2024双十一手机市场：高端增长，苹果遇冷，华为崛起，小米意外？

2024双十一手机市场：高端增长，苹果遇冷，华为崛起，小米意外？11月20日，路透社援引Counterpoint Research报告指出，2024年双十一期间，中国智能手机市场整体销量同比下跌9%。然而，高端市场却呈现出截然不同的景象，展现出强劲的增长势头

2024双十一手机市场：高端增长，苹果遇冷，华为崛起，小米意外？

11月20日，路透社援引Counterpoint Research报告指出，2024年双十一期间，中国智能手机市场整体销量同比下跌9%。然而，高端市场却呈现出截然不同的景象，展现出强劲的增长势头。这份报告特别关注了苹果、华为和小米这三个品牌在双十一期间的表现，揭示了中国智能手机市场竞争格局的深刻变化。

报告显示，苹果在今年双十一的销量出现了两位数的下滑。这一结果与往年形成鲜明对比，也引发了业内人士的广泛关注。Counterpoint Research认为，苹果此次销量下滑的主要原因是其面临着史无前例的竞争压力。与去年仅小米一家推出旗舰机型与iPhone竞争不同，今年双十一期间，几乎所有国产品牌都在同一时间段发布了新机，且均将目标瞄准了iPhone。这场激烈的竞争，直接冲击了苹果在双十一期间的市场份额。

尽管iPhone 16 Pro Max和iPhone 16 Pro依旧成为双十一期间中国消费者最受欢迎的机型，销量位列所有单品的前两位，但这却是苹果以大幅降价为代价换来的。对于苹果而言，这无疑不是一个好消息，尤其考虑到iPhone 16系列刚刚上市不久。更值得关注的是，报告指出，iPhone 16系列最大的竞争对手——华为Mate 70系列，在双十一期间尚未正式上市。这意味着，华为Mate 70系列的正式发布（11月26日）后，苹果将面临更大的压力。

Counterpoint Research预测，在未来相当长的一段时间内，iPhone 16系列都将持续面临来自国产旗舰手机的围攻。这种局面并非偶然，而是今年双十一之前国产手机厂商扎堆发布新机，并纷纷将自身产品定位为iPhone竞争对手的直接结果。这些厂商试图从苹果手中抢占市场份额，其竞争策略的焦点在于对标iPhone，力求在性能、功能和价格等方面与iPhone展开全面对抗。最终结果如何尚不可知，但竞争的激烈程度已是不言而喻。

与苹果的两位数下滑形成鲜明对比的是华为的强势增长。得益于华为Pura 70系列和华为Mate 60系列的热销，华为的双十一销量同比增长了7%。这表明华为在高端市场上的竞争力日益增强，其新机型成功吸引了大量消费者。华为Mate 60系列的热销更是为华为在高端市场站稳脚跟奠定了坚实的基础。华为在双十一期间的出色表现，无疑是对苹果在高端市场的巨大挑战。

然而，小米的表现却出乎意料地不如人意。报告显示，小米的双十一销量同比下跌了6%。这与小米在双十一期间积极参与竞争，并推出新机型的策略形成了反差。虽然小米15的销量已突破百万台，但同比下跌的现实却表明，小米在激烈的市场竞争中面临着不小的压力。小米需要进一步调整其市场策略，以应对日益激烈的竞争环境。