百度贴吧12年:形态没啥变化

9月8日，2015百度世界大会贴吧论坛以“欢迎加入贴吧粉丝时代”为主题举行。在论坛上，百度贴吧带领与会嘉宾进入了全民皆为粉丝、全民皆可被粉的时代，分享了自身在粉丝文化、粉丝经济方面的理解和优势

9月8日，2015百度世界大会贴吧论坛以“欢迎加入贴吧粉丝时代”为主题举行。在论坛上，百度贴吧带领与会嘉宾进入了全民皆为粉丝、全民皆可被粉的时代，分享了自身在粉丝文化、粉丝经济方面的理解和优势。百度总裁张亚勤、百度副总裁王湛等出席并致辞，百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌在论坛上发布了“全网粉丝势力报告”，贴吧传媒娱乐、游戏、文学的三位业务负责人分享了垂直领域精细运营的心得和最新动向。

整场发布会中，提及最多的一个词就是“粉丝”。整个大会的故事围绕着粉丝经济，粉丝力量，粉丝消费，粉丝活动等几个经典的故事，间或点缀一些百度贴吧中的典型案例：“鹿晗吧”的吧友在众筹“星粉环游”活动的时候，仅用了两个小时便盖了100万楼。“李毅吧”除了是“潘俊薄案吒凰А痹谀诘囊幌盗腥却实牟兀诨勾邮铝硕怨露桶籽《木柚疃Ｕ√陕厶车钠沼Ω盟祷故潜冉先攘业摹

粉丝活动，高频社交，产生一系列的优质内容和商业机会，虽然逻辑已经被很多人重复了很多遍，但故事的主角――百度贴吧有这样的底气：倚靠中文互联网最大搜索引擎，拥有十几年的积累，数以亿计的粉丝，高密度和黏度的接触习惯，并且又有关键词分类的精准优势，确实给了商业介入极高的遐想空间。

因此对这个既新又老的故事，百度显得信心满满。百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌在发言中讲到，“贴吧作为互联网粉丝文化的发源地，见证了粉丝文化的一路发展，同时粉丝、粉丝文化也推动了贴吧的持续繁荣。贴吧对粉丝的定义不仅仅是追星的人，而是互联网上任何一个兴趣、事物、话题的参与者。”

然而，除了贴吧之外，陆总另外一句话却也让我感到有些吃惊。“百度贴吧12年来，形态上没有太多的变化。”如果我没记错，这句话是一种有点骄傲的口气说出来的。

或许陆总希望表达的是：百度贴吧作为一款产品的设计非常经典，粉丝非常忠实。但我疑问的是，百度贴吧的这些特征，难道是一群海归博士们在今天突然发现的吗？从2005年的超女时代开始，刚刚出道的李宇春、周笔畅、张靓颖就已经利用贴吧平台进行粉丝互动和宣传了，在此之后，08年的李毅大帝的恶搞和东方神起爆吧，09年的贾君鹏事件，11年的“潘俊蔽幕某鱿郑庑┦录俣榷既ツ睦锪四兀空獯幽掣鼋嵌人狄仓っ髁耍罕敬温厶持械乃心谌荩3年前，拿到5年前、7年前、甚至10年前，95% 的内容基本上不用改动。甚至如果百度真的这样做了，那么这个故事或许会更好一点。现在再这样做，无论是对产品还是对社区来说，恐怕已经错过了最好的时机。

我丝毫不怀疑百度贴吧为中文网络做出的贡献，作为“常青树”，百度贴吧上抵古老的BBS时代，下抵移动媒体时代，在此之间它曾经创下过无数神话：它曾经见证过上古的超女时代，魔兽世界吧的“贾君鹏”曾经红极一时，李毅吧的“潘俊薄案吒凰А钡纫幌盗械拇驶闵踔粮谋淞酥泄硕杂诮撞愕拿枋鱿肮摺Ｈ绻谡飧鍪焙蚰芄环⒘Γ俣忍珊苡锌赡芑岢晌桓稣嬲奈⒉┖微信的现象级产品。但问题是，在这段黄金年代里，百度官方是否有对于贴吧相应的重视程度、明确的发展战略？答案无疑是否定的，一个数字可以用来说服这一点，在百度新闻里搜索“百度贴吧”，仅仅有6页新闻，而对于已经没有多少人关注的“百度音乐”，有38页。

11年以微博开始，中国社交媒体遭遇了一次爆发。这同样也是重心由PC端向移动端的变革，变革的结果是，微博、微信乃至一系列的新兴更分众，用户体验更好，内容质量更高的社区的崛起。跟这些新兴“小鲜肉”相比而贴吧在其中，虽然有流量的优势，但是已经不可避免的出现疲态。

这是当晚PPT里百度贴吧的TOP20贴吧。

我们来看看前几名的百度指数。（这也是大多数PC端网民进入的主要入口）

可以发现，从搜索量看，几个大吧的搜索量（这曾经是主要的入口）实际上在12年-13年达到顶峰以后，已经出现了明显下降甚至“崩溃”式的下滑。百度贴吧APP和手机端可能起到了一定的作用。但贴吧不同于微博，发布长篇回复和主贴都必须要用到PC端。出现如此大的落差，显然不是完全一个APP就能解释的了的。

至于百度津津乐道的粉丝经济，人们或许会成为某个人或事物的粉丝，但并不是只有贴吧一种选择。鹿晗贴吧在2小时内凑够了100万楼，然而鹿晗在新浪微博中曾获得过1314万个回复。如果人物不是炙手可热的鹿晗，而是某些游戏或广告投放，是否能够复制类似的成功？这个问题显然是百度应该考虑的。

在激烈的竞争之下，百度贴吧论坛谈论粉丝经济和商业化前景的时候，或许也应该做些更重要的事：提高现有移动端产品的使用体验，引导贴吧中的内容质量，以及如何平衡兴趣社区与商业利益。但目前在贴吧论坛上还是百度官方的表态，似乎过于沉迷于巨量用户带来的商业化前景，尚未为这些问题做出明朗的回复。

李彦宏在去年说，“贴吧最好的时代还没有来临，我保证大家会更加喜欢未来的贴吧。”我们希望这是真的。客观的说，百度贴吧相对于同等用户量级的社交产品，其价值确实被大大低估。其兴趣互动平台、亚文化的风向标，乃至互粉与被粉的概念等等，都曾经领先过它的对手。而就许多热词而言，也突出了贴吧的内容生产能力。问题是，这样的故事十年前，至迟三四年前就应该讲出来，如果那时贴吧就能够给予足够重视――而不是像现在这样突然想起来“我还有这个产品在呢”――它完全有潜力可以扼杀许多创业的独角兽们，毕竟，百度的资源曾经是中文世界的王者，拥有无可比拟的流量入口和用户优势。不能说现在已经完全无力回天，但指望这样一个老产品能焕发第二春，无异于郭德纲相声里面那张拿着“粉碎四人帮”的北京晚报如获至宝，到处叫卖的师傅。故事是好的，只是你讲晚了十年。