苹果VisionPro：3500美元的“打脸”和400万台的“希望”

苹果VisionPro：3500美元的“打脸”和400万台的“希望”苹果不是没栽过跟头，但可能从来没有像VisionPro这么“打脸”的。这款被苹果CEO蒂姆·库克宣称为“开启空间计算时代”的混合现实头显，在发布之初便引发了热烈讨论，但仅仅9个月后，就传出即将停产的消息

苹果VisionPro：3500美元的“打脸”和400万台的“希望”

苹果不是没栽过跟头，但可能从来没有像VisionPro这么“打脸”的。这款被苹果CEO蒂姆·库克宣称为“开启空间计算时代”的混合现实头显，在发布之初便引发了热烈讨论，但仅仅9个月后，就传出即将停产的消息。

去年6月，苹果在WWDC大会上高调发布了VisionPro，并承诺它将如同Mac和iPhone一样，引领一个新的计算时代。然而，今年2月以来，VisionPro在全球多个市场陆续开售，却并没有如预期般掀起热潮。

TheInformation援引多位供应链人士的消息称，苹果从今年夏天开始缩减VisionPro的生产规模，并在近期告知代工厂立讯精密将于11月结束生产。这意味着，这款被寄予厚望的“划时代”产品，可能将在发售不到一年的时间里黯然退场。

VisionPro：无人问津的“时代”

VisionPro的停产消息并不令人意外。从发售之初的热烈到迅速冷却，这款售价3500美元（国行2万元人民币）的头显几乎没有在市场上激起任何水花。媒体报道和网络搜索数据都显示，大众对VisionPro的关注度在发售初期达到顶峰后，便迅速下降，目前已经接近于零。

不仅是消费者市场，开发者群体也对VisionPro表现出冷淡的态度。VisionPro作为全新的平台，理论上需要大量开发者适配和创意，但现实情况却与预期相差甚远。开发者实验室的冷清，头部应用的缺失，以及开发者社区的沉默，都表明开发者对VisionPro缺乏热情。

销量惨淡：低于预期目标

市场研究公司IDC的数据显示，VisionPro在今年第一季度（截止3月底）的销量不到10万台。到4月，已有报道指出VisionPro的销售热度迅速消退，部分门店的销量一周仅有数台。

Counterpoint Research的最新数据显示，苹果VisionPro截至9月底售出37万台，预计到年底将售出42万台。这个销量远低于苹果的预期，也低于市场研究机构早前的预测。

VisionPro：失败在哪里？

VisionPro的失败并非偶然。它的重量、佩戴体验、产品形态、交互方式、应用和内容生态，都存在着诸多问题，影响了用户的使用体验。而它高昂的售价也注定了它只能面向少数用户。

从发布之初，关于VisionPro“路走窄了”的观点就一直存在。其核心问题在于VST（视频透视）路线带来的佩戴和封闭性问题，以及在一定程度上绕开核心光学技术的做法。

时间错误：还是方向错误？

关于VisionPro推出时间的争议，苹果内部也曾发生过激烈对抗。有传闻称，苹果COO杰夫·威廉姆斯希望尽快推出第一版AR产品，但苹果工业设计团队更倾向于等待更轻便的AR眼镜技术成熟后再推出。

最终，库克选择站在杰夫·威廉姆斯这边，基于头戴式VR的产品形态实现AR的路线，推动了 VisionPro 的落地。然而，库克最近在接受WSJ采访时表示，苹果更愿意推出能对人们产生贡献的产品，而不是急于推出第一个产品。

廉价版Vision：苹果的“希望”？

虽然VisionPro即将停产，但苹果并没有放弃Vision产品线。据悉，苹果目前正在研发VisionPro的下一代平价版本，并将大部分研发资源投入其中。

这款新一代Vision预计将降低成本和售价，并减轻重量。但它能否拯救苹果的“空间计算”梦想，仍然存在疑问。苹果告诉供应商，这款新产品在整个生命周期内预计要制造400万台，远低于VisionPro早前的800万台预期。

苹果的VisionPro停产，证明了AR/MR市场仍处于发展初期，技术的突破和市场成熟还需要时间。但苹果的尝试，也为整个行业提供了宝贵的经验。

尽管光学显示、摄像头、影像算法、芯片等技术一直在进步，但AR/MR产品仍然面临着光学显示、重量、续航、计算和散热等诸多问题。

未来，AR/MR技术的突破，将会带来更加轻便舒适、功能强大的产品，推动整个行业的蓬勃发展。希望苹果能够继续探索，最终能够将“空间计算”的梦想变成现实。