大疆OSMO Pocket 3：爆款背后的秘密与影像巨头的野心

大疆OSMO Pocket 3：爆款背后的秘密与影像巨头的野心从去年10月底发布以来，大疆OSMO Pocket 3以令人难以置信的速度蹿红。这款定位于vlog拍摄的相机，凭借其独特的产品形态和操作方式，以及并不便宜的定价，一度让许多人质疑其市场前景

大疆OSMO Pocket 3：爆款背后的秘密与影像巨头的野心

从去年10月底发布以来，大疆OSMO Pocket 3以令人难以置信的速度蹿红。这款定位于vlog拍摄的相机，凭借其独特的产品形态和操作方式，以及并不便宜的定价，一度让许多人质疑其市场前景。然而，实际市场表现却狠狠地打了这些质疑声的脸：大疆Pocket 3在各大社交平台上迅速走红，成为与富士相机比肩的网红产品，长期处于供不应求的状态，甚至被冠以“电子茅台”的称号。

“电子茅台”的诞生：供不应求的背后

大疆Pocket 3官方标准版售价为3499元，但在官方渠道和第三方平台上，用户几乎无法以原价购得，长期缺货。在电商平台，常常显示无货；在二手交易平台，价格则比官方价格高出数百元。即使想要以原价购买，也需要加价一千多元购买包含更多配件的全能套装或vlog套装，这不禁让人联想起奢侈品行业的“配货”模式。这种一机难求的盛况，让人回想起本世纪初iPhone被黄牛炒作的景象。

有人将此归咎于大疆的饥饿营销，但这并非事实。虽然一些新产品发布初期可能出现短暂缺货，但大疆Pocket 3已上市一年有余，其缺货的根本原因在于销量远超产能。消费电子产品的生命周期通常较短，产品发布后的出货周期一般在几个月内，很少能超过一年。然而，在大环境内卷的消费电子行业，大疆Pocket 3却能持续供不应求，这究竟是为什么？

大疆Pocket 3爆款的原因深度解析

大疆在2018年推出的首款口袋相机OSMO Pocket，凭借其小巧的体积，成功抓住了一部分女性用户的需求，并逐渐被视为“Vlog神器”。而大疆Pocket 3则凭借其独特的影像算法，再次火出圈，成为“网红相机”。

众所周知，近年来许多相机厂商都在尝试为相机加入人像美颜算法，但效果往往不尽如人意。 手机厂商的美颜算法则常常过于美化，导致照片缺乏真实感。大疆Pocket 3巧妙地在这两者之间找到了平衡点，实现了自然的美颜效果。

从硬件层面来看，这与大疆Pocket 3的镜头焦距有关。它采用一颗20mm的一英寸广角摄像头，相比手机的23-26mm广角镜头，能够更有效地实现瘦脸效果，因此被网友戏称为“一台能够还原自己美貌的相机”。事实上，这类能够拍出好照片的产品一直以来都备受女性消费者青睐。例如，早些年曾因其氛围感而备受追捧的CCD相机，价格曾被炒到远远高于其成本价。拍立得相机也同样如此，“拍人好看”是这类相机的最大卖点。

大疆Pocket 3正是抓住了这一市场需求，凭借其高清画质、明显的防抖效果、良好的收音效果等特性，成为记录生日聚会、演唱会、旅游等场景的理想选择。

此外，大疆Pocket 3简单易上手的操作方式也为其加分不少。开机只需旋转屏幕，只有一个360°摇杆和录制键，内置各种视频模板和特效，即使是小白用户也能轻松拍出高质量的视频和照片。

在小红书等社交平台上，用户纷纷自发传播，为大疆Pocket 3的热度推波助澜。许多博主使用大疆Pocket 3拍摄视频，并分享自己的使用体验，经过简单的剪辑后，就能制作出精美的视频内容，进一步提升了产品的曝光度。

虽然大疆Pocket 3的售价不低，但其“多合一”属性使其拥有极高的性价比。用户只需花费两三千元就能获得一个集支架、屏幕、镜头、云台于一体的影像设备，拥有超越普通手机和相机的机械防抖性能，并且不会占用手机的存储空间、电量和性能。这与iPhone的成功模式异曲同工，iPhone集成了手机、MP3、相机、移动电脑、Kindle等多种功能于一身。考虑到其“多合一”的价值，大疆Pocket 3的性价比非常突出。

低门槛、专业级影像体验以及多合一属性带来的高性价比，正是大疆Pocket 3能够在相机市场取得成功的关键因素。

大疆为何不做专业相机？

大疆作为无人机行业的佼佼者，近年来不断拓展业务领域，在运动相机、口袋相机、无线麦克风、手持云台、专业云台等领域都取得了领先地位，展现出成为“被无人机耽搁的影像巨头”的潜力。2017年，大疆收购哈苏75%的股权，提升了其在专业影像领域的竞争力，并为后续推出如影4D等专业级产品奠定了基础。

那么，大疆为何不进一步推出更专业的微单或无反相机呢？主要原因可以归纳为以下几点：

第一， 条件不具备。生产高质量的专业相机和镜头需要强大的研发和生产能力，以及完善的供应链体系。此前小米旗下的小蚁相机曾尝试进入入门级无反相机市场，但由于成像素质和镜头数量等原因最终失败。

第二， 市场吸引力不足。近年来相机市场持续萎缩，手机影像和便携影像技术的快速发展压缩了专业相机的生存空间。虽然专业相机和镜头的价格不菲，但真正愿意购买的用户数量有限，出货量低，难以摊薄研发、管理和营销成本。

第三， 无法发挥自身优势。大疆在无人机领域的技术积累，如稳控防抖、图传、光学和影像算法，可以很好地迁移到运动相机、口袋相机和云台上。然而，这些技术在单反和卡片相机上的应用价值有限。