2024年中国手机市场深度报告：华为强势回归，苹果遭遇滑铁卢

2024年中国手机市场深度报告：华为强势回归，苹果遭遇滑铁卢2024年中国大陆智能手机市场出货量报告已正式发布。市场调查机构Canalys的数据显示，2024年中国大陆智能手机市场出货量达到2.85亿台，同比增长4%

2024年中国手机市场深度报告：华为强势回归，苹果遭遇滑铁卢

2024年中国大陆智能手机市场出货量报告已正式发布。市场调查机构Canalys的数据显示，2024年中国大陆智能手机市场出货量达到2.85亿台，同比增长4%。这是中国大陆手机市场自2022年进入下跌趋势后首次实现正增长，为国内手机厂商带来一丝喘息之机。预计随着2025年手机国补政策的上线，手机出货量将进一步提升。

华为领衔增长，市场份额跃居第二

Canalys报告显示，华为以37%的年增长率领衔中国大陆智能手机市场，成为份额前五品牌中唯一年增长率超过15%的厂商。其市场份额跃升至第二位，出货量达4600万台，占市场份额的16%。华为强势回归，其增长势头令人瞩目。华为Mate70系列的热销，更是其增长动力的重要体现。Mate70系列多数型号持续处于缺货状态，Pro及以上版本更是需要预购，且交货周期长达7-30天。即使是标准版，也只有部分颜色有现货供应，这充分体现了市场对华为产品的强烈需求。 对比之下，iPhone16系列却采取了大幅降价策略，在拼多多等电商平台上，标准版降价幅度甚至达到1300元，售价低至4699元。

vivo表现亮眼，稳居第一

尽管华为增长迅速，但2024年中国市场表现最佳的品牌仍是vivo。vivo的年增长率达到11%，在排名前五的品牌中仅次于华为，同样实现了正增长。其出货量达到4930万台，占据17%的市场份额，稳坐市场第一的宝座。vivo在2024年持续推出众多机型，采取了“机海战术”，覆盖不同价位段和用户需求，成功取得了市场份额的领先地位。

苹果遭遇滑铁卢，市场份额持续下滑

与华为和vivo形成鲜明对比的是，苹果、OPPO和荣耀的市场表现均不如人意。苹果虽然仍位居第三，但出货量却同比下跌了17%。在2024年的四个季度中，苹果在中国市场的表现持续低迷，甚至一度跌出出货量榜单前五。即使在第四季度iPhone16系列发布后，也未能显著改善其市场表现。iPhone16系列的发布反而受到安卓旗舰和华为Mate70系列提前发布的影响，导致第四季度出货量暴跌25%。 纵观全球市场，苹果虽然连续两年超越三星成为全球出货量最高的手机品牌，但在中国市场的份额却同比下降了1%，仅占15%。

OPPO和荣耀市场表现平稳，保持中坚地位

OPPO和荣耀的出货量均同比下降了3%，两者出货量也十分接近，分别为4270万台和4220万台，市场份额均为15%。 这三个品牌（苹果、OPPO、荣耀）占据了中国手机市场45%的份额，构成中国手机市场的中坚力量。

小米缺席前五，背后原因值得深思

Canalys榜单中，小米缺席前五名，引发了广泛关注。这与以往小米在多数季度都位列前五，且表现出显著增长的状况有所不同。 究其原因，一部分是由于数据统计方式的不同。不同机构在统计手机出货量时，对统计个体的界定有所差异。部分机构将主副品牌合并计算，部分机构则分开计算。例如，OPPO和一加由于都使用ColorOS系统，会被合并计算；而realme由于使用realmeUI，则会被排除在OPPO的市场份额之外。Canalys的榜单中，小米和红米很可能被分开计算，导致小米系的整体出货量被稀释，最终未能进入前五。

然而，这并非全部原因。小米系愈发泾渭分明的产品线，也导致小米和红米的用户群体日益区分。小米和红米都倾向于走精品路线，以少量机型覆盖不同用户群体和价位段。2024年，小米仅发布了五个不同系列的手机产品。小米已经完全放弃了2500元及以下的市场，将其留给了红米。 而2000元及以下的市场仍然占据大量的份额，在出货量上表现显著。小米若想重回前五，需要学习OPPO和vivo在中低端市场的策略，通过机海战术覆盖更多用户群体。

2025年中国手机市场将加速洗牌

2025年中国手机市场竞争将更加激烈。华为在2024年完成了旗下所有在售手机系列的产品更新，并全部采用麒麟芯片，这具有里程碑式的意义。华为在2025年可能会更加激进地调整产品线。对于其他品牌而言，这无疑带来了巨大的压力，尤其是在中端和入门价位段。华为Nova系列的回归，更进一步加剧了市场竞争。

在高端市场，华为的优势更加明显。根据另一份报告，在全球600美元以上手机市场，华为以8%的占比位列第三，仅次于三星和苹果。在中国大陆市场，华为的占比高达33%，仅次于苹果（52%）。虽然苹果在高端市场的份额仍然过半，但同比下降了5%，而华为却增长了34%。荣耀和小米在该市场份额分别仅为5%和3%。

华为的挑战是全方位的，迫使其他品牌必须拿出更好的产品和更细分化的产品线，提升用户体验，并通过差异化策略来精准切割用户市场。与此同时，苹果和三星等海外厂商也会推出新的产品来应对竞争，例如iPhone16E、iPhone17和三星S25系列，这将进一步加剧市场竞争，使手机市场竞争更加白热化。

2025年，中国手机市场将上演精彩的角逐，让我们拭目以待。

(文章末尾的CES2025报道内容已略去，因其与中国手机市场分析无关)