百度和阿里巴巴两大巨头在O 2O市场狭路相逢，阿里巴巴推出手机淘宝“三八节”，另一边百度亮出“百度糯米女生节”。阿里巴巴大打3.8折扣牌，而百度则推出3.7折扣
百度和阿里巴巴两大巨头在O 2O市场狭路相逢，阿里巴巴推出手机淘宝“三八节”，另一边百度亮出“百度糯米女生节”。阿里巴巴大打3.8折扣牌，而百度则推出3.7折扣。
但在两巨头推出优惠活动的同时，业界对阿里和百度“造节”营销手段，以及对节日背后实际是“团购”的质疑四起。这到底是新汤还是旧药？
手机淘宝成阿里新入口
今年三八妇女节，阿里巴巴推出3.8手机淘宝生活节“请全国人民吃喝欢乐”。虽然阿里巴巴交出了不错的成绩单，但却也遭受“手机淘宝三八节实际是团购”的质疑。对此，阿里巴巴C O O张勇向南都记者表示，此次活动不是简单的复制团购的模式，是基于用户在实际场景下需要的情况下，针对用户需求而提供的特色服务。
这究竟是阿里巴巴一手策划的“造节”营销手段，还是想大力宣传手机淘宝，借此争夺更多的移动端用户？张勇则表示，此次活动是通过事件性的营造，希望能够再造一个像“双十一”一样的生活节日。如今移动互联网已经影响到每一个人，但对于用户的一个行为习惯的养成都是需要培育的，阿里巴巴希望借此让用户与手机淘宝更紧密连接。“作为移动端的手机淘宝具有更强的用户粘性，希望淘宝能够重新定位，充分利用手机这一移动客户端。”
作为阿里巴巴强劲对手的百度，也联手百度糯米推出“3・7女生节”。百度糯米推出的糯米3・7女生节宠爱全国女生活动，活动中所有消费者只要通过百度糯米团购，并于3月7日至9日完成消费，不限定时段、不限定场次，看电影K歌通通3.7元，同时海量酒店和餐馆的消费折扣低于3.7折。百度相关负责人称，活动让利规模将超过1亿元。除此之外，百度糯米率先推出“全场随便退”的服务机制，全场所有生活服务类团单均支持未消费退款政策。
此前，百度已经淡出电商领域，早期的C2C电商百度有啊、社交化电商爱乐活和电商平台乐酷天等已经淡出视野，但今年借助百度地图和糯米网，百度再度发力O 2O和电商业务。资深互联网分析师王刚认为，无论是百度糯米推出的“3 .7女生节”，还是阿里巴巴打造的手机淘宝“三八生活节”，都表明今年B A T巨头将继续圈地O 2O市场，生活服务类领域正成为巨头们必争之地。
采写：南都记者 谢睿 实习生 黄春惠
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