亚马逊VS苹果：消费者成平板电脑大战受益者

腾讯科技讯（马乔）北京时间9月26日消息，据美国《纽约时报》网络版今日撰文称，亚马逊在内容领域和直销模式方面拥有先天优势，并且愿意亏本出售硬件产品，因此该公司很可能在平板电脑市场向iPad发起冲击。而无论孰胜孰败，消费者都将成为最终的受益者。

腾讯科技讯（马乔）北京时间9月26日消息，据美国《纽约时报》网络版今日撰文称，亚马逊在内容领域和直销模式方面拥有先天优势，并且愿意亏本出售硬件产品，因此该公司很可能在平板电脑市场向iPad发起冲击。而无论孰胜孰败，消费者都将成为最终的受益者。

以下是文章内容摘要：

如飞蛾扑火一般，全球大型科技企业都纷纷加入了平板电脑市场的竞争行列中来。苹果iPad在上市15月内的累计销量高达2900万台，一时间点燃了消费者对平板电脑的热情。

然而，无论是三星、摩托罗拉抑或是宏碁都没有复制苹果iPad的奇迹。黑莓手机生产商RIM则表示，在上市的头三个月里，其PlayBook平板电脑的累计出货量仅为20万台，仅相当于苹果iPad三天的销量。而在今年夏天大肆宣传TouchPad平板电脑的惠普则不幸成为玩火自焚的最近一个受害者。

亚马逊姗姗来迟

正在各大厂商在平板电脑市场到处碰壁之时，作为向苹果发起挑战的最后一个竞争对手，为了做好充分准备而姗姗来迟的亚马逊终于登场了。据分析师预计，亚马逊即将推出自家的平板电脑产品，这将是一款Kindle电子书阅读器的多色增强版产品。与iPad相比，亚马逊的平板电脑更具价格优势，该公司计划在今年圣诞节购物季期间销售数百万台平板电脑。

分别作为首款电子书阅读器和首款平板电脑的生产商，亚马逊与苹果在平板电脑市场的竞争将格外引人注目。时下，两家公司正春风得意，努力提升着各自的营收水平，并都正将公司的市值推向另一个新的高峰。两家公司拥有丰富的资源都足以吸引消费者的目光和手中的钱袋。

消费者将成赢家

巴克莱资本分析师安东尼-迪克莱门特(Anthony DiClemente)表示：“无论哪家企业获胜，消费者都将是赢家。事实上，亚马逊的大举投资可能会迫使苹果降价反击，这样才能防止iPad遭到冲击。”

多数科技企业在这类业务上都会小心翼翼地亮出底牌，而亚马逊则与苹果采取了相同的策略：完全对外保密。但该公司已经宣布将于本周三在曼哈顿举行新闻发布会。众多科技博客和分析师都认为，该公司将在本次发布会上推出自家的平板电脑。

分析师预计，亚马逊平板电脑最有可能的售价在250美元左右，约为入门版iPad的一半。该产品将采用7英寸屏幕，而非iPad的10英寸屏幕。但与现有的Kindle不同，这款新产品将更加接近于iPad和iPhone，并配备触摸屏。配备更大屏幕的第二款亚马逊平板电脑有望于明年推出。

亚马逊将打低价牌

二者的竞争套路迥异。苹果凭借出售电影、音乐和图书推广硬件，而亚马逊则是借助硬件来提振图书、电影和音乐的销量。苹果从未碰到过一家战略如此迥异的竞争对手，并拒绝对采用何种策略应对亚马逊发表评论。

虽然很少有分析师认为苹果iPad的销量会出现严重滑坡，但这并不意味着它可以毫发无损。亚马逊平板电脑之于iPad就好比卡罗拉之于雷克萨斯，性能虽然差很多，但或许无伤大雅。

美国市场研究公司Forrester分析师萨拉-罗特曼-埃普斯(Sarah Rotman Epps)指出：“平板电脑用户最常运行的任务是电子邮件，其次是上网浏览内容，再次则是玩游戏和看视频。亚马逊将为所有平板电脑用户提供他们所需的内容。”她预计，亚马逊平板电脑的初期销量最高可达500万台。

亚马逊Kindle虽然推出不足4年，但售价已从399美元降到114美元。该公司无疑会将这种亏本出售的理念复制到平板电脑领域。通过在自家网站上的直销模式，亚马逊可以不必与其他企业分享收益。

艾普斯在最近的报告中写道，这一切都使得亚马逊成了一个“难缠的对手”，导致苹果可能会失去那些单纯希望获取娱乐内容，而对专业用途不感兴趣的用户。她总结道，由于这类用户占到平板电脑用户总量的三分之二，因此苹果的产品战略制定者最终不得不认真对待亚马逊这个竞争对手。