全球手机Q3出货量TOP10名单背后信息量巨大

最近，各厂家的2022年Q3全球手机出货量纷纷出炉，虽然各市调公司的数据相差较大，但在厂家排名、市场份额升降趋势等方面，还是基本一致的。不过，这些公司都只公布了TOP 5厂家出货量，这不由让人遐想，TOP5之后是哪些厂家？TOP5之后的厂家又对手机市场有哪些影响呢？最近市调公司Omdia也发布了2022年Q3手机出货量数据，而在这数据中，给出了TOP 10厂家的出货量数据，那么相对只公布TOP5厂家，TOP 10的数据会带来哪些消息呢？

国内企业再霸榜，TOP 10中占其八

“三苹米OV”已然成了华为被制裁后，全球出货量的前五的霸榜者，尽管米OV在今年的市场份额下降幅度明显高于全球手机出货量下降幅度，但在TOP 5中有其三，还是能证明国内手机品牌的影响力。

而从报告中显示，传音，荣耀、真我、摩托罗拉和华为分居6~10位，这样算起来，在TOP 10榜单中，国内手机厂家占据8席，国产势力再次扩大，而市场份额累计达到53%，在全球手机出货量中占据半壁江山。

而从同比增长来看，6~10名的国内厂家表现也比米OV略胜一筹，华为逆势增长，荣耀下降幅度远低于全球手机出货量下降幅度，摩托罗拉的降幅与全球出货量下降幅度基本持平。这也让国内手机厂家的总市场份额与去年同期基本持平，仅下降了2%左右，在米OV三大厂家表现不佳时，6~10名厂家稳定了国内手机所占的市场份额。

TOP 5能有新面孔吗？

两年不变的“三苹米OV”老面孔，看到的只是这几个厂家在TOP5榜单中的位置升降而已，这难免让人审美疲劳，期待着TOP 5中有新面孔出现，不过从TOP10的榜单来看，短期内TOP 5中还真难于看到新面孔。

毕竟，居于出货量第六位的传音，其Q3出货量仅为1510万台，比第五位的vivo的2530万少了1020万台，而第七位的荣耀Q3出货量为1420万台，更比vivo少了1110万台，也就是说，传音和荣耀的出货量仅为第五名vivo的60%左右。如此巨大的差距，显然在短时间内无法抚平。

不过，传音和荣耀都属于跛脚型厂家，非洲之王传音在国内的市场几乎是零，而在国内高歌猛进的荣耀在国际市场上也几乎毫无市场。无法实现国内国际同步发展，限制了传音和荣耀的市场高度。虽然还没有传音高调进入国内市场的传闻，但在今年，荣耀已经开始试水国际市场，而欧洲、拉丁美洲、中东及非洲市场成为荣耀在海外重点布局的市场。

不过，国际市场的布局难于在短期内见效，而疫情更会加大荣耀拓展国际市场的难度。但国内外平衡发展也是大厂成熟的必由之路，因此，当荣耀海外市场成熟时，就拥有了冲击TOP 5的能力，不过，这显然不是短期内能实现的，至少在一两年间，TOP 5厂家难有新面孔。

当然，第十名的华为也可能拥有冲击TOP 5的可能性，不过其中有诸多变数和各种限制，其走势更难判断，我们放在后面再说。

谁是出货量第三名？

几乎所有的市调公司数据都显示，小米是全球出货量第三名，Omdia的数据也显示，Q3中，小米以4050万台出货量居于出货量第三名。不过，我们知道，小米的出货量是包括小米及其子品牌红米的，而OPPO的出货量不包括Realme 和一加，vivo的出货量也不包括子品牌iQOO，但只有TOP 5厂家数据，那么这些子品牌的出货量我们无法得知，也就难于计算出其总出货量。不过在Omdia公布TOP10数据后，我们终于可以初见端倪。

在TOP 10中，并没有看到iQOO的身影，考虑到第十名的华为出货市占仅有3%，那么iQOO的市场必然小于这一数值，再加上vivo那8%的出货量，也就是说，vivo的出货占比不会超过11%。对于排名来说，没有影响。但realme在Q3的出货量达到了1360万台，市占5%，再加上OPPO在Q3时2910万台的出货量、10%市占比，那么，OPPO的市占就达到15%，出货量为4270万台，较小米13%的市占高出2%，出货数量也比小米的4050万台高出220万台。

因此，在合并子品牌后，OPPO是能够超越小米，成为市场出货量第三名的。看来，绿厂在国际市场上的表现，依旧如在国内一般低调。

华为复苏，或有望冲击国内TOP 5

在TOP 10榜单上，我们终于看到了久违的华为，虽然只是位居第十，但同比增长48.3%，环比增长34.4%，成为TOP 10中增长最快的厂家。当然，这对于曾经名列第一的华为来说，远算不上成功，但至少说明，华为已经有所复苏，余承东的供应链复苏承诺也正在逐步落实。

尽管在全球市场上，华为想要进入TOP 5还有巨大的困难，毕竟从芯片到GMS，从5G支持到市场环境，让华为手机在海外市场的销售趋近于零，纵然是华为手机在海外有所动作，更多的是是刷一波存在感，很难获得实际销量。但在国内市场上，华为或有望在短期，即一两个季度内，重回TOP5榜单。

这当然不是臆想，从Omdia的数据来看，居于全球出货量第十位的华为在Q3出货量为860万台，极小的海外出货量，相信国内华为出货量应在800万台左右，尽管Omdia没有提供小米在国内的出货量数据，但根据canalys的数据显示，小米Q3的国内出货位居第五，出货量约900万台，二者相差仅为100万台左右。而canalys提供的折线表也显示，Q3时，小米与华为的出货量差距已经非常小。

而到了Q4时，华为不仅Mate50热销，Mate 50的标杆现象，更会带动nova、畅享等系列机型的销售，因此，华为的销量有望提升。当然，Q4的双十一，也是擅长于线上销售的小米大展身手的绝佳时刻。

从现有情况看，小米也使出浑身解数，大幅促销和 Note 12系列的发布，以求拓展销量。在这种情况下，是华为重回TOP 5还是小米坚守TOP 5的成功，尚未可知。

但至少，这将是华为在被美制裁后，对国内销量TOP 5发出的最有力的一次冲击。