春节新消费启示：三四线城市呈现巨大的消费潜力

远山春节长假已经结束，根据商务部公布的数据，2019年春节黄金周期间，全国商品市场保持平稳较快增长，除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。与历年相比，春节黄金周消费增速首次跌破两位数，同比增速下跌1.7个百分点

远山

春节长假已经结束，根据商务部公布的数据，2019年春节黄金周期间，全国商品市场保持平稳较快增长，除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。与历年相比，春节黄金周消费增速首次跌破两位数，同比增速下跌1.7个百分点。

春节消费首破万亿，但增速有所下降，一方面反映出当前经济环境下，部分民众消费相比以往可能更为谨慎，但同时也要看到，2018年中国GDP已突破90万亿人民币，其中第三产业增加值469575亿元，增长7.6%。第三产业保持较高增速。由此可见，拉动内需与促进消费将继续成为国民经济新的增长点，尤其是年轻人是消费主力军，如何把握当下年轻人个性化、定制化、互联网化的消费升级诉求，同步升级相应的产品和服务，通过供应测改革推动消费侧需求，也就成为各个行业以及政府的重要命题。

从相关春节消费数据可以看出，春节消费的“互联网+”进一步凸显，春节期间，许多餐饮企业和网络平台推出成品及半成品年夜饭外卖、厨师上门制作年夜饭等服务，满足了80后、90后“一键订餐”的需求，也促进了餐饮业的服务效率，有助于“春节档”客户的拉新与开发。

尤其值得注意的是，春节期间三四线城市呈现巨大的消费潜力，由于菜鸟网络、顺丰都推出了春节期间快递不打烊服务，使得网购消费的线下配送能力得以保证。天猫数据显示，从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费前五省份。而从城市维度来看，三四线城市年货消费增速均达到55%，超过一线城市（51%）和二线城市（54%）。五线城市也呈现增长势头，年货消费增速为53%。此外，三线城市网上订餐和新零售订单增长迅猛，超过了一二线城市。某网上外卖订餐平台的数据显示，春节期间，保定、廊坊、盐城的春节订单量增幅领涨全国城市。

一系列数据显示，将网络服务作为日常生活不可或缺一部分的年轻用户，在春节期间一旦获得相匹配的O2O服务，就会释放出足够的消费热情。而近年来，新零售业态所推动的线上线下一体化浪潮，一方面通过大数据、用户画像等互联网技术，为线下制造、生产、零售各环节提供了快速反应、柔性化定制等能力，从而为用户提供高效、精准的服务；另一方面也让互联网平台的覆盖面更为广泛，通过线下服务网络的数据上传，遍布全国各地的线下基础配套设施，完善了即时送达、24小时服务、无线支付等服务，满足了年轻用户的需求，这就是新零售带来的新需求。随着春节期间大量年轻人返乡，这一网络化消费习惯还会影响到亲朋好友，从而带动更广泛的消费群体，就此形成三四线城市线上线下一体化消费需求与供给双增长态势。

让中华民族的传统节庆与年轻一代发生更多情感、文化与消费上的连接，金猪年春节显然有了更广阔的场景。不仅是餐饮、电商等领域，文化、旅游等行业也在借助数字化升级，吸引更多的年轻用户。一个典型例子就是，春节期间故宫“一票难求”，许多人尝鲜“紫禁城过年”。而故宫除了传统的清宫年节戏，还引入了包括“宫里过大年”数字沉浸体验展在内的新媒体产品，让科技与传统相结合，为观众带来耳目一新的现场感受。可以说，传统民俗文化与数字技术的结合大有空间，一旦创造出大量更具现代感的文化产品，就能吸引更多年轻人前往。

更大的惊喜在电影市场，春节档《流浪地球》、《疯狂的外星人》等票房大卖，不仅推动春节电影票房达到58亿新纪录，同时首次输出了国产科幻类型片，推动了国产电影与世界电影先进创作水平的接轨，丰富了国人春节文化消费层次。业内人士预计，中国电影有望迎来一轮科幻电影热，而科幻影视剧的发展还能带动书籍杂志、动漫游戏、视频、服装等系列相关行业，形成巨大的蓝海市场。

民众春节“花钱”破万亿源于“新消费”亮点频出，新经济让传统产业焕发新机，进而挖掘和推动年轻用户、三四线城市用户乃至中老年用户的消费新需求，这是比消费数据更值得去研究的发展命题，也是中国经济转型升级的方向所在。

（作者系财经评论员）