五年空缺如何补？ 谷歌重返中国

Google要重返中国！？这件事传得像是那么一回事了。Google联合创始人，现Alphabet总裁塞吉・布林（Sergey Brin）上周三透露，重组后的Alphabet公司结构，部分子公司的业务可能会先进入中国

Google要重返中国！？这件事传得像是那么一回事了。

Google联合创始人，现Alphabet总裁塞吉・布林（Sergey Brin）上周三透露，重组后的Alphabet公司结构，部分子公司的业务可能会先进入中国。

Alphabet公司成立后，Google成为了Alphabet的一个子公司，桑达・皮蔡（Sundar Pichai）升职成为Google CEO后，已经在多个场合暗示过回归中国的可能性。而布林亦补充道Alphabet各个子公司，能自己决定到哪个国家开展业务。

▲Google CEO桑达・皮蔡

2010年，Google自称受黑客攻击，同时不满政府审查政策。挣扎数周后，Google高管委员会的三名成员：CEO施密特及两位创始人，最终决定退出中国。

此后，随着中国政府封锁政策加重，除了Google搜索外，Google翻译和地图等业务也被全面限制，目前Google在中国只保留了广告销售。

五年来，Google在中国是一个上不去的网站，对最近几年才通过智能手机上网的人来说，或许连正在用的Android系统属于Google也不知道。

Google一直在准备着

2013年起，不时会传出Google重返中国的消息，但布林的发言似乎给最近半年来的传闻敲下肯定的一锤。

最早在六月，有传言称Google应用商店会在秋季重新进入中国，方法大概是和中国厂商合作，以每台1美元的成本将Play Store预装到手机上。

虽然这种方法听起来并不靠谱，厂商怎么愿意为了6元人民币放弃推广自家应用商店？不过可信的是，Play商店在中国推行的是特制版，据 The information 的知情人士称，中国版Play商店将接受中国政府的审核，数据存储服务器也设在中国，作为进入中国的条件之一。

同样在两周前，有用户发现Google的一些服务已经转回到北京、上海，而且现在打开www.google.cn 网址，可以使用Google的翻译和地图服务。

多种迹象表明，Google为了把服务带回中国，已经做了很多准备。

重返中国，Google的底线是什么？

Gmail受到的网络黑客攻击是导致Google离开的直接原因。那次攻击攻破了Google最为自信的安全系统，据称还侵入Gmail账户。

Google以免费的互联网服务换取用户数据，再依靠这些数据为广告主提供精准广告投放。可以说数据安全直接关系着Google的广告收入――整个Alphabet收入的9/10。

面对法律规定，海外互联网公司进入中国时都会做一些调整。比如苹果的中国区App Store服务器还在海外。而服务器在中国的服务，比如亚马逊和微软的云服务、Evernote的印象笔记，都为中国区用户单独准备了一套账号系统，和全球账号不互通。

如果Google的服务回到中国，可以预期它的全球账号系统也不会进入中国。

假设Google真的要回中国，能提供什么服务？

那么在不将全球账号体系带入中国的前提下，我们能在什么程度上使用Google的服务？

Play商店：目前看来这是最有可能回归的服务。

尽管Play商店的用户已经超过10亿，其中却不包括中国的Android手机使用者，然而中国每年卖出的手机占据全球30%的份额。

传言，中国版的Play商店的设计已经完成并在中国设立服务器开始内测。中国版Play商店采用红色设计，但不包括音乐、书籍和电影资源，同时用户可通过绑定银联卡购买应用及游戏。

Google地图：在中国进行地图测绘需要申请地图牌照。根据公开资料，由于Google在中国设立的公司合资比例不符合标准，所以截至2012年，Google还没获得牌照批准，因此Google地图的中国地图部分数据，来自中国合作方Mapabc（图盟科技有限公司）。

由于这条规定，国外互联网公司如果想在中国提供有一定质量的地图服务，通常选择和国内的服务商合作，苹果在中国选择与高德地图，Uber和百度地图等。

面对国内激烈的地图竞争，获取不到测绘牌照的Google地图没什么能力也没有竞争优势。

Google搜索：曾经，Google搜索在中国的份额达到30%，但那是在李开复在Google总部和政府之间不断周旋和协议之间获得的结果。

所以，Google搜索能不能回到中国，得看Google愿意在过滤搜索信息上妥协到哪一步。印度人会比布林更好说话么？

中国消费者都忘记Google了吗？

回首看Google离开的这五年，中国市场已经变化太大。

以应用商店为例，尽管Play商店是Android的官方认证，但在国内，厂商利用基于Android系统改装的ROM搭配各价位的手机，和数亿用户建立了联系。成立不足五年的小米在2014年的手机销量达到5770万台，这意味着上面预装的小米商店、广告、服务等都随着这些手机接触到消费者。

随着Android手机竞争白热化，已经没有几个中国公司指望靠卖硬件赚大钱。手机用户在上面为游戏、互联网服务花的钱，应用开发者为推广应用所付出的广告费才是它们的未来。预装Play商店意味着将这笔收入送给Google。

而其他服务，搜索、地图、邮箱，国内的互联网公司已经提供了多种选择。在中国消失五年后，Google要怎么重新争取这些新增的互联网用户，是一个巨大的挑战。

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