网络广告大涨，支付现隐忧 腾讯Q4财报

文/李儒超腾讯控股今日公布截至2015年 12 月 31 日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示，腾讯控股第四季度总收入为人民币304.31亿元，同比增45%；净利润为人民币71.64亿元，同比增22%

文/李儒超

腾讯控股今日公布截至2015年 12 月 31 日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示，腾讯控股第四季度总收入为人民币304.31亿元，同比增45%；净利润为人民币71.64亿元，同比增22%。2015年全年，腾讯控股总收入为人民币1028.63亿元，同比增30%；净利润为人民币288.06亿元，同比增21%。

对比2014年度同期业绩，腾讯公告2014年全年总收入增长31%，净利润增长54%，可以看出，近一年来腾讯在营收规模上仍保持较高的增长率；但由于新布局业务开支加大，其净利润增长率有所回落。

主要财务业绩摘要：

2015年第四季度：

总收入为人民币304.41亿元（46.88亿美元），比去年同期增长45%。

经营盈利为人民币108.88亿元 （16.77亿美元），比去年同期增长47%；经营利润率由去年同期的35%升至36%。

期内盈利为人民币71.98亿元（11.08亿美元），比去年同期增长21%；净利润率由去年同期的28%降至24%。

本公司权益持有人应占盈利为人民币71.64亿元（11.03亿美元），比去年同期增长22%。

每股基本盈利为人民币0.769元，每股摊薄盈利为人民币0.759元。

2015年全年：

总收入为人民币1,028.63亿元（158.41亿美元），比去年同期增长30%。

经营盈利为人民币406.27亿元 （62.56亿美元），比去年同期增长33%；经营利润率为39%，与去年同期持平。

年度盈利为人民币291.08亿元（44.83亿美元），比去年同期增长22%；净利润率由去年同期的30%降至28%。

本公司权益持有人应占盈利为人民币288.06亿元（44.36亿美元），比去年同期增长21%。

每股基本盈利为人民币3.097元，每股摊薄盈利为人民币3.055元。

董事会建议就截至 2015年 12 月 31 日止年度派发末期股息每股 0.47 港元（2014 年：0.36 港元）。此建议须待股东于股东周年大会批准后，方可作实。

网络广告继续大增

在2015年Q4中，腾讯网络广告收入上的同比增幅高达118%，增至57.33亿元。这一数字在上一季度分别为102%和49.39亿元。网络广告已然成为腾讯财报中较为亮眼一部分。

其中，效果广告收入同比增长157%至人民币29.16亿元，主要反映了QQ空间手机版、微信公众账号广告，以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加。品牌展示广告收入同比增长89%至人民币28.17亿元，主要反映了来自腾讯视频和腾讯新闻等平台移动侧的贡献增加。

需要强调的是，2015年腾讯的广告总收入中超过65%来自移动平台。这表明移动平台广告已然成为目前腾讯广告业务的主流。

社交网络收入占增值服务超三分之一

对于收入占比最大的一块，腾讯Q4增值服务业务收入同比增长35%至2015年第四季的人民币230.68亿元。

其中，网络游戏收入同比增长33%至人民币159.71亿元。该项增加主要受益于智能手机游戏组合扩大的带动；同时，主要PC端游及于2015年推出的新PC端游表现良好，有助推动增长。

值得注意的是，数字内容订购服务和QQ会员带来的订购收入的增长和虚拟道具销售收入的增长推动社交网络收入同比增长37%至人民币70.97亿元。

这也意味着在增值服务这一块，社交网络收入再次占到了超过三分之一的份额。

此外，在数字内容订购服务方面，腾讯通过与NBA、HBO、派拉蒙影业公司、华纳音乐及索尼音乐等优质内容提供商合作，以及投资于原创内容，在视频、体育、音乐及新闻等多个网络媒体领域有所增长，从而试图通过发挥社交平台优势及优化优质业务模式发展数字内容订购服务。

支付数据显眼，但提现费或为隐忧

财报显示，QQ方面，智能终端月活跃账户同比增长11%至2015年底的6.42亿，整体最高同时在线账户同比增长11%至2.41亿。较为显眼的是QQ钱包，腾讯方面称，QQ钱包支付服务在2016年初春节假期期间，通过QQ钱包收发的红包数量6天内达约60亿。

微信方面，月活跃账户于2015年底达6.97亿，同比增长39%。在2016年初春节假期期间，通过微信支付收发的红包数量仅在6天内就超过320亿，同比增长9倍。

对于此前新增的体现手续费，腾讯方面进一步表示，2016年1月单月，通过微信支付进行的C2C支付交易产生的相关银行手续费（主要转账）超过人民币3亿元。这也是腾讯方面宣称采取提现收费的重要原因。

可以预见，该项新政对微信支付的负面影响将在下个季度的财报中有所体现。