梨视频副总裁常河：媒体号广告植入并不很猥琐

4月19日消息，今日，2017网易媒体合伙人大会在北京举行，在“与PGC共舞”的圆桌环节，就内容变现话题，梨视频副总裁常河阐述了自己的看法，他表示：“补贴对于刚开始的自媒体用处非常大，但是一旦当它成长到一定程度以后，要在这个领域做持续投入，深耕的时候，要在垂直、细分的领域持续影响力的时候，这个分成又是不够的。这个时候你得雇佣更多的人，形成更大的集群效应，才有可能在这个领域里守住自己的那份田、那份地

4月19日消息，今日，2017网易媒体合伙人大会在北京举行，在“与PGC共舞”的圆桌环节，就内容变现话题，梨视频副总裁常河阐述了自己的看法，他表示：“补贴对于刚开始的自媒体用处非常大，但是一旦当它成长到一定程度以后，要在这个领域做持续投入，深耕的时候，要在垂直、细分的领域持续影响力的时候，这个分成又是不够的。这个时候你得雇佣更多的人，形成更大的集群效应，才有可能在这个领域里守住自己的那份田、那份地。”

此外，常河表示：“不管任何的一媒体号，在扩大影响力的同时最终变现是要靠内容的广告植入。广告植入并不是一件很猥琐的事，对于大部分作者来讲是很正常的，很容易变现的方式。”

以下是对话实录：

主持人：网易公开课是绝对的、免费的、公开的平台，我们也会采用一些付费的方式刺激。网易公开课做了七年发现，我拼命地到全世界找课程，翻译课程，尽管投入大把的金钱，可是创作者只有网易自己，这是不够的，我拿什么去激励PGC。PGC如果是微博的奖金，不足以刺激到最顶级的商业模式。今年是风口，就是知识连接。我们用小于1%的比例做付费，鼓励那些能够拥有特定的资源、特定的老师，在特定的行业拥有绝对权威的人去做。

常河：每天也在看到这么多PGC、UGC在网上做了这么多内容，在思考大家将来靠什么挣钱。现在我们看下来，我觉得对于更多的号，大家都是在做一个号的东西，我们就觉得，不管什么号，都得非常大地扩大自己在整个受众人群的，大量地占用大家的时间，也是扩大自己号的影响力，大量地占用大家的时间。我觉得只有这样的一种情况下，那么才有可能给他带来变现。

我觉得现在咱们还是处在一个怎么看互联网的竞争，我们觉得现在就把它当做人类社会发展台阶的命题来看。现在的阶段应该是公社时代，大家从原始人的状态，然后有一些人觉得我们可以联合在一起，可以搞事了，搞成一个公社。然后就发展旁边的公社，那块地也挺好，我们把它占了，还是这样的初级阶段。这个时候大家都在做平台，但是我们觉得这样的补贴对于刚开始的自媒体用处非常大，但是一旦当它成长到一定程度以后，要在这个领域做持续投入，深耕的时候，要在垂直、细分的领域持续影响力的时候，这个分成又是不够的。

什么样的方法，能让大家在这个领域里活得更好，可能就会像下一个阶段走，那就是努力，或者是向封建社会走。这个时候你得雇佣更多的人，形成更大的集群效应，才有可能在这个领域里守住自己的那份田、那份地。

不管任何的一媒体号，我们的一个感受，在扩大影响力的同时最终变现是要靠内容的广告植入。广告植入并不是一件很猥琐的事，对于大部分制作者来讲是很正常的，很容易变现的方式。之前魏总讲的方式，如果你在垂直领域里从内容制作商变现到工具使用的产品，占用用户更多的时间，产生新的变现概念，这对大部分号来讲是非常难的。毕竟你要跟整个，跟所有的媒体号抢占用户时间的惯性来讲，要转到那一步是非常难的。

你要想生产出一个APP，现在APP红利已经结束，要想装到用户手机，让用户持续打开你是非常困难的。这点下去以后，可能我们在下一个版本，要给内容生产者带来变现的可能性，我觉得可能现在国外也有很多新模式，像现在有一种新的方法叫做保底加分成，我要保底你的流量，保底流量里给你基本的流量费用，其实是共赢的方式，可以进入到内容生产的前端，可以联合开发制作内容。这样的一个东西，是不是会更好，我们也在探索。但是从现在我们的目前内容生产状况，我们也对比非常多的国外的优质的短视频、长视频，你会发现整个视频内容的制作领域里，我们要走的路还太长。我们现在仅仅只是用了别人，国外走到现在以后，在内容制作上很小一部分的讲故事的方式，我们未来要玩得更高级的方式还是更多的。（曲舜）