制化的空间，例如上传图片生成贺岁肖像，或提供姓名等关键词生成新年贺卡等，这些都能够提供独一无二的价值。

智能手机时代，节日元素的价值是什么？对用户和厂商而言，答案可能各不相同。就如同过年要贴春联、摆年桔一样，春节元素已与我们的生活深度绑定，这些装饰不仅营造节日氛围，也寄托着人们对来年平安顺利的期许。

手机上的新春相机水印、AI画像、烟花特效、手机主题等功能，虽然对手机本身的体验提升有限，但却承载着独特的情绪价值。手机已成为人们生活中不可或缺的一部分，它不仅仅是工具，更是用户专属的小空间。许多用户乐于在新年装饰手机，或通过手机获得一些“温度”。每年春节前，网上总会有许多用户催促厂商推送新春水印等功能，这不仅仅是为了炫耀新玩法，更是对节日氛围的一种渴望。

手机厂商根据系统特色开发新年玩法是十分必要的。例如，利用OPPO的互传功能，将AI生成的贺卡传递给其他OPPO用户，可以提升用户之间的沟通感。多元的玩法和赛道也为厂商提供了更大的发挥空间。通过AI生成专属内容、深度定制锁屏模板或手机主题等方式，厂商可以打造自身的“节日标签”，让用户感受到品牌力和关怀，增强用户归属感，最终吸引更多用户。

手机春节档营销大战：硝烟弥漫

春节的意义在于“回家”，与亲朋好友团聚。数码产品也随之迁移。早些时候，一张带有机型水印或新春机型水印的照片，可以吸引用户关注某款机型。即使不影响购机决策，也能留下印象。如今，手机功能丰富，能够留下深刻印象的不仅仅是照片和水印，一个好玩的春节功能、有沟通感的新春交互特性，或精美的AI生成新春内容，都能留下深刻印象。

新春主题玩法不仅对用户有益，对厂商来说也是一个重要的营销机会。情绪的力量不容忽视，有时我们“种草”一款数码产品，并非因为它实用，而是因为其好玩的特性。一个有意思的交互玩法，可以迅速引爆话题，甚至出圈。

厂商如此努力营造手机年味，主要还是看重春节这一营销窗口，在展现手机技术的同时，也能为用户提供价值，吸引更多人“种草”。虽然可以否认厂商在春节限定玩法上的努力，但未来，手机厂商在这条赛道只会越走越远，玩法会越来越丰富。表面上花里胡哨，实际上还是希望通过某个玩法，借助用户的“朋友圈”加速破圈。

最终，你会选择为手机换上新春“衣裳”，还是主动向朋友展示更新的新春玩法？这已经不仅仅是技术层面的竞争，更是对用户情绪价值的争夺。 厂商们在春节限定元素上的竞争，将会因为AI和新特性的加入而变得更加多元，一系列独特的差异点，最终将成就智能手机更立体、丰富的年味儿。雷科技MCN（雷科技/小雷哔哔/电车通/智能Pro/罗超Pro)于1月14日（腊月十五）-2月5日（正月初八），联袂推出2025蛇年春节“科技迎蛇年，AI过春节”专题，涵盖年货产品种草、春节营销观察、过年生活体验、家乡市场观察等内容，在“春节”这一科技与人文的交汇处，呈现AI科技对国人美好生活的赋能。欢迎在雷科技（ID：leitech）等平台搜索关注。