欧洲智能手机市场强劲复苏：三星领跑，苹果增速放缓

英文：iOS 19 is on the horizon: Continuing iOS 18 device support, but iPadOS 19 may raise minimum system requirements

欧洲智能手机市场强劲复苏：三星领跑，苹果增速放缓2024年第三季度，欧洲智能手机市场延续了复苏态势，根据Counterpoint Research的最新报告，出货量同比增长8%，实现了连续第三个季度的增长。这一积极的市场表现主要归功于宏观经济的持续好转，消费者购买力的回升，以及众多手机厂商在经历了2023年低迷期后，逐渐恢复至相对稳定的运营状态

欧洲智能手机市场强劲复苏：三星领跑，苹果增速放缓

2024年第三季度，欧洲智能手机市场延续了复苏态势，根据Counterpoint Research的最新报告，出货量同比增长8%，实现了连续第三个季度的增长。这一积极的市场表现主要归功于宏观经济的持续好转，消费者购买力的回升，以及众多手机厂商在经历了2023年低迷期后，逐渐恢复至相对稳定的运营状态。然而，细分市场数据也展现出厂商间的不同表现，以及潜在的市场挑战。

三星稳坐冠军宝座，苹果增长受限

在竞争激烈的欧洲智能手机市场，三星凭借其强大的品牌影响力和全面的产品线，继续保持着领先地位。报告显示，三星在2024年第三季度的出货量同比增长9%，巩固了其市场领导者的地位。 这表明三星成功地适应了市场变化，并有效地满足了消费者不断变化的需求。 三星的成功不仅体现在其高端旗舰机型的销售，也与其在中低端市场的产品策略密切相关，这使得其能够覆盖更广泛的消费者群体。

紧随三星之后的是苹果，其同比增长率达到10%。然而，尽管取得了增长，苹果的增速却不如预期。Counterpoint副总监Jan Stryjak指出，由于Apple Intelligence在欧盟市场的可用性存在不确定性，以及iPhone 16相较于iPhone 15的升级幅度有限，苹果未能迎来年初预期的换机高峰。 这导致iPhone 16的初期需求低于2023年iPhone 15，限制了其整体的增长潜力。 特别是在西欧市场，苹果的同比增长仅为2%，与整体市场增速差距显著。这表明，苹果需要在未来更加注重产品的创新和差异化，以刺激消费者换机需求。

小米、realme和荣耀展现不同增长轨迹

排名第三的小米，则呈现出与前两名截然不同的态势，其出货量同比下降了5%。这表明小米在欧洲市场面临着来自其他竞争对手的激烈挑战，需要重新调整其市场策略，以应对不断变化的市场格局。 小米需要在产品创新、品牌建设和市场营销方面投入更多资源，才能重拾增长动力。

与小米形成对比的是realme，其同比增长率高达20%，展现出强劲的市场竞争力。realme的成功主要源于其在中低端市场的产品策略，以及其精准的市场定位，成功地吸引了一批注重性价比的消费者。

荣耀也表现出色，同比增长率达到了30%。这显示出荣耀在欧洲市场快速崛起，其强劲的增长势头值得关注。荣耀的成功，同样受益于其在产品创新和市场营销方面的努力。

区域差异显著：中欧和东欧市场强劲增长

欧洲智能手机市场的增长并非均衡分布，区域差异十分显著。中欧和东欧地区的市场表现尤为突出，同比增长率达到17%。这一强劲增长主要得益于三星、荣耀以及传音控股旗下的TECNO和itel品牌的强劲表现。 这些品牌在中欧和东欧市场深耕多年，积累了丰富的市场经验和广泛的消费者基础，这使得它们在市场竞争中占据了有利地位。 中欧和东欧市场呈现出的高增长也表明，新兴市场仍然蕴藏着巨大的发展潜力。

连续三个季度的增长表明，在经历了2023年的低迷之后，欧洲消费者信心正在逐步回升。 然而，市场挑战依然存在。 苹果的增速放缓，以及其他厂商面临的竞争压力，都提醒我们，欧洲智能手机市场竞争依然激烈，厂商需要不断创新，以适应不断变化的市场需求。 此外，宏观经济环境的不确定性，也可能对未来市场发展带来影响。